Рекламное агентство JWT International и МТС представили новый рекламный ролик тарифа «Супер Ноль»:
Маааама, я мя-мбмя-мфя, мфя-мбя-мя на велосипееееде. Епта, вы не поверите, вы думаете, что это…
…одна и та же женщина? Да, они очень похожи, они одеты в кофты одинакового цвета, но это — разные женщины! Я тоже думал, что идея ролика в том, что дочка звонит маме, та открывает фотки, на которых видит себя и свою маму и звонит той, чтобы рассказать новость про внучку. Да, я даже подумал, что тот парень — он брат, и ему тоже позвонили рассказать новость про сестру. Она же мя-мбмя-мфя, мфя-мбя-мя на велосипееееде. И он так охуел от этой новости, что вернулся назад к девушке, чтобы рассказать новость ей. Но блять, в JWT International решили все по-другому. Это разные женщины (вот доказательство):
Просто в МТС понимают, что ЦА — не какие-нибудь ебланы и обязательно заметят, что у первой женщины был вырез на кофточке, а у второй — не было. В МТС понимают, что потенциальные абоненты — люди наблюдательные. Поэтому в начале ролика делают пикантный акцент на носки девочки:
Те самые носки, с которыми не так давно в МТС наебались. Тем самым МТС какбэ говорит нам: «А помните как мы лихо наебались со ступнями в носках? А вот! Теперь такого не будет, да. Теперь мы исправились. У нас теперь на разных героинях — разные кофточки».
Все вы наверняка слышали о Нашаге Впереди. Этой такой загадочный мужчина с одним яйцом из компании МТС. Его имя и фамилия звучат практически в каждом рекламном ролике опсоса. Я долго думал — кто же он и чем занимается? Но после просмотра данного видео — понял. Нашаг Впереди — это злой дух, который поселяется в телах сотрудников МТС. На данном видео запечатлен обряд инициации сотрудников отдела управленческой и корпоративной отчетности МТС. Видео снималось для внутреннего пользования, чтобы и остальные отделы готовились к обряду. Однако, по досадному недоразумению, стало достоянием общественности.
Забыл сказать. Нашаг Впереди поселяется в каждого, кто посмотрит это видео. Бойтесь.
Многие из вас наверняка видели рекламу тарифа МТСДолгие разговоры:
Я тоже видел эту рекламу. Но когда пригляделся к ней — не поверил глазам. Оказывается, на картинке не голые ноги (в носках), а ноги в колготках телесного цвета. Это видно по складкам под коленями. Спрашивается — нахуя? Нахуя было надевать на ноги колготки телесного цвета, если:
1. Создается ощущение, что это голые ноги.
2. Голые ноги смотрятся выигрышнее, поскольку это эротично и плюс создается ощущение домашнего уюта.
3. Владелица этих ног находится дома. Ведь для того, чтобы было тепло — достаточно согреть ступни.
ИМХО, со своим Нашагом Впереди МТС обосрался и здесь. Кто-нибудь в состоянии объяснить, зачем блять на бабе колготки телесного цвета?
UPD: Но это еще не все! Чукотский дизайнер по имени Нашаг Впереди обосрался и со стопами. Вглядитесь — на левой ноге стопа от правой (внутренняя часть стопы смотрит на нас), а на правой — от левой!
Пост написан при поддержке магазина игрушек lego. В интернет-магазине более 20 серий игрушек Лего, в том числе Lego Star Wars.
Компания МТС снова облажалась и по доброй традиции поняла это слишком поздно.
В январе на ТВ стартовала рекламная кампания в поддержку программы «МТС Бонус». Вот ролик:
Ролик в принципе ничего так себе, но в одном из последних кадров зачем-то показали два яйца:
Причем в агентстве BBDO Moscow, которое занималось разработкой креатива, видимо подспудно опасаясь нездоровых ассоциаций, решили подрисовать к яйцам небольшие петельки, стилизовав их под сережки.
Разумеется, СМИ (Adme.ru, Lenta.ru и другие) тут же подхватили тему, назвав логотип МТС – тизерной кампанией (т.е. кампанией с продолжением), а настоящий ролик, собственно, самим продолжением. Дескать, как и полагается, у МТС два яйца. Теперь ждем рекламный ролик с демонстрацией главного недостающего органа.
В МТС, увидев, что петельки над яйцами положение не спасли, принялись обзванивать СМИ с предложением убрать яйца из сообщений, мотивируя это тем, что упоминание яиц «крайне негативно сказывается на имидже МТС». Епт, а чем думали то? Жопой? Как можно уйти от упоминания яиц, если в логотипе яйцо?
Дошло даже до того, что из агентства MindShare, осуществляющего профильное обслуживание МТС, в редакцию Adme.ru позвонил некто Александр Майзелис и, на отказ главного редактора портала убрать новость, ответил: «Это решение имеет цену и ее придется заплатить». Интересно, он хоть сам догоняет, какую цену имеют его слова?
В общем, обосрались в очередной раз и спешно пытаются замести следы. Российская компания, ничего не поделаешь.
Так уж получилось, что практически каждая новая реклама МТС попадает к нам в блог. Ну не можем мы пройти мимо этого кроваво-яйцеобразного безумия.
