Кондитерская фабрика «Красный октябрь» и агентство Leo Burnett Moscow совместными усилиями создали рекламный ролик, посвященный выходу новой версии шоколада «Алёнка» с массой нетто 200 гр.
Реклама шоколада Алёнка:
Сам по себе ролик особо ничем не примечателен, разве что попыткой фабрики перенять лучшие западные традиции стимулирования сбыта и привить их одному из немногих качественных исконно-русских брендов. Теперь на пузе у «Алёнки» красуется «кока-кольная» красная ленточка, спешащая убедить потребителей в том, что фабрика заботится об экономии семейного бюджета.
По мне так эта красная ленточка упаковку с лучезарным взглядом Алёнки просто уродует.
Решил зайти на сайт производителя alenka.ru. Сайт встретил следующим сообщением:
Причем никаких ссылок, ни альтернативной версии сайта нет. Если кто не понял, что означает данное приветствие — перевожу:
Спасибо тебе, о дружелюбнейший из дружелюбнейших производителей продуктов питания для детей. Жаль, что я так и не увидел твой город.
Режиссер и директор дирекции Кинопостпродакшн Первого Канала Антон Ненашев снял промо-ролик Олимпийских игр 2014 в Сочи. Лицом игр стала известная русская модель Наталья Водянова.
Нельзя не отметить идентичность идеи с падающей каплей, из которой вырастают ледяные фигуры. Ненашев (режиссер ролика) отметил, что, дескать, сочинский лед растет немного не так, как тайгеровский, поскольку использовалась усовершенствованная графическая технология. Однако, неискушенный в таких тонкостях массовый американский зритель, видевший в ротации рекламу Tiger Beer, легко заподозрит россиян в плагиате.
Второй нюанс – это раскидистые брови Водяновой:
До просмотра ролика я, признаться, и не знал, что это фирменная фишка Натальи – ее брови всегда были такими. Но здесь, благодаря режиссуре, акцент на бровях ставится как-то слишком уж сильно. Рот, нос, красивые глаза и бах – густые брови. Может стоило придумать другое решение?
Третий нюанс – это срач по поводу ролика на adme.ru. Удивительно, но по поводу, в общем-то, ничем не примечательного по визуальной эстетике и идее ролика завязалась настоящая грызня, детонировал которую сам режиссер Ненашев.
Копаться в каментах к ролику на adme.ru смысла нет. Если коротко, то публика ролик не восприняла, а Ненашев неприкрыто обиделся, обложив всех хуями. Интересно, как к подобному поведению собственного сотрудника на открытом ресурсе относится сам Первый Канал?
Посмотрел, что пишут о ролике через поиск по блогам – хвалят только те, кто был причастен к созданию или знаком с создателями, остальные – срут. Однако, западная пресса вроде как хвалит.
С точки зрения 3D моделирования, анимации и проч. этот ролик для России – почти прорыв. Благодаря усилиям Ненашева весь мир убедился (в т.ч. после Евровидения, заставки к которому делал тоже он), что мы тоже умеем рисовать 3D и использовать для этих целей передовые приблуды. Но с точки зрения режиссуры и общей идеи (а к режиссуре у Ненашева особая страсть – он хочет снять кино, причем по своему сценарию) ролик неаффилированную к создателям российскую публику не впечатлил.
Вот тут намедни подумал, что очень хороших ходом было бы использовать ребят из группы Стекловата для продвижения компаний сферы строительства. Так сказать, лица бренда. Не тупо билборд с надписью «Бетон», а фотография ребят, причем желательно в тех же свитерах, в которых они поют песню, и текст:
Мы – группы Стекловата. Мы рекомендуем использовать бетон компании N.
Что-то типа такого:
Или какой-нибудь магазин стройматериалов:
Мы – группа Стекловата. Мы покупаем стройматериалы только в магазине N.
Не думаю, что это дорого бы стоило, однако, эффективность потенциально может превзойти все ожидания, поскольку клипы группы Стекловата давно стали вирусами.
Подумал я это и забыл. Прошло недели две и бац – и вижу вирусную рекламу Tele2, в которой сотовый оператор использовал группу Стекловата, только другую – танцевальную:
И вот я думаю, это у меня шестое чувство сработало или у них?
Сайт серии игр Total War — добро пожаловать в мир Total War!
Пронзительная реклама онлайн-сервис по поиску работы Monster.com от агентства BBDO New York:
Тэглайн: «Вы раскрываете свой потенциал?».
В действительно, метафорический аист смотрит на каждого из нас. Иногда мы даже чувствуем его взгляд, когда что-то внутри подсказывает, что окружающий нас мир, со всеми его социальными атрибутами — говно полное.
«Проснись, проснись.» (с) к/ф «Пробуждение жизни».
