Как СМИ влияют на общественное мнение на простом примере

Размещено в рубрике: Заметки
18 Авг 2019

1. Минздрав предложил штрафовать за перекуры на работе.

2. Об этом написали все ведущие СМИ.

3. Тут же поднялась волна хейта и ироничных комментариев относительно Минздрава.

Хотя

4. Это просто рекомендация для работодалей.

5. Вместе с тем Минздрав рекомендует премировать тех, кто отказался от курения на работе.

6. Эти рекомендации даны в рамках программы «Укрепление здоровья работающих», где среди прочего также предлагается:
— на территории работадателей оборудовать зоны для физических упражнений;
— в общественных зонах размещать тарелки с фруктами.
Об этом не написал практически никто.

7. До провинциальных изданий новость докатилась в сжатом и/или искаженном виде. Например, Тамбов Онлайн пишет «…министерство намерено ввести запрет на курение на территории предприятий.»

8. В Германии аналогичная инициатива обсуждается с 2016 года. В Швеции полный запрет на перекуры работодателями уже введен. В Финляндии действует жесткий закон о табакокурении, о котором даже есть статья в Википедии. Об этом среди ведущих СМИ косвенно сказал только РБК.

9. То есть новость могла быть преподнесена так:
Минздрав по примеру Германии, Швеции и других развитых стран Европы предлагает премировать сотрудников компаний за отказ от курения, а также разместить в общественных корпоративных зонах тренажеры и фрукты.

10. СМИ в погоне за трафиком и рейтингами вместо объективной подачи новостей удовлетворяют запрос общества в хейте чего-либо (в данном случае Минздрава). Особенно ярко это проявляется при подаче политизированных новостей.

Popularity: 1%

Как России хайпануть немножечко

Размещено в рубрике: Заметки
08 Авг 2019

Фракция «Единая Россия» поддержит предложение оппозиции о создании комиссии по расследованию случаев влияния ряда западных стран на российские выборы. Как передает корреспондент ИА REGNUM 7 августа, об этом заявил первый замглавы фракции в Госдуме Андрей Исаев. Пруфлинк

Давно пора, а то мы все сопли рукавом вытираем. Давно пора обвинить Штаты, Украину, кто-то там еще… Канаду во вмешательстве в российские выборы. Заявить о наличии неопровержимых доказательств, но никому их не показывать. Разослать всем ноту протеста, и пушить ежегодно пару раз в год, негодовать, создавать негативный информационный фон.

И нужно по всем фронтам так. И в культуре тоже. Почему Запад лезет в нашу историю, снимает фильмы про нас — свой авторский взгляд на события в СССР, а мы блять 15-й фильм про танк. Надо тоже снять фильм про резонансное событие у них. Про Вьетнамскую войну, например. Или про одиозную личность. Про Мартина Лютера Кинга. И пусть его сыграет белый актер, толерантность же, хули. Алексей Панин, в идеале.

Короче, инициативу поддерживаем.

Popularity: 1%

Почему уехал Лебедев

Размещено в рубрике: Заметки
07 Авг 2019

Тема, блять, возвращайся! Давай бороться за свободу вместе!

Popularity: 1%

Все, что нужно знать о пожарах в Сибири 2019

Размещено в рубрике: Глум, Заметки
03 Авг 2019

ВНИМАНИЕ!!! МАКСИМАЛЬНЫЙ РЕПОСТ! (ирония)

Итак, поговорим о пожарах в Сибири. Как известно, гражданские активисты вышли в одиночные пикеты на улицы, подписывают на разных сайтах петиции, а значит — здравый смысл в опасности.

Что известно из СМИ о пожарах в Сибири? «Горит 3 млн гектаров». Интересно, хоть один гражданский активист знает, сколько квадратных метров занимает 1 гектар?

Проведем простейшие математические расчеты:

1 гектар – 10 000 кв. метров

1 квадратный километр – 1 000 000 кв метров

1 квадратный километр – 100 гектаров

Следовательно, «горящие» 3 млн гектаров – 30 000 кв километров. Это много или мало?

Площадь окружности «пи х R квадрат», следовательно, «горит» площадь с радиусом приблизительно 100 км. Ну это примерно как от Кремля до Сергиева Посада и до Ногинска.

