Лаборатория Касперского подписала годовой рекламный контракт с Джеки Чаном. Недавно в сети появились первые результаты совместной работы.

Ну что тут скажешь… С одной стороны, вроде бы все «Юджин Касперски» сделал правильно. Во-первых, компания выходит на азиатский рынок и Джеки Чан — действительно один из самых популярных азиатских актеров. Во-вторых, в рекламе бренда, носящего имя своего основателя, действительно целесообразно использовать образ самого основателя. В третьих, рекламу IT-компании действительно целесообразно насытить компьютерной графикой. Другими словами, вроде бы все сделано правильно. Так почему же в итоге получилась такая скудоумная рекламная отрыжка родом из 90-х годов?

Сами представители Лаборатории Касперского заявляют, что ролик «заточен» под китайский рынок, дескать, он сделан в руслей текущих рекламных тенденций Китая. Но с другой стороны, не проще ли бы отдать продакшн (производство ролика) на откуп китайцам? Потому что то, что сделала Лаборатория Касперского — это российское представление о китайской рекламной культуре. И оно может далеко не соответствовать этой самой культуре. С китайских позиций это может выглядеть, как кричащая попытка угодить вкусу китайского зрителя, что ничего, кроме жалости и отторжения вызывать не может. Это как водка, балалайка и медведи — западное представление о России.

В общем, вопросы, вопросы… А ролик воспринимать серьезно просто невозможно. И английский у Касперского просто ужасен.