В 2007 году агентство Nordpol+ Hamburg для германской энергетической компании Epuron придумало и сняло ролик Мистер Ветер. Не буду оригинальным и употреблю свой заезженный оборот: этот ролик — яркий пример того, как дешево, без ментального хлама и мусора, можно сделать потрясающую рекламу, состоящую, по сути, только из одной идеи.
Ролик, рассказывающий историю жизни ветра, получил свыше полутора десятка наград, в том числе золото в Каннах.
Перевод:
«Я думаю, что меня не понимали. Я раздражал их… Они становились нервными, не знаю почему… Я просто ветер… да… Может быть, я не был нужен? Я не знаю… Мне было одиноко, очень одиноко. Но вы, люди, не использовали ветер… Но однажды один человек принял меня таким, какой я есть. С тех пор, как я почувствовал, что полезен, моя жизнь совершенно переменилась. Я хороший, в чем-то…»
В комментариях к одному из постов один из посетителей блога попросил высказать мнение относительно роликов, снятых телекомпанией Пантера для «Зворыкинского проекта». Эти ролики выиграли 2-й международный конкурс социальной рекламы «Ревиро».
Для начала решил выяснить, что такое Зворыкинский проект. Через Яндекс нашел соответствующую страничку. Оказалось, что «Зворыкинский проект» — это программа Федерального агентства по делам молодежи, помогающая создать инновационный бизнес.
На сайте проекта (страничка Инновационный магазин) посмотрел на инновационные товары, ожидающие инвесторов. Среди них:
- шлем «Минни-бух» для детей от 6 месяцев до 2 лет, предохраняющий от ударов головой о твердые поверхности;
- игра «Дуй-бол» — шарик на веревочке, который надо передуть на сторону противника;
- говорящая визитка, которая проговаривает все то, что обычно пишут на визитках, только на этой визитке ничего не написано, кроме того, что она – говорящая.
Есть проекты и посерьезнее, например, «транссезонный многофункциональный микросамолет трансформер Бегалет». В общем, очень нужные, необходимые в быту вещи.
От быта, видимо, и решила танцевать телекомпания «Пантера», разрабатывая идеи для своих роликов. Как вы уже поняли, идеи получили полную поддержку жюри конкурса «Ревиро». Теперь давайте посмотрим ролики.
Вот первый:
Что мы здесь видим? Мы видим семью имбецилов, в которой туалетную бумагу хранят в верхнем шкафчике на кухне:
Причем мама, когда засовывала в этот шкафчик бумагу, видимо, сильно себя не утруждала (беременная, ведь), поэтому засунула ее так, что при первом же открытии дверцы бумага выпала наружу. Вслед за бумагой посыпалось остальное бытовое говно, которое также никто в семье не был в состоянии нормально складировать. Сын шухернулся от бумаги, как будто его сейчас задавит бетонной плитой, а мама тут же подбежала и схватила его, видимо, решив, что если схватит его, то все криво складированное говно тут же перестанет падать. Либо, опасаясь, что сын сейчас наебнется от страха, а поскольку шлема «Минни-бух» на нем не было, то решила его подстраховать.
Дальше у мамы че-то закипело на плите. Мама побежала снимать крышку с кастрюли, но каким-то непостижимым образом умудрилась промазать мимо пластмассового набалдашника на крышке и обожгла себе руку:
Это, видимо, инновационная крышка с нагревающейся пластмассой была. Далее с мамой произошло помутнение рассудка, поскольку открытый холодильник вызвал у нее такую же реакцию, как кипящая кастрюля, поэтому она резко дернулась к нему, видимо, опасаясь, что дети сейчас простынут, но уронила на пол стакан молока. А дети как будто того и ждали, запрыгали от радости.
Кароче, идея – говно полное. Не обязательно делать из семьи имбецилов, чтобы показать, насколько важны инновационные открытия. Для этой семьи важны в первую очередь не инновационные открытия, а наличие мозгов и минимального уровня самоорганизации. И никакая летающая пластмассовая хуйня, появившаяся на свет из сложенных в горсть рук – набившего оскомину образа – им не поможет.
Итоговое впечатление: «Зворыкинский проект» — хуйня полная, поскольку олицетворяющий его летающий робот нормальным людям нахуй не нужен. Как и говорящая визитка.
Если хотели показать практическую бытовую пользу проекта – так и показывали бы реальное использование реальных инноваций в реальных, ненадуманных бытовых условиях. А не семью имбицилов и внебрачного сына Робокопа и Бегалета.
Теперь по исполнению. Ничего хорошего, к сожалению, сказать также нельзя.
Дохера мелких деталей, они в кадре нахер не нужны:
Они только замусоривают картинку и утяжеляют восприятие.