Конечно, в СМИ, когда пишут, что горит 3 млн га, вставляют в публикации бесплатные картинки с шаттерстока с какими-то локальными пожарами в США, таким образом, у гражданских активистов, плохо знакомых с метрической системой, создается впечатление, что горит пол России.

Далее, тезисно:

1) Площадь лесов России 770 млн га, то есть «горит» сейчас 0,4% лесного покрова России

2) Лесной покров, который «горит» — не горит в полном понимании этого слова. То есть это не одномоментный пожар с горящими стволами деревьев, откуда бедные кролики не могут выбраться. Это площадь, которую прошел огонь за все время.

3) Площадь пожара не равна площади погибшего леса – лес может легко восстановиться, потому что лесной пожар – это естественный механизм обновления леса. Выходить в пикет против лесного пожара – все равно что пикитировать против дождя.

4) В этом году горит также, как и всегда (даже меньше). Хайп возник по двум причинам: 1. Дым понесло в населенные пункты, как в Москве в 2010 году. 2. Совершенно обоснованные, но по формулировке неосторожные слова губернатора Красноярского края Усса о том, что тушить экономически не целесообразно. Почему?

5) Цитата «Чтобы накрыть наблюдаемую в России площадь возгорания, нужно от 20 до 40 тысяч самолето-вылетов пожарных самолетов Ил-76ТДП или подобной авиации. Осуществить их на деле практически невозможно: в распоряжении российского МЧС и других ведомств находится чуть более трех десятков пожарных самолетов нескольких модификаций (включая 9 суперсовременных Бе-200).
Добавим, что рекорд по числу самолето-вылетов был поставлен теми же Бе-200ЧС, которые в ноябре 2016 года за сутки сделали по 14 самолето-вылетов при тушении пожаров в Израиле. Однако в случае с пожарами в якутской тайге израильский или недавний греческий опыт слабоприменим: до многих очагов возгорания от ближайших аэродромов — несколько сотен километров по прямой, так что возможности даже пожарной авиации оказываются предельно ограниченными.»

6) То у нас гражданские активисты хайпожорят за то, чтобы деньги из бюджета аккуратно расходовались, то давайте несколько миллиардов бессмысленно выкинем, чтобы потушить три елки под Тулуном.

7) Да, дым опасен. В Москве в 2010-м реально умирали сердечники от дыма. Но от этого призывы эвакуировать население Сибири не кажутся менее бессмысленными.

События, связанные с пожарами в Сибири, позволяют сделать два важных вывода:

1) У власти нет единой концепции по работе с информацией. Кто во что горазд. Основная причина возмущений – отсутствие внятных разъяснений. А те разъяснения, которые даются – даются вне единой информационной политики по проекту борьбы с пожарами.

2) Гражданские активисты (специально использую такой лояльный термин) очень ленивы и не достаточно подготовлены для критического анализа информации. Легче приобщиться к какой-нибудь петиции, чем поднять жопу с дивана, напрячь две извилины и потратить 10 минут на изучение вопроса.

Popularity: 1%

Смысловая инверсия Яндекса

Размещено в рубрике: Заметки
31 Июл 2018

Сайт Яндекса посещает обычная публика. Какой она должна сделать вывод по цвету цифр величины роста и падения курсов доллара, евро и цены на нефть?

Евро вырос (зеленый) — супер! Заживем! Давай еще!
Доллар вырос (зеленый) — заебись! Давай еще 10 рублей вверх!
Нефть упала (красная) — эх, страна меньше заработает…

Понятно, что Яндекс расцвечивает цифры согласно порядкам публикации биржевых котировок — рост зеленый, падение красное. Но если на бирже цвета эквивалентны смыслу — рост хорошо, падение плохо, то на Яндексе подобный подход дает смысловую инверсию.

Popularity: 1%

Презентация новой футбольной формы

Размещено в рубрике: Глум, Маркетинг
27 Июл 2018

Существует в футболе такое явление — презентация футбольной формы к новому сезону. То есть каждый сезон любой адекватный футбольный клуб переодевается. И показывает новую форму болельщикам.

