Смысловая инверсия Яндекса

Размещено в рубрике: Заметки
31 Июл 2018

Сайт Яндекса посещает обычная публика. Какой она должна сделать вывод по цвету цифр величины роста и падения курсов доллара, евро и цены на нефть?

Евро вырос (зеленый) — супер! Заживем! Давай еще!
Доллар вырос (зеленый) — заебись! Давай еще 10 рублей вверх!
Нефть упала (красная) — эх, страна меньше заработает…

Понятно, что Яндекс расцвечивает цифры согласно порядкам публикации биржевых котировок — рост зеленый, падение красное. Но если на бирже цвета эквивалентны смыслу — рост хорошо, падение плохо, то на Яндексе подобный подход дает смысловую инверсию.

Popularity: 1%

Презентация новой футбольной формы

Размещено в рубрике: Глум, Маркетинг
27 Июл 2018

Существует в футболе такое явление — презентация футбольной формы к новому сезону. То есть каждый сезон любой адекватный футбольный клуб переодевается. И показывает новую форму болельщикам.

Зачем это болельщику? Болельщику, по большому счету, это нахрен не нужно. Ну новая форма, клево, и дальше что? Когда будет матч, мне комментатор объяснит с какой стороны ворота моей команды и в какой она форме. Я не буду открывать презентацию и производить сверку комплектов с формой играющих команд с целью идентификации моего клуба.

Зачем это клубу? А вот здесь дохрена профитов.
Во-первых, это информационный повод — возможность увеличить цитируемость, осведомленность о бренде и тд.
Во-вторых, это погружение в бренд. Но об этом ниже.
В-третьих, это CRM. Можно разослать новые футболочки лояльным болельщикам. И тд.
В-четвертых, это мерчандайзинг — возможность заработать на продажах новых комплектов.
Ну и в-пятых, при креативном подходе, это вклад в капитализацию клуба. Это уже интегральная оценка предыдущих пунктов.

Теперь посмотрим, как проводят презентацию новой формы российские клубы.

Локомотив:

1. На заднем плане мы видим команду с медалями, значит презентация формы происходила на вручении медалей по итогам прошлого сезона. Ну а че два раза вставать? Можно все информационные поводы слить в один — так всегда грамотные маркетологи поступают.

2. Игроки стоят на сцене. А играть они будут на газоне. Хотелось бы видеть, как новая форма выглядит в реальных условиях и в динамике. А похер. Скажите спасибо, что живые люди вышли, а то и на манекенах могли бы презентовать.

3. У игроков на ногах белые кроссовки. Кто не в курсе — в такой обуви футболисты никогда не играют. Хотелось бы, конечно, видеть, как вся эта форма будет сочетать с бутсами — но блять, зачем болельщикам такие излишества? Начнется сезон — увидите по телевизору.

4. Под гетрами нет щитков. А со щитками гетры приобретают совершенно другую фактуру. Но — сейчас же нет матча? — нет. Ну и нахуя тогда им щитки? Так постоят.

5. На вратаре нет перчаток. Они, разве, не являются частью футбольной формы? Но — сейчас же нет матча? — нет. Ну и нахуя тогда ему перчатки? Так постоит.

Резюме — футбольный клуб «Локомотив» — чемпион страны — проводит презентацию футбольной формы для галочки. Потому что так надо. Потому что все так делают. Показали — и слава богу.

По факту — абсолютно все клубы премьер-лиги не умеют и/или не понимают, как, зачем и для чего презентовать новую форму и какие профиты из этого можно извлечь.

Ни одной фотки и с реального газона с динамикой игры. В лучшем случае — это деревянная сцена в затхлом доме культуры:

Уфа

(обратите внимание, что игрок в красной форме явно чем-то возбужден. Но это ничего — можно и такую фоточку в СМИ заслать.)

Или просто унылый пресс-вол с манекеном без головы:

Спартак

Игрокам было лень надевать трусы — поэтому нижнюю часть комплекта показали на манекене. Нормально, че.

Ну а в худшем — это просто фотошоп:

Ахмат

Оренбург

Мне, как болельщику, было бы интересно, например, узнать, почему форма стала именно такой. В чем дизайнерский замысел графических изображений. Продолжают ли эти изображения какие-либо традиции предыдущих комплектов. И есть ли такие традиции вообще. Соответствуют ли они современным дизайнерским трендам в спортивной экипировке и каковы эти тренды. Ведь все это можно же рассказать?