Потом, когда мама побежала к кастрюле, картинка вдруг стала желтой. А здесь у нее на лице вообще желтое пятно, со светом косяк:
На дверце холодильника оторвана планка. Слева видны две черные дырочки, куда она должна крепиться. Масло или че там лежит – вывалится также, как туалетная бумага:
Ну и вообще, как-то неряшливо, на скорую руку… В общем так, как и делают социальную рекламу, ведь главное в ней – отмыть бабло (с Пантерой, уверен, все не так).
Второй ролик намного лучше:
Единственное, что не нравится – озвучка. Слишком гундосый голос. А так – хотя бы сильных косяков нет. Но и то, это далеко не шедевр. В России вообще с хорошей социальной рекламой напряженка. Чего только стоит кампания Не дай себя уничтожить с Валерией. Западная социалка намного лучше. Мои фавориты — Профессор и Бог с юным Эйнштейном и английская социальная реклама о безопасном вождении. Правда, последняя — в вирусном формате, для ТВ длинновата.
Так что такое мнение получилось.
Бесплатные шаблоны joomla, скины, плагины и прочие полезности, специальные предложения для вебмастеров — на сайте design4free.org
Отличная реклама водки Reyka от нью-йоркского агентства с небанальным названием Dead As We Know It (мертва, какой мы ее знаем). Без лишней суеты и телодвижений. Все просто, понятно и почти гениально:)
Перевод:
Мы в Исландии любим пить водку, потому что нам нравится вкус водки. В некоторых странах любят пить ароматизированную водку, но здесь, в Исландии, если ты хочешь ощутить вкус банана, то ты просто ешь банан. Так что мы ароматизируем водку только одним вкусом, вкусом водки. Так что спасибо, Исландия.
Перевод:
У нас в Исландии появилась первая женщина-президент, и первая исландская водка. В вашей стране вы не можете делать исландскую водку, но зато вы тоже можете выбрать себе женщину-президента, если только вы не думаете, что женщина хороша лишь для одной вещи. Так что спасибо, Исландия.
Тема сюра для рекламы сложная. С ним легко переборщить, сделав рекламу просто идиотской, или недотянуть «в бредовости» и остаться непонятыми. При этом реклама в стиле «сюр» в подавляющем большинстве случаев не годится для ТВ и ее удел — стать вирусной. Яркий и удачный пример такого сюра — реклама Starburst. Производитель этих жевательных конфет — одна из немногих компаний, которая не боится смелых экспериментов. К их числу можно отнести и компанию Mars, владельца бренда Skittles.
Вот отличный пример сюра в рекламе Skittles:
А вот пример использования сюра в рекламе английских молочных коктейлей Frijj:
Эх, когда же у нас начнут делать подобную рекламу:)
Есть такая необычная страна на планете Земля — Соединенные Штаты Америки. Необычна эта страна прежде всего тем, что, вырезав все коренное население континента, сбросив две ядерные бомбы на Хиросиму и Нагасаки, разбомбив Югославию и Ирак, поддерживая военные конфликты в Афганистане и Секторе Газа, угрожая любой стране, не разделяющей взгляды группы евреев, держащих в руках всю банковскую систему страны, эта страна позиционирует себя, как оплот демократических ценностей и свободы. Но это все херня по сравнению с тем, что было, например, в Италии эпохи возрождения, или во Франции конца 18 века, или вообще 2 тыс. лет назад, когда еврейский народ был объявлен богоизбранным. Так что не переживайте.
Так вот, в этой необычной стране каждый год в первое воскресение февраля проводится что? Правильно, Super Bowl — финал чемпионата страны по «американскому» футболу. Это самая популярная в США передача, после, конечно, «Спокойной ночи, малыши», которую в записи транслирует оппозиционный канал Russia Today. Каждая, даже самая засранная компания США, мечтает накопить бабла (около 3 млн. USD) и дать рекламу в одном из 5 рекламных блоков во время трансляции супербоула. По сути, это выставка достижений рекламной индустрии, которую можно посмотреть с бутылкой пива, а в перерыве между трансляциями достижений еще посмотреть и футбик. Все рекламодатели, а всего их в этом году было 38, сразу же после окончания супербоула начинают надрачивать свои рекламные ролики к супербоулу будущего года. Это как парад планет, только после которого не наступит апокалипсис.
Так вот, к чему это все. В этом году реклама на супербоуле была на редкость хуевой. Ну, не то чтобы совсем хуевой, но не такой, какой ждали. Я выбрал один ролик, который понравился больше всего, и который и собираюсь Вам продемонстрировать. Больше необычная страна все равно не заслуживает.
Реклама чипсов Doritos:
пер.: держи руки подальше от моей мамы, держи руки подальше от моего Doritos
Loading ...