Глум

В эфире российского ТВ появилась новая реклама Сбербанка России, разработанная агентством McCann Erickson. Это первая работа «маккенов» для Сбера, до июня текущего года рекламу банка делал Leo Burnett Moscow.

Собственно, сам ролик:

Перед тем, как что-то о нем говорить, давайте вспомним «прощальную» работу Leo Burnett — Мы желаем счастья Вам.

Напрашивается вопрос – а что, собственно, изменилось? Ну, вместо папы с дочкой теперь мама с сыном. Ну, операционистка волосы перекрасила. И это все? И ради тех же самых «соплей в сахаре» менялся партнер по рекламе?

По существу не изменилось ничего. Более того, маккены подхватили эстафетную палочку, которую уронил Leo Burnett. Главный посыл, что Сбербанк – это банк для неполных семей, остался.

Ни у маккеновской мамы:

Ни у бурнетовского папы:

На руке нет кольца. Зато есть дети. Причем маккеновские дети настолько одухотворенные, как будто рождены от непорочного зачатия.

Но главная проблема не в этом. Главная проблема сберовских роликов в том, что показанное не соответствует реальному положению вещей. А это обман, попытка выдать желаемое за действительное. Где стервозные операционистки? Где огромные очереди в окошко «Платежи»?

Качество – это потребительская оценка. Это степень соответствия потребительских ожиданий реальной картине мира. И это соответствие после такой рекламы будет явно не в пользу Сбербанка.
Все мы знаем, что Сбер – это совок. Что Сбер – это проходной двор. Что Сбер – это непрофессионализм. Что вместо мраморной отделки внутри – вот это снаружи:

Да, и я, конечно, понимаю, что среди клиентов Сбербанка есть склеротичные бабки с прогрессирующим маразмом, но зачем:
- 4 раза за время ролика повторяется слово «Сбербанк»?
- 5 раз за время ролика попадает в кадр слово «Сбербанк»?
- 4 раза за время ролика попадается слово «Доверительный»?

Я надеюсь там 25-го кадра еще нет?…

Грустно. И как то недоверительно совсем.

Popularity: 3%

Новый пациент – реклама Сбербанка России «Мы желаем счастья Вам» от Leo Burnett Moscow.

На первый взгляд реклама так воздушна и одухотворенна, что для того, чтобы не смазать ощущения суровыми реалиями будней хочется сразу же повеситься. Но это на первый взгляд. На второй, третий и так далее (если внимательно посмотреть ролик) становится понятно, что специалисты Leo Burnett либо совсем не Leo, либо полный Burnett.

Когда папа зашел в банк — куда подевалась девочка? Попросил подождать ее на улице? Заботливый папаша.

«Мы желаем счастья вам» – это, конечно, очень хорошо. Проникновенно. Только не на фоне разведенного мужика (у папы на руке нет кольца) с маленькой дочерью на руках. Видимо, мать то ли алкоголичкой была, то ли сумасшедшей, раз ребенка с отцом оставили. Как в такой ситуации не пожелать счастья?

На стеклянной входной двери логотип «Сербанка» смотрит внутрь помещения, а не наружу. Это видно на плане внутри. Можно, конечно, на это просто не обратить внимания, решив, что у нас в стране все шиворот-навыворот (особенно в Сбербанке), но есть и другая теория. Просто это дверь для выхода. А для входа есть другая, соседняя. На плане внутри она справа, белая такая. Просто папа дверью ошибся, входить надо было через белую.
Но здесь возникает другой вопрос — на плане банка снаружи этой двери нет. Если бы этот ролик снимал Девид Линч, то можно было бы еще предположить, что это специально задуманный ход, дескать, «дверь в никуда». Но снимал то его не Девид Линч, а серьезное московское агентство…

Потерянный дочкой мобильный телефон, который находит операционистка, находится в активном состоянии, на нем горит табло. Это возможно только в том случае, если на него кто-то звонит. Логично предположить, что звонить на него должен папа, чтобы по мелодии звонка пропажу легче было найти. Но, как мы видим, папа никуда не звонит. Видно, у него в голове встроенный металлоискатель, и он рассчитывает только на собственные силы.

Поражает отсутствие в банке пенсионеров и очередей, как таковых. Скорее всего, всю пенсию раздали накануне, а очереди за платежами отменили. Издали указ: «Отныне и во веки веков все очереди за платежами отменяются». Все обрадовались, и очередей не стало.
Нет, понятно, конечно, что не будет же «Сбербанк» позорится в своей собственной рекламе очередями и стервозными операционистками. Но все же, стоило добавить в ролик побольше реальности.
В общем, печально, что Leo Burnett представило на суд зрителя ткровенную лажу. Типа, «пипл схавает». Ну что ж, будем хавать (ушел открывать вклад «Доверительный»).

Popularity: 3%