Есть такой человек – Игорь Манн.

Его нынче величают не иначе, как «гуру российского маркетинга». Он написал книжку «Маркетинг на 100%», которая стала бестселлером. В ней собран некоторый практический опыт Игоря Манна, накопленный им в бытность работы маркетологом в не очень известных компаниях. По сути, книжка не о маркетинге и не для маркетологов, хотя не лишена практического смысла. Это практические зарисовки для «чайников». Представьте себе дом, у которого просел фундамент, а крыша вот-вот рухнет. Игорь Манн берет кисточку и красит в этом доме оконную раму, после чего пишет книгу о том, что как же замечательно выглядит выкрашенная оконная рама по сравнению с невыкрашенной. Несмотря на то, что некоторое время спустя обе рамы будут погребены под развалинами дома.
Затем, на волне успеха, Игорь Манн написал вторую книгу – «PR на 100%». Я ее не читал. Но Игорь Манн после ее выхода получил статус «гуру».
Не буду подробно останавливаться на личности Игоря Манна и фактах его биографии (достаточно красноречивых), отмечу лишь, что хороший писатель и хороший маркетолог – это две разные профессии.
Так вот, Игорь Манн нашел двух компаньонов (или они его, не знаю) и вместе они организовали издательский дом «Манн, Иванов и Фербер». Издают разные умные книжки. Иванов с Фербером тоже вроде как маркетологи, написали «Руководство по маркетингу консалтинговых услуг». Кароче, того и гляди, задавят тебя маркетинговым авторитетом.
А вот Артемий Лебедев – не маркетолог. По разным версиям, он мудак, владелец лучшей дизайн-студии в стране, тайный член партии «Справедливая Россия». Но, блять, даже он понимает те вещи, которые вышеозначенные претенциозные маркетологи понять не в состоянии. Цитата с уютной жэжэшечки Лебедева:

Из двухсот тысяч суточных посетителей сайта artlebedev.ru cто тысяч ходят на морду, 60 тысяч читают свежий выпуск «Бизнес-линча», 50 тысяч смотрят выпуск «Идиотеки».

По 10-20 тысяч смотрят последние работы в портфолио.

Свежая работа в портфолио с анонсом картинкой на морде собирает по 50 тысяч зрителей в первые пару дней.

Получается, что для некоторых заказчиков выгодно заказать в студии рекламу и позволить нам сделать ее на свой вкус. То, что нам очень нравится, публикуется на главной странице в виде графических анонсов. Рекламу увидят сотни тысяч человек — это одно отобьет стоимость заказа.

Любопытно, что это понимает издательство «Претекст», которое заказывает у нас дизайн книжных обложек. Еще более любопытно, что этого не понимает издательство «Манн, Иванов и Фербер», которое в результате оптимизации расходов и отказа от работы с нами потеряло анонсы книг на нашем сайте, а также сбыт своих новых книг в наших магазинах. Думаю, что «Претекст» отбивает минимум половину расходов на дизайн на одних только наших перепродажах, а анонсы на сайте являются приятным бонусом.

Вообще, дизайн приобретает совершенно новый смысл, если на него смотреть с калькулятором в руках.

Так что, не все те гуру, что с усами.