Глум

Ну вот, а мы уже было заскучали. Даааавнооооо не обновлялась рубрика Глум, а тут объявилась компания Danon, да не с пустыми руками, а с новой рекламой питьевого йогурта Активиа.

Ну что сказать, Данон –овские маркетологи докатились. В попытках найти новые рынки для сбыта своей Активии не нашли ничего лучшего, как позиционировать ее (Активию) в качестве слабительного. Вот полюбуйтесь.

Реклама Активии:

«Избавляться от лишнего надо во время». Спасибо за предупреждение. А то вдруг бы я выпил Активию днем на улице! Где бы я избавился от лишнего? Макдоналдса поблизости нет, до дома далеко, до работы тоже. Да ну нафиг такую «естественную помощь пищеварению».

Реклама отстой. Какая «помощь пищеварению»? Да этой женщине самой нужна помощь. Ну, посмотрите на это лицо – разве она здорова?

По-моему у нее проблемы не только со стулом, у нее одна сплошная проблема по жизни. Она выглядит, как одна большая проблема. И никакой «регулярный стул» тут уже не поможет. У нее зрачки расширенные, как у нарка после прихода, под глазами мешки, как будто она Активию всю ночь под пытками ела, а улыбка такая неестественная, как будто стул уже начался.

Это еще ладно. Ну, промахнулись с актрисой, бывает. У МТС промахи похлеще были. Зато раскрыли тему какашек.

Да, кроме всего прочего есть серьезный коммуникационный прокол. Вот это круговое движение:

, которое женщина делает ладонью рядом с желудком, в прошлых роликах Активии сопровождалось посылом: «И все будет хорошо, как у меня». Теперь же оно сопровождается комментарием: «Могут вызвать дискомфорт». У ЦА взрыв башки — то хорошо, то дискомфорт.

С бабулей же вообще беда:

Судя по тому, с какой тщательностью она проговаривает слова, Активия ей тоже не поможет — болезнь Айльцгеймера прогрессирует. Бабуля регулярно забывает, что Активию надо пить «каждый день, а не раз в неделю». Хорошо хоть внучка заботливая, напоминает.
Кстати, с точки зрения риторики и НЛП отрицание нужно ставить на первое место, а утверждение на второе. Правильно так: «Не раз в неделю, а каждый день». Но, судя по всему, данон –овские маркетологи об этом не знают.

А два других внука, так просто сорванцы. У бабули проблемы со стулом, с головой, а они ей еще повязку на глаза и ай-да играть.

Просто они такие же активные, как и бабушка.

В общем, жесть жестянская. Данон – акцкий сотона.

Popularity: 2%

Только сейчас, с запуском новой рекламной кампании Danon становится понятным, насколько был близок к правде Фредерик Бегбедер в своей книге «99 франков» по отношению к «Данон» (в книге «Манон»). И как точно, правильно и красиво был описан начальник департамента маркетинга компании Альфред Дюлер. Его образ — это образ рекламной кампании Данон, напыщенной и глупой.

В середине прошлого месяца появился пресс-релиз:

Danone проводит рекламную кампанию Actimel в наружной рекламе. Концепция кампании разработана Danone совместно с креативным агентством Young&Rubicam и медиаагентством MPG (Группа АДВ). Размещением конструкций занимается медиаагентство MPG, которому принадлежит идея использования нестандартных конструкций и разработка дизайна.

Конструкции изготовлены на основе щитов 3х6. Сюжет принта напоминает зрителям телевизионный ролик : с балкона Джульетты в зрителя «летит» укрепляющая иммунитет бутылочка Actimel. Бутылочка зафиксирована специальной пружиной, ее «полет» направляется электромотором.

«Danone – один из наших любимых клиентов, поскольку всегда является активным соавтором кампаний и не боится нестандартных решений, — говорит Генеральный директор агентства MPG Борис Карасев. – Нестандартный подход в размещении с одной стороны — позволил решать специфические задачи бренда, а с другой — донести сообщение до аудитории с максимальной эффективностью.

Больше всего раздражает и разочаровывает даже не банальность, а попытка втюхать ее за «нестандартный подход», позволяющий работать с «максимальной эффективностью». В чем, собственно, идея? В чем «нестандартный подход»? В том, чтобы взять кадр из ролика и сделать из него наружку? Или в пружине, которая не понятно что означает, если вы не смотрели ролик? Или в том, чтобы сделать из обычного щита 3х6 3D-модель? Подобного пруд пруди, и 3D-щитов, и продолжений роликов, и всяких специфических ухищрений (были и покруче). Единственное, в чем можно было усмотреть нестандарт — так это в идее. Но ее нет. Ромео и Джульетта, и баночка Актимель, которую Джульетта протягивает из окна на пружинке — идеей то назвать язык не поворачивается.

Зато сколько гонора и пафоса.

Но Данон удивил еще больше.

Компания Danone и медиаагентство MPG (Группа АДВ) в рамках масштабной интегрированной кампании одного из своих ключевых брендов Actimel реализуют нестандартный проект на ТВ.

Медиаагентством MPG, компанией Danone и каналом ТНТ была найдена точка соприкосновения двух брендов — Actimel и ТНТ и совместно разработан проект интеграции элементов бренда Actimel в графическое оформление межпрограммного пространства канала.

«Actimel — очень яркий бренд Danone и для его медиаразмещения мы искали нестандартные решения, — говорит Генеральный директор агентства MPG Борис Карасев. — Проект интересен еще и тем, что это не ставшее уже привычным для всех спонсорство программ, а интеграция в графическое оформление канала, его стилистику.

А вот и сам нестандартный ролик:

Это Канны.

По материалам adme.ru и sostav.ru

Popularity: 1%

Недавно во всех торговых точках Казани, где продается продукция французской компании «Данон», прошла акция — появились слоганы «Не надейтесь на чудо, пейте Danone». Владелец торговой марки «Чудо», компания «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» не замедлила пожаловаться в Федеральную антимонопольную службу, пишет «Коммерсант».

Недавно была история с интернет-провайдером NetByNet, их рекламный слоган звучал так:
«Интернет не работает кАК нАДО? NetByNet». Акадовцы также подали в суд и, кажется, выиграли.

Popularity: 1%