Мне было бы интересно узнать, «дышит» ли эта форма. Мне было бы интересно узнать мнение самих футболистов и тренеров о ней. И не только в духе «О, это форма заебись, мне очень нравится», а реальные отзывы. Все это и есть погружение в бренд!

Мне было бы интересно узнать, в форме какого цвета удобнее играть футболистам. Например, вы знаете, что в Манчестер Юнайтед была запрещена серая форма? Потому что игроки хуже видели друг друга на поле периферийным зрением.

Мне было бы интересно узнать, в каких цветах лучше цветопередача на фото фото-журналистов. Как все это смотрится с кресла стадиона — можно было бы оттуда сделать фотографию?

Да блин, много всего интересного! Почему об этом не рассказывает никто?!

Почему не снять девушку в новой форме? Ведь девушки тоже покупают футболки. Мне было приятно посмотреть, как на стоячую грудь ложится ткань футболки моего любимого клуба. Я бы после такого фото купил бы футболку и жене. И, возможно, даже любовнице.

Но нет блять, покажем форму на суровом ковролине.

Ростов

Единственное не блевотное фото — у Краснодара:

Но и то только потому, что клуб, видимо, пригласил профессионального фотографа. К сожалению, далекого от футбола. Бетонная стена — классный фон для фото рок-группы. Или постера для фильма «Криминальное чтиво».

Короче, ребята, давай там уже пободрее с формой. Да вообще по жизни давай бодрее.

Popularity: 1%

Это случилось впервые

Размещено в рубрике: Хорошая реклама
26 Июл 2018

В Мск по радио идет реклама апарт-отеля YE’S. Впервые в рекламе жилой недвижки заявлено о том, что ее нужно покупать потому, что она приносит доход (от сдачи в аренду). А не потому, что это пешая доступность, инфраструктура и бла-бла-бла, как у миллиона других девелоперов.

Popularity: 1%

Мнение

Размещено в рубрике: Заметки
26 Июл 2018

Русский человек хорошо относится только к тому, кто разделяет его точку зрения. То есть по принципу «есть мое мнение и неправильное». Именно поэтому в России дискуссии за столом заканчиваются переходом на личности, оскорблениями, пьяными драками и поножовщиной. Мы не умеем спокойно жить с мыслью о том, что носитель альтернативной точки зрения имеет право и такое же спокойное существование. Думаешь по-другому? Враг.

Кто не согласен с этим — тот мудак.

Popularity: 1%

Нет смысла

Размещено в рубрике: Глум
25 Июл 2018

Все, кто смотрел ЧМ по футболу, наверняка в курсе про болельщиков в кокошниках:

Болельщики в кокошниках

Они стали мемом:

И тут маркетинг Мегафона с отсутствием вкуса к креативу, решает: «а давайте сделаем типа нативку и покажем ЦА, что мы тоже смотрим ЧМ по футболу?»

Другими словами, все, на что сподобился маркетинг Мегафона — это взять готовый мем и прифигачить к нему свой логотип. И они считают, что это достаточное условие для того, что проплатить бабки и показать это людям. То есть они считают, что это реально даст эффект — в продажах ли, в капитализации бренда, в формировании лояльности, положительного отношения — хуй знает.

А по факту, это вложение бабок в распространение информации о том, что маркетинг Мегафона тоже смотрит телевизор. Все.

То есть можно было на этом щите просто написать «Мы следим за событиями на ЧМ-2018 по футболу и более за наших. Ваш Мегафон». Потому что ни юмора, ни смысла кокошники на кругах Мегафона не несут.

И так и у нас во всем. Максимум — спиздить готовый, проверенный народом мем и пристроиться к его успеху. Создать свой мем — вы чо! Это ж блять риски! Это ж блять жопу поднять с маркетологовского кресла!

Епт, можно было отправить на матч 20 чуваков, и разрисовать им щеки — на одной флаг России, на другой лого Мегафона. И сделать так, чтобы они засветились в репортажах, интервью, трансляциях. Ну ок, хотя бы на фотках случайных болельщиков. И нормальный посев. Вот это была бы нативка.

А потом написать, что весь менеджмент ходил на стадик, и болел… за Сербию! И Россию, конечно же! А в финале — за Францию! А те кто не ходил — сидели в офисе в кокошниках и тоже болели!