Зачем это болельщику? Болельщику, по большому счету, это нахрен не нужно. Ну новая форма, клево, и дальше что? Когда будет матч, мне комментатор объяснит с какой стороны ворота моей команды и в какой она форме. Я не буду открывать презентацию и производить сверку комплектов с формой играющих команд с целью идентификации моего клуба.

Зачем это клубу? А вот здесь дохрена профитов.
Во-первых, это информационный повод — возможность увеличить цитируемость, осведомленность о бренде и тд.
Во-вторых, это погружение в бренд. Но об этом ниже.
В-третьих, это CRM. Можно разослать новые футболочки лояльным болельщикам. И тд.
В-четвертых, это мерчандайзинг — возможность заработать на продажах новых комплектов.
Ну и в-пятых, при креативном подходе, это вклад в капитализацию клуба. Это уже интегральная оценка предыдущих пунктов.

Теперь посмотрим, как проводят презентацию новой формы российские клубы.

Локомотив:

1. На заднем плане мы видим команду с медалями, значит презентация формы происходила на вручении медалей по итогам прошлого сезона. Ну а че два раза вставать? Можно все информационные поводы слить в один — так всегда грамотные маркетологи поступают.

2. Игроки стоят на сцене. А играть они будут на газоне. Хотелось бы видеть, как новая форма выглядит в реальных условиях и в динамике. А похер. Скажите спасибо, что живые люди вышли, а то и на манекенах могли бы презентовать.

3. У игроков на ногах белые кроссовки. Кто не в курсе — в такой обуви футболисты никогда не играют. Хотелось бы, конечно, видеть, как вся эта форма будет сочетать с бутсами — но блять, зачем болельщикам такие излишества? Начнется сезон — увидите по телевизору.

4. Под гетрами нет щитков. А со щитками гетры приобретают совершенно другую фактуру. Но — сейчас же нет матча? — нет. Ну и нахуя тогда им щитки? Так постоят.

5. На вратаре нет перчаток. Они, разве, не являются частью футбольной формы? Но — сейчас же нет матча? — нет. Ну и нахуя тогда ему перчатки? Так постоит.

Резюме — футбольный клуб «Локомотив» — чемпион страны — проводит презентацию футбольной формы для галочки. Потому что так надо. Потому что все так делают. Показали — и слава богу.

По факту — абсолютно все клубы премьер-лиги не умеют и/или не понимают, как, зачем и для чего презентовать новую форму и какие профиты из этого можно извлечь.

Ни одной фотки и с реального газона с динамикой игры. В лучшем случае — это деревянная сцена в затхлом доме культуры:

Уфа

(обратите внимание, что игрок в красной форме явно чем-то возбужден. Но это ничего — можно и такую фоточку в СМИ заслать.)

Или просто унылый пресс-вол с манекеном без головы:

Спартак

Игрокам было лень надевать трусы — поэтому нижнюю часть комплекта показали на манекене. Нормально, че.

Ну а в худшем — это просто фотошоп:

Ахмат

Оренбург

Мне, как болельщику, было бы интересно, например, узнать, почему форма стала именно такой. В чем дизайнерский замысел графических изображений. Продолжают ли эти изображения какие-либо традиции предыдущих комплектов. И есть ли такие традиции вообще. Соответствуют ли они современным дизайнерским трендам в спортивной экипировке и каковы эти тренды. Ведь все это можно же рассказать?

Мне было бы интересно узнать, «дышит» ли эта форма. Мне было бы интересно узнать мнение самих футболистов и тренеров о ней. И не только в духе «О, это форма заебись, мне очень нравится», а реальные отзывы. Все это и есть погружение в бренд!

Мне было бы интересно узнать, в форме какого цвета удобнее играть футболистам. Например, вы знаете, что в Манчестер Юнайтед была запрещена серая форма? Потому что игроки хуже видели друг друга на поле периферийным зрением.

Мне было бы интересно узнать, в каких цветах лучше цветопередача на фото фото-журналистов. Как все это смотрится с кресла стадиона — можно было бы оттуда сделать фотографию?

Да блин, много всего интересного! Почему об этом не рассказывает никто?!

Почему не снять девушку в новой форме? Ведь девушки тоже покупают футболки. Мне было приятно посмотреть, как на стоячую грудь ложится ткань футболки моего любимого клуба. Я бы после такого фото купил бы футболку и жене. И, возможно, даже любовнице.

