Глум

Наши друзья из Западной Сибири (один из алтайских пивных заводов) и блог Глум над рекламой объявляют конкурс на разработку названия для новой марки пшеничного пива.

Для участия в конкурсе необходимо в срок до 18 октября включительно прислать по адресу info@gloomreklama.ru не более 5 вариантов названий с кратким обоснованием (3-4 предложения) к каждому из них. Экспертный совет в составе автора блога и директора по маркетингу пивного завода выберет наиболее понравившиеся варианты и 20 октября они будут выставлены в блоге на голосование. Голосование продлится 5 дней — до 25 октября. 26 октября в среду будет объявлен победитель. Победитель выбирается экспертным советом из числа претендентов с учетом результатов голосования. Т.е. возможна ситуация, когда победителем будет выбрано название, не занявшее по результатам голосования 1 место.

Главный приз — 100$.

После проведения конкурса будут опубликованы все работы и даны экспертные комментарии к каждому варианту. Блоггерам прилагаются ссылки на блоги. Тройке призеров — до конца года ссылки в блогролле. Победителю, помимо главного приза, слава и почет. Если название согласует генеральный директор — то и отличный кейс в портфолио.

Бриф

Задача и продукт. Необходимо разработать название для новой марки разливного светлого нефильтрованного пшеничного пива.
География. Преимущественные регионы распространения пива: Западная Сибирь, Алтайский край, Москва.
Точки продаж. Магазины продаж разливного пива, в том числе сетевые.
Целевая аудитория. Широкая. Мужчины, 20-50 лет. Основная ценность предложения — идентификация себя, как гурмана, понимающего толк в нефильтрованном пиве.
Относительная ценовая категория. Расчитано на людей со средним достатком. Пиво не премиальное, но и не дешевое. По абсолютному значению цены пока информации нет.
Особенности рынка. Засилье немецких и чешских названий: Крюгер, Крамер, Besser, Josef Groll, Altendorf, Альштайнер, Чешский жбанек и т.д. Прямой конкурент по пшеничке — Weis Tiger (белый тигр). Причем нет достоверных данных, ведется ли аудитория на немецкую и чешскую принадлежность, ведь все пиво варится в России безо всяких «немецких рецептов». Тем не менее, варианты, по возможности, должны содержать название с немецкой семантикой в русской или латинской транскрипции (по легенде Германия — родина пшеничного пива).

Если возникнут дополнительные вопросы — в комментарии.

Popularity: 1%

Запись опубликована 12 октября 2011 в 22:23 и размещена в рубрике Новости. Вы можете следить за дискуссией на эту тему, подписавшись на RSS 2.0 .