Наружная реклама или ментальная ловушка для малого предпринимателя

Размещено в рубрике: Маркетинг
21 мая 2017

foto

Тезисно:
— наружная реклама эффективна лишь для некоторых секторов рынка
— первое — это бренды. Здесь наружка, как правило, является частью интегрированной кампании на телеке/радио, в СМИ. Торговая марка должна мелькать то тут, то там, и наружка с этой задачей справляется. Тем более, что в общем объеме бюджета интегрированной кампании наружка жрет меньше всего
— второе — это услуги, удовлетворяющие острые потребности: посрать (туалет — о, макдоналдс), поесть — (ресторан — о, макдоналдс), интернет (вай-фай — о, макдоналдс). Здесь наружка является не рекламой, а инструментом навигации: Где бы посрать?… О, Макдоналдс!
ВСЁ.

Если мелкий бизнес оказывает какую-либо услугу, а их, фактически, две — розничная продажа чего-либо и обеспечение возможности заниматься чем-либо (танцами, йогой, игрой на гитаре), то наружная реклама для него в подавляющем большинстве случаев проигрывает по стоимости лида интернету.

Почему мелкие предприниматели покупают локальные размещения наружки?

— чтобы попробовать — это только один раз для эксперимента
— паника — загрузка маленькая, аренда идет, надо что-то делать
— дохера денег — воткну ка тут свою рекламу, пусть меня видят с трёшки друзья, когда на работу едут
— комбинированный вариант — посоветовали «умные люди», сливающие бюджет стартапа какого-нибудь нефтяника с севера, попутно фильтруя этот бюджет через свои карманы

Что делать?

— начинать с точечных недорогих в плане стоимости лида интернет-инструментов
— креативить — нужны события, ивенты, приколы/провокации, которые опять же масштабируются через интернет
— ну можно на заднее стекло авто наклейку повесить — сверлю зубы
— НЕ СОВЕРШАТЬ НЕПРОДУМАННЫХ ХАОТИЧНЫХ ВБРОСОВ БАБЛА В АБЫ КАКИЕ КАНАЛЫ. Убираем частицы «не» — разумно экономим.
Ну и не забываем про максимальный выжим из существующих инструментов. Веб-аналитика мастхев, иначе рискуете оказаться по ту сторону свободной кассы.

Popularity: 1%

Женя и какой-то хуй

Размещено в рубрике: Глум
07 Фев 2017

Заметьте, если бы заголовок этого поста был таким «Женя и еще какой-то хуй», то стало бы понятно, что речь пойдет о двух мужиках. А так вроде как получается, что Женя девушка и еще какой-то мужик есть.

Вот о такой же беспощадно непрофессиональной, как и этот заголовок, рекламе (с точки зрения копирайтинга) пойдет речь ниже.

В начале наслаждаемся роликом:

Теперь вслушаемся в этот напичканный драматизмом текст с такой же подводкой к потрясающей кульминации, как в коитусе к оргазму.

Как никто другой мы знаем, что такое начинать жизнь с чистого листа.

С чего это вы решили, что вы знаете это, как никто другой? Вы че, особенные? И кто это «мы», потрудитесь объяснить.

Копирайтеры приложили максимум усилий, чтобы с первых секунд достичь у зрителя примерно такого же эффекта.

Перед тем как начинать жизнь с чистого листа, нужно сжечь много чистых листов:

Реклама Hieneken Tiger

Причем нужно кидать их в огонь по одному и долго-долго на них смотреть. Это раньше всякие мудаки вроде Гоголя начинали жизнь с чистого листа, кидая в огонь труд прошлой жизни. Они кидали этот труд медленно — лист за листом, как бы сжигая день за днем. А сейчас информационные потоки ускоряются, времени на создание труда нет. Хочешь начать с чистого листа — делай как Гоголь. Только предварительно забеги в Комус за пачкой Svetocopy.

Мне нравилось искать себя, но не покидало ощущение, что ничего толкового из этого не выйдет.