На этот раз пациентом является реклама тарифа «Длинные разговоры».
Смотрим ролик:
Ну, во-первых, разговоры могут быть скорее не длинными, а долгими. Это так, на секундочку. Все-таки это название тарифа, как никак. Даже закадровый голос в конце ролика говорит «чем дольше вы говорите», а не «чем длиннее вы говорите». Однако, это скорее придирка. Ну нравится МТС все длинное, что уж тут поделать.
Важно другое. Сам посыл «длинный разговор» не вполне уместный. Многих раздражает, когда кто-то долго трепется по телефону. Можно было придумать и что-нибудь поудачнее. Например, сделать акцент на том, что теперь есть время нормально поговорить о делах или просто быть «он-лайн», используя бизнес-типаж с гарнитурой в ухе, а не на том, что теперь можно говорить о всякой хренатне.
Ну, а во-вторых… Во-вторых, МТС в очередной раз выставила своих абонентов полными обсосами. Ну, скажите, какая вменяемая женщина, собираясь на свидание, вместо стрингов под облегающее платье наденет кружевные шортики?
Какой нормальный мужчина придет на свидание весь засаленный и потный, как маньяк из дешевого триллера класса «Б»?
Да и вообще, каков сюжет сего действа? Двое нерях, одна – с грязными растрепанными волосами, другой – с пресной улыбкой истрепанного порно-актера, собираются друг к другу на свиданку. «Клади трубку, нет ты клади трубку» — ко всему в придачу они еще и инфантильные дебилы, обращающиеся друг к другу на «дорогой» и «дорогая». Скажи, читатель, вот среди твоих знакомых много пар, которые обращаются друг к другу подобным образом? Нет, ну «киска», «зайчик», «ежик», «пончик» — это еще понятно. Но «дорогой» и «дорогая» — это что-то из советской эпохи, из области претенциозной обветшалой интеллигенции.
И в этом весь сюжет. Озвучка не попадает в артикуляцию, лица и облик актеров отталкивающие (на них, видимо, решили сэкономить), но зато музыка – Рыбака. Нахрена она здесь? Происходящее на экране не затрагивает ни одну фибру души, чтобы она (душа) резонировала с Fairytale. Все это говорит о чем? О том, что музыка была привинчена по любимому эм-тэ-эсовскому принципу «А давайте».
- А давайте музыку Рыбака возьмем? Она же популярная, а, значит, и тариф будет популярным.
Ну, тогда надо было еще и Урганта с трамваем сюда ставить, было бы еще и смешно.
И последнее. Может кто-нибудь объяснить, зачем в автобусе на заднем плане улыбается небритый дед? За-чем? У него на роже написано, что он недавно откинулся и только и мечтает о том, чтобы помять какую-нибудь абоненточку. Неужели проваленный кастинг ролика не очевиден яйцеголовым боссам?
Если в мюзикле еще можно было где-то развернуться и тонко пошутить, то данное творение – просто убого. Прямиком в блевотину.
Новый ролик для МТС, снятый в стилистике бродвейского мюзикла, разработало нью-йоркское Агентство JWT International. Съемки велись в Нью-Йорке.
Перед глазами так и встает картина, как раскрасневшиеся боссы МТС, потея от удовольствия, просматривают только что принятый ролик, и потирают руки в ожидании всеобщего признания столь масштабного по вложениям и объему работ проекта.
- Замечательный ролик, — говорит один из боссов МТС.
- Да, это то, что нам нужно, — вторит другой.
А маркетинг МТС в это время стоит всей командой в сторонке и, улыбаясь, слушает, как боссы МТС говорят ни о чем, при этом не забывая кивать. А что, главное чтобы боссам понравилось.
Компания МТС с упорством, достойным восхищения, продолжает ставить под сомнение свою компетентность в брендинге и рекламе. Ну ладно, удар под названием «ребрендинг МТС», результатом которого стало многообещающее яйцо и менструальные цвета с аббревиатурой, созвучной с ПМС, общественность еще как-то выдержала. Точнее, ввиду отсутствия возможных вариантов ответов на вопрос «Что это было?», воздержалась от оценок. Ну, яйцо и яйцо, ну и бог с ним. Но дальше – больше. Не буду перелопачивать всю рекламную историю яйцеголовых, достаточно взглянуть на последние рекламные шедевры. Например, как Урганта переехали трамваем.
Ха-ха-ха, как смешно. Все это говорит о чем? О том, что у МТС нет единой ни маркетинговой, ни креативной стратегии. Компанию штормит. Судя по всему, решения принимаются по принципу «а давайте». Благо, рекламные подрядчики оператора в порыве творческой самореализации способны нарожать ворох креативных идей. «А давайте на Урганта трамваем наедем? Ведь Ургант – это смешно, а наехать на него трамваем – еще смешнее».
