Глум

Новый ролик для МТС, снятый в стилистике бродвейского мюзикла, разработало нью-йоркское Агентство JWT International. Съемки велись в Нью-Йорке.

Перед глазами так и встает картина, как раскрасневшиеся боссы МТС, потея от удовольствия, просматривают только что принятый ролик, и потирают руки в ожидании всеобщего признания столь масштабного по вложениям и объему работ проекта.
- Замечательный ролик, — говорит один из боссов МТС.
- Да, это то, что нам нужно, — вторит другой.
А маркетинг МТС в это время стоит всей командой в сторонке и, улыбаясь, слушает, как боссы МТС говорят ни о чем, при этом не забывая кивать. А что, главное чтобы боссам понравилось.

Компания МТС с упорством, достойным восхищения, продолжает ставить под сомнение свою компетентность в брендинге и рекламе. Ну ладно, удар под названием «ребрендинг МТС», результатом которого стало многообещающее яйцо и менструальные цвета с аббревиатурой, созвучной с ПМС, общественность еще как-то выдержала. Точнее, ввиду отсутствия возможных вариантов ответов на вопрос «Что это было?», воздержалась от оценок. Ну, яйцо и яйцо, ну и бог с ним. Но дальше – больше. Не буду перелопачивать всю рекламную историю яйцеголовых, достаточно взглянуть на последние рекламные шедевры. Например, как Урганта переехали трамваем.

Ха-ха-ха, как смешно. Все это говорит о чем? О том, что у МТС нет единой ни маркетинговой, ни креативной стратегии. Компанию штормит. Судя по всему, решения принимаются по принципу «а давайте». Благо, рекламные подрядчики оператора в порыве творческой самореализации способны нарожать ворох креативных идей. «А давайте на Урганта трамваем наедем? Ведь Ургант – это смешно, а наехать на него трамваем – еще смешнее».

В этот раз Урганта решили поберечь. Решили поставить мюзикл. Зачем, почему – никому, кроме МТС, это не известно. Просто так решили и все тут. И музыку подобрали – дебютный сингл Майкла Джексона «I want you back», исполненный группой The Jackson 5 в 1969 году. Хитроумные боссы МТС, видимо, хотели приурочить выход ролика к первому в гастрольном туре концерту Майкла Джексона, который должен был состояться 13 июля. Однако, департамент стратегического маркетинга (если такой в МТС существует), видимо, не достаточно хорошо изучил ситуацию с концертами короля поп-музыки. Еще в начале лета первый концерт был перенесен на 5 дней, а второй с 10 июля на 1 марта 2010 года! Параллельно с этим в нью-йоркский суд был подан иск от компании AllGood Entertainment, где говорилось о невозможности выступления Джексона в Лондоне. А между тем, общее количество концертов, на которые были проданы билеты, достигло 50! Было понятно, что 50-летнему певцу, который давно болен, живет на содержании у арабского шейха и давно не появляется на публике, не под силу дать такое количество концертов. Что не будет никаких концертов вообще и что все это – фикция. Да, быть может, простому смертному трудно разобраться в хитросплетениях американского шоу-бизнеса, но стратеги из МТС были просто обязаны, тем более, что еще весной о загадочной концертной активности певца писали некоторые российские СМИ.

Сложно представить, как перепугались боссы МТС, когда Майкл Джексон умер. Что делать, куда бежать? Столько денег вбухано в ролик, а теперь что? Переозвучка, новый монтаж? Видимо, немного попотев, решили все-таки ролик в ротацию запустить, дескать, приурочить памяти певца. Угу, приурочили.

Во-первых, у меня как у представителя целевой аудитории, возникает вопрос – а для чего нужно было снимать в Нью-Йорке, если из Нью-Йорка впоследствии сделали «крупный мегаполис, в котором можно узнать и образы российских городов»? (цитата с adme.ru) В ролике «светятся» и синие московские таблички с названием улиц, и отечественный офис МТС.

Во-вторых, зачем под абсолютно стандартную «студенческую» услугу «бесплатные смс-ки и звонки при условии чего-то там» снимать столь масштабный ролик? Было бы понятно, если МТС анонсировал появление нового зонтичного бренда, ну или новый ребрендинг, то можно было бы сплясать и спеть хоть всем офисом. А так – «город весь» не «поет на распев», а плевать хотел на бесплатные смс-ки. Смс – это такая услуга, экономить на которой просто невозможно, поскольку она и так почти ничего не стоит. Вы можете представить себе человека, который бы сказал: «Блин, что-то смс-ки дорогие получаются, весь баланс жрут. Вроде пишу немного, а денег много уходит. Надо бы на другой тариф переходить, где смс дешевле. Вот было бы здорово, если бы они были бесплатными»? Я – нет.

В-третьих, МТС, конечно, не мог обойти вниманием такой сегмент ЦА, как реперы/брейк-денсеры и прочие хип-хопперы. Только, боюсь, увидев те угловатые несуразные движения, которые мы видим в ролике в исполнении молодых людей в толстовках с капюшоном, и которые по задумке авторов должны олицетворять хип-хоп культуру, напрочь отобьют у представителей той самой хип-хоп культуры желание иметь что-то общее с МТС. С компанией, которая ТАК видит этих самых представителей.

В-четвертых, продакшен виглядит бедно. Мне, как обывателю, бросается в глаза непластичность и дерганная хореография танцоров. Слишком много всего, слишком сумбурно. Но при этом бюджет баснословный.

Ну и в-пятых. Нет в России культуры мюзикла, нет. Нам, россиянам, не понятно, что это и как это должно выглядеть. Только в Москве и, быть может, в Питере, люди имеют возможность сходить и увидеть воочию переработанный под «russian style» бродвейский полуфабрикат. Мюзикл – это чисто американская фишка, такая же, как бейсбол. И, самое главное, бродвейский мюзикл со своей субкультурой, под которую косит ролик, и мюзикл в глазах российской ЦА, это, как говорится, две большие разницы. Неужели в МТС этого не понимают? Именно поэтому этот дорогой, но некачественный по исполнению и фальшивый по идее ролик выглядит абсолютно чуждым.

Popularity: 1%

Related posts

• Эм-тэ-эф-точки
• UPD! Нашаг Впереди снова обосрался
• Нашаг Впереди танцует под Леди Гагу
• Юмор в стиле МТС - переехать Урганта трамваем
• В МТС снова ахтунг
• Неожиданный ход от МТС
• У собаки – пятая нога, у МТС – музыка Рыбака
• Не делайте поспешных выводов
• Диалоги в рекламе
• Вирусная реклама Philips

Метки: мтс, мтс бонус, мтс майкл джексон, музыка из рекламы мтс, мюзикл мтс, новая реклама мтс, реклама, реклама мтс

Запись опубликована 23 июля 2009 в 22:58 и размещена в рубрике Глум. Вы можете следить за дискуссией на эту тему, подписавшись на RSS 2.0 .