Все верно, искать себя — это самое бестолковое занятие в жизни. Но наш герой смог преодолеть себя. Несмотря на свои ощущения (заниматься бестолковым занятием не так-то просто), он продолжал искать себя. Он просто не верил своим ощущениям и шел вперед. Вероятно, это привело его к успеху, смотрим дальше.

У меня к тому времени уже было увлечение, которому я хотел бы посвятить все свое время.

Здесь копирайтеры немного не дожали. Фраза должна была быть такой: «У меня к тому времени уже было увлечение, которому я хотел бы посвятить все свое время, но у меня не было на него времени

Кстати, это к какому такому времени? к тому, когда было ощущение, что ничего толкового не выйдет? Мы просто хотим разобраться. Это же реклама. Если мы разберемся, то мы обязательно купим…. мммм… что вы там рекламируете? Ну похуй пока, главное история красивая.

У меня к тому времени уже было увлечение, которому я хотел бы посвятить все свое время. Но мне казалось, что это безумие.

Ну ясен перец. Посвящать время своим увлечениям может только псих. И искать себя тоже. Все это безумно и бестолково. Но наш герой, осознавая все это, идет напролом. И вот результат:

Именно тогда, я встретил Женю.

Урааа! Он смог! Он добился! Любовь и красота всегда настигает нас, когда мы не ждем! Это награда за упорство! Красивая и умная Женя вдохнет в него сил и веры в себя, они смогут вдвоем.

До демонов я работал инженером в большой компании.

Реклама Hieneken Tiger

Женя — мужик?????????????

Ебааааааааааааааать.

kirkorov

Охуеть. Если это мужик, то это должен был быть Олег, Сергей ну или Виталий. Кому какая нахуй разница, такое у него реальное имя или нет? ВСЕМ ПОХУЙ. У него должно было быть мужское имя, чтобы ни на долю секунды ни у кого не возникло подозрения, что он (этот безымянный хуй) встретил бабу. В том числе и потому, что «встречают» только ЕЁ — вторую половинку, женщину своей мечты и т.п. «Я встретил её». А с Олегом/Виталием знакомятся, начинают сотрудничать, там не знаю, митинги в коворкингах делают. Встретил он блять Женю.

Но спич Жени — это вообще канны. Короче, мужик в Газпроме добился денег и должности, но ему стало страшно, что каждый последующий день, становится точной копией предыдущего. Прикиньте? И знаете, что он сделал? ЗАНЯЛСЯ БИЗНЕСОМ, В КОТОРОМ НИХУЯ НЕ СМЫСЛИТ!

Первые несколько месяцев у меня вообще ничего не получалось, потому что я никогда с этим не сталкивался.

Весело! И дни все разные, непохожие! Уйти в бизнес — это раз, заняться неведомой хуйней — два! Вот это подвиг, молодец, Женя! Мы хотим быть такими, как ты!

Для него любой тираж — это черный ящик. Правильно, в России так и надо. Делай клиентам заказы и сам попутно разбирайся. Глядишь, через пол года научишься чему.

Я его брал, но даже не знал, как я его сделаю.

Это пример для подражания. В Бизнес молодости этому еще не учат? Надо.

Бляяяя, они трогают друг друга….

Реклама Hieneken Tiger

Фууууу…… У них все-таки адюльтер?…

А-а, ну теперь понятно, оказывается в самом начале с тигром показывают двух мужиков:

Реклама Hieneken Tiger

А я думал это один просто переоделся. Как в бойцовском клубе, просто стал другим.

Так а че рекламируют? А похуй.

Наша история, мне кажется, еще только началась.

Красивая история. Дай бог вам счастья!

Резюме. Два гея(?) занимаются бестолковым безумием, в котором ничего не понимают, и они также не понимают, к чему все это приведет, но это их не пугает.

Бизнес по-русски с хипстерскими элементами. Не бойтесь, парни, все у вас получится! Главное, что бороды трендовые и в мастерской доски для письма мелом висят.

PS На самом деле это реклама пива Tiger от Heineken и агентства Sons & Partners.