В этот раз Урганта решили поберечь. Решили поставить мюзикл. Зачем, почему – никому, кроме МТС, это не известно. Просто так решили и все тут. И музыку подобрали – дебютный сингл Майкла Джексона «I want you back», исполненный группой The Jackson 5 в 1969 году. Хитроумные боссы МТС, видимо, хотели приурочить выход ролика к первому в гастрольном туре концерту Майкла Джексона, который должен был состояться 13 июля. Однако, департамент стратегического маркетинга (если такой в МТС существует), видимо, не достаточно хорошо изучил ситуацию с концертами короля поп-музыки. Еще в начале лета первый концерт был перенесен на 5 дней, а второй с 10 июля на 1 марта 2010 года! Параллельно с этим в нью-йоркский суд был подан иск от компании AllGood Entertainment, где говорилось о невозможности выступления Джексона в Лондоне. А между тем, общее количество концертов, на которые были проданы билеты, достигло 50! Было понятно, что 50-летнему певцу, который давно болен, живет на содержании у арабского шейха и давно не появляется на публике, не под силу дать такое количество концертов. Что не будет никаких концертов вообще и что все это – фикция. Да, быть может, простому смертному трудно разобраться в хитросплетениях американского шоу-бизнеса, но стратеги из МТС были просто обязаны, тем более, что еще весной о загадочной концертной активности певца писали некоторые российские СМИ.
Сложно представить, как перепугались боссы МТС, когда Майкл Джексон умер. Что делать, куда бежать? Столько денег вбухано в ролик, а теперь что? Переозвучка, новый монтаж? Видимо, немного попотев, решили все-таки ролик в ротацию запустить, дескать, приурочить памяти певца. Угу, приурочили.
Во-первых, у меня как у представителя целевой аудитории, возникает вопрос – а для чего нужно было снимать в Нью-Йорке, если из Нью-Йорка впоследствии сделали «крупный мегаполис, в котором можно узнать и образы российских городов»? (цитата с adme.ru) В ролике «светятся» и синие московские таблички с названием улиц, и отечественный офис МТС.
Во-вторых, зачем под абсолютно стандартную «студенческую» услугу «бесплатные смс-ки и звонки при условии чего-то там» снимать столь масштабный ролик? Было бы понятно, если МТС анонсировал появление нового зонтичного бренда, ну или новый ребрендинг, то можно было бы сплясать и спеть хоть всем офисом. А так – «город весь» не «поет на распев», а плевать хотел на бесплатные смс-ки. Смс – это такая услуга, экономить на которой просто невозможно, поскольку она и так почти ничего не стоит. Вы можете представить себе человека, который бы сказал: «Блин, что-то смс-ки дорогие получаются, весь баланс жрут. Вроде пишу немного, а денег много уходит. Надо бы на другой тариф переходить, где смс дешевле. Вот было бы здорово, если бы они были бесплатными»? Я – нет.
В-третьих, МТС, конечно, не мог обойти вниманием такой сегмент ЦА, как реперы/брейк-денсеры и прочие хип-хопперы. Только, боюсь, увидев те угловатые несуразные движения, которые мы видим в ролике в исполнении молодых людей в толстовках с капюшоном, и которые по задумке авторов должны олицетворять хип-хоп культуру, напрочь отобьют у представителей той самой хип-хоп культуры желание иметь что-то общее с МТС. С компанией, которая ТАК видит этих самых представителей.
В-четвертых, продакшен виглядит бедно. Мне, как обывателю, бросается в глаза непластичность и дерганная хореография танцоров. Слишком много всего, слишком сумбурно. Но при этом бюджет баснословный.
Ну и в-пятых. Нет в России культуры мюзикла, нет. Нам, россиянам, не понятно, что это и как это должно выглядеть. Только в Москве и, быть может, в Питере, люди имеют возможность сходить и увидеть воочию переработанный под «russian style» бродвейский полуфабрикат. Мюзикл – это чисто американская фишка, такая же, как бейсбол. И, самое главное, бродвейский мюзикл со своей субкультурой, под которую косит ролик, и мюзикл в глазах российской ЦА, это, как говорится, две большие разницы. Неужели в МТС этого не понимают? Именно поэтому этот дорогой, но некачественный по исполнению и фальшивый по идее ролик выглядит абсолютно чуждым.
По словам креативного директора агентства JWT International Иана Дэвида Томаса (Ian David Thomas), ироничный сюжет ролика появился благодаря слиянию идей главного режиссера, продюсера и самого Ивана Урганта. Съемочной группой агентства снято 2 варианта видеоролика с разными концовками, авторство одной из которых принадлежит Ивану Урганту.
В МТС давно наблюдается творческая импотенция, начиная с яиц и заканчивая менструальными цветовыми гаммами. Но в данном ролике сотовый оператор переплюнул сам себя. Менструальные цветовые гаммы превратились в поистине кровавые. Бедный, бедный Ваня… Как же это иронично, когда человека переезжает трамвай!
В ролике было бы больше смысла, если бы для толпы зевак трамвай не стал бы сюрпризом — просто они собрались снять катастрофу с участием Ивана, чтобы отправить затем друзьям MMS-ки. Мол, смотри, как Ваню Урганта порезало.
Интересно, каков ролик, сделанный по сценарию Вани. Наверное, в нем трамвай переезжает толпу зевак. Не зря же они все так кучно подобрались.
Loading ...