Глум

Агентство Инстинкт для компании Unilever и кетчупа Балтимор разработало новый рекламный ролик.

Реклама кетчупа Балтимор:

Ролик очень прикольный. И, несмотря на внешнюю простоту, в нем очень много зашито.
Например, типичные ситуации, при которых употребляется кетчуп.

Молодежь на шашлыках:

Мужики под 40 на шашлыках:

Семьями на шашлыках:

Ну и просто пожрать дома с кетчупом:

Все очень весело, легко, позитивно. Кастинг – отличный. Песенка въедается в мозг. С большой любовью оформлен каждый кадр – все очень натурально и ничего лишнего.

Ну и, без сисек, конечно, не обошлось:

Сиськи – это гвоздь программы. Мужикам будет нравиться этот ролик в том числе и из-за этого кадра.
И, заметьте, то, что «муж» в синем свитере – лысый – это не случайно. Это такие фрейдистские мотивы. «Жена» ему потом бережно, с любовью, кладет руку на лысину, подтверждая эту догадку. Такой, пикантный акцент.

Ну да ладно. Вернемся к ролику. Так вот, при всей живости ролика собственно к кетчупу возникают вопросы:)

«Я могууууу… тра-ля-ля ля-ля, пока течет мой любимый кетчуп». Но кетчуп НИГДЕ не течет.

Здесь не течет:

Здесь тоже не течет:

Здесь тоже:

И здесь:

Т.е. кетчуп – не течет! Хотя «… пока течет мой любимый кетчуп».
Ну, почему он не течет – понятно. Потому, что если бы он тек, то это отвлекало бы внимание зрителя от сисек, кенгуру и общей обстановки. Все внимание было бы сконцентрировано на динамике течение кетчупа, поэтому кетчуп течет исключительно крупным планом.

Дальше. Как вы думаете, какое главное УТП (уникальное торговое предложение) этого кетчупа? Я сразу подумал, что это то, что кетчуп течет очень легко. Т.е. не надо бить рукой по донышку, как в случае с густым кетчупом HEINZ. Рука становится свободной и ей можно делать всякие глупости. Вы тоже так подумали?
А оказывается, все наоборот!

Настоящие кусочки овощей делают кетчуп Балтимор настолько густым, что приходится подождать, пока он вытечет на тарелку.

Кетчуп-то течет медленно! А мне казалось, что когда кетчуп течет медленно, то нужно стучать по донышку, чтобы вытекал быстрее. Оказывается – не надо. Если кетчуп течет медленно, то надо терпеливо ждать, приклеивая надцатый глаз кенгуру.
Ну, медленно, так медленно…
А теперь еще раз посмотрите ролик и обратите внимание на скорость вытекания кетчупа на 17-18 секундах…
Разве он вытекает там медленно?:) По-моему, он там очень жидкий и вытекает очень быстро:)

Все дело в том, что Инстинкт решил превратить этот «недостаток», т.е. низкую скорость вытекания густого кетчупа, в достоинства продукта, точно также, как креативщики AMV BBDO в 1996 году решили поступить с пивом Guinness. Проблема заключалась в том, что потребителям не нравилось сидеть и ждать, когда же отстоится пена в стакане – это занимало ровно 119,5 секунд. В результате для пива Гиннес была сделана золотая серия роликов, вошедшая в историю мировой рекламы и собравшая множество наград:

Good things come to those who wait — хорошие вещи стоят того, чтобы ждать.

Поэтому, вместе с агентством Инстинкт и компанией Unilever мы будем ждать, пока течет мой любимый кетчуп

Интернет Магазин Новая Технология — VIP телефоны: эксклюзивные телефоны, роскошные и яркие модели VIP класса, премиум класса, бизнес класса и класса люкс.

Popularity: 11%