Popularity: 1%

Самая мерзкая реклама этого лета

Размещено в рубрике: Глум
04 Сен 2016

Знакомьтесь, самая мерзкая реклама прошедшего лета — реклама Procter & Gamble «Спасибо, мама» — «Сила мамы»:

Причем бабы в каментах на ютубе умудряются умиляться, что явно и неоспоримо свидетельствует об их тупости:
«Реклама прямо до слез»;
«Я плакала, как трогательно».

Конечно, ты плакала, ты ж тупая. От этого рыдать в пору.

В чем мерзость этой рекламы? — спросите вы.

А с какого хера Проктер и Гамбле решили выделить мам победителей? Им, что, тяжелее всего? Бля, да они просто счастливые люди. Дети выиграли, баблище привалило. А кто скажет «спасибо» мамам проигравших? Ведь их гораздо больше! Их тысячи, миллионы! И не только проигравших олимпийцев, а вообще проигравших спортсменов. И эти мамы совершают подвиг безо всякой надежды на победу, деньги и чью-то благодарность. Просто потому, что так нужно. Стирают форму в каком-нибудь Сыктывкаре, чистят бутсы в каком-нибудь Даугавпилсе. Кто скажет им за это спасибо? Чем они хуже? Их подвиг в сто крат выше. Потому что проигравших детей еще нужно подддержать, воспитать так, чтобы они не чувствовали себя лузерами и состоялись как личности. Миллионы мам совершают этот подвиг. А P&G говорит «спасибо» только успешным и богатеям. Лицемеры.

Вся надежда только на Unilever.

Unilever. Мы говорим «спасибо» каждой маме.

Popularity: 1%

О работе руками

Размещено в рубрике: Глум
31 Авг 2016

А что на этом логотипе организации, обучающей детей дошкольного возраста работе руками, видите вы?

Логотип организации, обучающей детей дошкольного возраста работе руками

Popularity: 1%

Суббренды нефтяных компаний

Размещено в рубрике: Глум
30 Авг 2016

На российском рынке есть два суббренда, которые объединяет этимология названия: G-Energy от Газпромнефти и V-Power от Shell. Оба названия состоят из чего-то обозначающей буквы, дефиса и основного слова, придающего бренду основную смысловую нагрузку и динамику.

Казалось бы, чего проще придумать название марки бензина (у Газпромнефти под суббрендом G-Energy продается еще и моторное масло). Берешь букву, берешь слово, ставишь между ними дефис — готово. Но даже на примере такого несложного бизнес-процесса становится очевидно, насколько отечественный бренд-менеджмент уступает западному.

Начнем с того, что на официальных сайтах компаний нет расшифровки или объяснения того, что обозначает первая буква: пруф один и два. А значит, мы должны догадываться об этом сами.

Итак, что означает буква G в марке G-Energy? Какие ассоциации приходят на сей счет. Что хотел сказать этой буквой производитель?

Первое, что приходит на ум — «точка G». Это такая точка на теле, при стимуляции которой у женщин происходит дичайший оргазм. А еще G (джи) звучит в рифму с «энерджи». Думаю, этот факт и стал определяющим при выборе названия. Рифма и тяжелая фонетика заставили прооргазмировать креаторов, а заглавная буква названия производителя — Газпромнефти — вызвали у отечественных копирайтеров обильный творческий сквирт.

И все. То есть больше смыслов нет. Ни одного блять. Просто рифма и G — Gazprom. Ну «энергия» понятно.

Теперь к V-Power. Рифмы нет. Буквы S (Shell) — нет. Но у любого адекватного автомобилиста знак «V» ассоциируется с V-образным двигателем. А это, на минуточку, самый прогрессивный двигатель в массовом автопроме.

То есть производитель как бы понимает разницу в топливе для V-образных двигателей и всех остальных, что характеризует его, как эксперта. А G-Energy не характеризует ничего, это фонетический выкидыш, сделанный в ситуации, когда рынку надо было дать хоть какой-то набор звуков.

И как импозантно, красиво звучит: «ви-пауэр». Ви — «жизнь» по-французски, все это знают (се ля ви). Получаем энергию жизни. А «джи» — это жопа или что-то между ног.

Раз уж заговорили о бензиновых суббрендах, то пару слов об остальных сетевых российских заправках.