Больше правды! И не надо хотеть понравиться всем!

Popularity: 1%

Нет смелости

Размещено в рубрике: Глум
25 Июл 2018

У российских рекламодателей нет яиц. Вот, казалось бы, вполне унылая и заурядная, никчемная и дискредитирующая бренд свой серостью и отсутствием хоть сколько-нибудь оригинальной идеи реклама OBI:

Всю эту ебанистику можно была спасти — девушка должна была уйти к другому мужику!!!! И с ним пойти в ОБИ! Покупать мебель для их нового жилья! И этот мудак так и должен был остаться в своей конуре с пролетарскими обоями, жрать яблоки и смотреть футбол! Вот это было бы правдой! Это было бы честно. И сработало бы гораздо лучше. Но у российских рекламодателей не яиц.

Popularity: 1%

Логотип Похоронного дома от Лебедева

Размещено в рубрике: Заметки
24 Июл 2018

Артемий Лебедев решает сугубо внутреннюю задачу и ему похуй на общественный резонанс. Считаю, что это чрезвычайно полезно как для его бизнеса, так и для нашего, так называемого, гражданского общества, которого у нас нихуя нет (по нашей же вине).

Что за задача — он говорил коротко в одном из интервью. В моем кривом пересказе она примерно такая — приучить своих дизайнеров не бояться результатов своего труда, которые выходят за рамки стереотипов восприятия дизайна как внутри профессионального сообщества, так и вообще публики в самом широком смысле.
Что это за стереотипы:
— если логотип стоит дорого, то он должен быть сложным с точки зрения построения (ассоциация с автомобилем — чем он дороже, тем он более навороченный);
— если логотип может воспроизвести мой ребенок, значит он не может стоить дорого (или, по-другому, если фиолетовый квадрат могу нарисовать и я, то почему миллион получает он);
— логотип должен отражать все заложенные в него смыслы напрямую, без подтекстов. Например, если наша компания — номер 1 по логистике в Москве — значит нужно нарисовать фуру на фоне башни Кремля и на дверце водителя поставить цифру 1.

Кроме того, русский человек невероятно завистлив к чужому успеху и с удовольствием судит поверхностно о чьих-либо усилиях, вложенных в результат.

И тут Лебедев со своими лого…

Работы его Студии прекрасны как минимум тем, что для их создания он воспитывает новое поколение дизайнеров без страха и зашоренности. Ну и, кроме того, все работы СТРОГО соответствуют контексту кодекса Студии. Об одной из статей кодекса здесь.

Popularity: 1%

Наша компания 25 лет на рынке

Размещено в рубрике: Заметки
24 Июл 2018

Всем похую, сколько вашей компании лет. Все эти производители сметаны, йогуртов, шоколада и сырков с «советскими традициями» идут в жопу. Дата образования компании (любой, будь то текстильная или кондитерская фабрика или рекламное агентство) не является ни показателем качества продукта, ни востребованности.

Куда важнее соответствовать актуальным требованиям рынка по уровню сервиса и качеству продукта. Слоган для всех этих «традиций» один — мы держим руку на пульсе технологий и ваших ожиданий.

Popularity: 1%

Новый смартфон от Яндекса

Размещено в рубрике: Новости
23 Июл 2018

Совершенно незамеченной осталась новость о том, что Еврайзийской экономической комиссией Яндексу выдано разрешение на производство на территории России «Яндекс Смартфона» (модель NDX-000SB, разрешение действует до 25 июня 2023 года, пруфлинк). Боюсь, смартфон станет таким же хитом продаж, как и Яндекс.Станция, в отличие от того куска говна, который менеджеры Ростеха купили в Китае за 3 рубля, повесили свой шильдик и подарили Медведеву.

И все это на фоне недавних разговор о том, что Яндексу экономически невыгодно вылезать на рынок операционок для мобильников и смартфонов в частности.
Ждем с нетерпением.

Popularity: 1%

Искуственный интеллект

Размещено в рубрике: Заметки
23 Июл 2018

К сожалению, термин «искусственный интеллект» понемногу становится таким же пустым штампом, как и «без ГМО» и «нанотехнологии». Скоро появятся электрочайники с «искусственным интеллектом», а любой автовладелец, помыв свое авто на наномойке, сможет съесть шоколадный баточник без ГМО, купленный в вендинговом автомате с искусственным интеллектом.

Popularity: 1%