Но нет блять, покажем форму на суровом ковролине.

Ростов

Единственное не блевотное фото — у Краснодара:

Но и то только потому, что клуб, видимо, пригласил профессионального фотографа. К сожалению, далекого от футбола. Бетонная стена — классный фон для фото рок-группы. Или постера для фильма «Криминальное чтиво».

Короче, ребята, давай там уже пободрее с формой. Да вообще по жизни давай бодрее.

Popularity: 1%

Это случилось впервые

Размещено в рубрике: Хорошая реклама
26 Июл 2018

В Мск по радио идет реклама апарт-отеля YE’S. Впервые в рекламе жилой недвижки заявлено о том, что ее нужно покупать потому, что она приносит доход (от сдачи в аренду). А не потому, что это пешая доступность, инфраструктура и бла-бла-бла, как у миллиона других девелоперов.

Popularity: 1%

Мнение

Размещено в рубрике: Заметки
26 Июл 2018

Русский человек хорошо относится только к тому, кто разделяет его точку зрения. То есть по принципу «есть мое мнение и неправильное». Именно поэтому в России дискуссии за столом заканчиваются переходом на личности, оскорблениями, пьяными драками и поножовщиной. Мы не умеем спокойно жить с мыслью о том, что носитель альтернативной точки зрения имеет право и такое же спокойное существование. Думаешь по-другому? Враг.

Кто не согласен с этим — тот мудак.

Popularity: 1%

Нет смысла

Размещено в рубрике: Глум
25 Июл 2018

Все, кто смотрел ЧМ по футболу, наверняка в курсе про болельщиков в кокошниках:

Болельщики в кокошниках

Они стали мемом:

И тут маркетинг Мегафона с отсутствием вкуса к креативу, решает: «а давайте сделаем типа нативку и покажем ЦА, что мы тоже смотрим ЧМ по футболу?»

Другими словами, все, на что сподобился маркетинг Мегафона — это взять готовый мем и прифигачить к нему свой логотип. И они считают, что это достаточное условие для того, что проплатить бабки и показать это людям. То есть они считают, что это реально даст эффект — в продажах ли, в капитализации бренда, в формировании лояльности, положительного отношения — хуй знает.

А по факту, это вложение бабок в распространение информации о том, что маркетинг Мегафона тоже смотрит телевизор. Все.

То есть можно было на этом щите просто написать «Мы следим за событиями на ЧМ-2018 по футболу и более за наших. Ваш Мегафон». Потому что ни юмора, ни смысла кокошники на кругах Мегафона не несут.

И так и у нас во всем. Максимум — спиздить готовый, проверенный народом мем и пристроиться к его успеху. Создать свой мем — вы чо! Это ж блять риски! Это ж блять жопу поднять с маркетологовского кресла!

Епт, можно было отправить на матч 20 чуваков, и разрисовать им щеки — на одной флаг России, на другой лого Мегафона. И сделать так, чтобы они засветились в репортажах, интервью, трансляциях. Ну ок, хотя бы на фотках случайных болельщиков. И нормальный посев. Вот это была бы нативка.

А потом написать, что весь менеджмент ходил на стадик, и болел… за Сербию! И Россию, конечно же! А в финале — за Францию! А те кто не ходил — сидели в офисе в кокошниках и тоже болели!

Больше правды! И не надо хотеть понравиться всем!

Popularity: 1%

Нет смелости

Размещено в рубрике: Глум
25 Июл 2018

У российских рекламодателей нет яиц. Вот, казалось бы, вполне унылая и заурядная, никчемная и дискредитирующая бренд свой серостью и отсутствием хоть сколько-нибудь оригинальной идеи реклама OBI:

Всю эту ебанистику можно была спасти — девушка должна была уйти к другому мужику!!!! И с ним пойти в ОБИ! Покупать мебель для их нового жилья! И этот мудак так и должен был остаться в своей конуре с пролетарскими обоями, жрать яблоки и смотреть футбол! Вот это было бы правдой! Это было бы честно. И сработало бы гораздо лучше. Но у российских рекламодателей не яиц.

Popularity: 1%