Pulsar от ТНК — норм. Интернационально. Всем понятно слово pulse. И impulse.
ЭКТО от Лукойл. Ну так себе. Созвучно с «октановое» (число). EKTO — EK to … Это кто? ЭКТО.
Фора от Роснефти — пиздец 80-го уровня. Сразу видно — национализированная госкорпорация, которая не конкурирует ни с кем (Газпром хотя бы на внешних рынках бодается, манагеры чуть научены думать). Фора — заправляйтесь нашим бензином и у вашей машины будет преимущество перед остальными (это читается между строк). Бууууээээээ. Причем латинская транслитерация не имеет ассоциативного ряда. Fora для иностранца — это хуй пойми что.

Ну и еще пара слов на тему «отечественное» и «забугорное».

Яндекс по запросу «v power shell» отправляет пользователя на страницу, которой не существует:

кликабельно

yandex

yandex2

Google же работает как часы:

google

google3

Какие производители авто сделали выбор в пользу G-Energy?

Все! Вы слышите?! Все! Все производители одобрили наше масло и бензин! Все! И даже Рено! Да, вот та самая сраная французская марка, которая после Ситроена и Пежо — они тоже выбрали G-Energy! А еще какие-то 15 производителей, о которых мы никогда не узнаем, потому что кнопка «+15» не кликабельна — пруфлинк.

Какие производители авто сделали выбор в пользу V-Power?

Ferrari. Пруфлинк.

Есть старая маркетинговое правило — специализируйся или умри.

Popularity: 1%

Самокритика — признак психического здоровья

Размещено в рубрике: Новости
30 Авг 2016

Иногда я увижу говеную рекламу — тут же хватаю перо и пишу о том, какое эта реклама говно. Прям засираю и так, и эдак. Не жалею таланта, сил, слов. А потом читаю, что написал, и оказывается, что мой текст — еще большее говно, чем реклама. И в такие моменты меня постигает печаль.

Popularity: 1%

Двадцатый съезд КПСС

Размещено в рубрике: Новости
23 Авг 2016

— Вращайте барабан.
— Я готов назвать слово.

десятый съезд союза журналистов

Popularity: 1%

Притча о том, как комплексы выдают в человеке глупца

Размещено в рубрике: Глум
22 Авг 2016

Короче тема такая. Пять лет назад к Тинькову и его туговатому другу Анисимову на программу «Бизнес секреты» пришел Артемий Лебедев. Артемий вел себя как всегда адекватно и абсолютно не тушуясь и не комплексуя, чем невероятно раздражал туговатого Анисимова (который на фоне Тинькова смотрелся еще более туговатым). У Тинькова есть голубые плавки, поэтому он считал себя выше Лебедева и особенно не выебывался. А у Анисимова их не было (причем они были у Тинькова), поэтому он всю дорогу искал как бы доебаться до Лебедева. Подробности я писал здесь.

Так вот, Лебедев в разговоре совершенно справедливо заметил, что Twitter — полная хуйня. Во-первых, в нем нет никакой оригинальной идеи (укороченный Фейсбук), а во-вторых, вообще не понятно, зачем он нужен (ну в фейсбуке, например, есть статусы, можно телку себе найти). И Анисимов решил, что вот он шанс доебаться до Лебедева, но доебаться в эфире не посмел. А вот когда Лебедев ушел, то Анисимов заявил, что Лебедев недооценивает твиттер.

И вот прошло пять лет. Ну и кому срался этот твиттер? Все ждут, когда же он наконец закроется за ненадобностью.

Popularity: 1%

Сиськи. Yota

Размещено в рубрике: Наружная реклама
22 Авг 2016

Все уже видели сиськи от Yota?

кликабельно
Реклама Yota с сиськами

Ну фиг знает как к этому относиться. С одной стороны, когда-то я хвалил Yota, с другой — ну… сиськи, да. Чего-то не хватает. То ли реальных сисек, то ли остроты на этом баннере. Можно было дожать тему, типа «Все достоинства безлимитного Интернета».

Popularity: 1%

Мента-теги

Размещено в рубрике: Новости
19 Авг 2016

Мента-тегов не существует.

ss

Popularity: 1%