Известный дизайнер Артемий Лебедев разработал новый логотип города Перми. Вот он:

Разумеется, вся Интернет-общественность, имеющая прямое отношение к рекламе и дизайну, выпала в осадок. Вот несколько цитат с ресурса adme.ru:

«…….Убил бы нах за такой ацкий креатив!!!!!!»

«Скоро Тема будет какать и все будут восхищаться! Боже! Как гениально он кучку насрал!!!»

«Господи, ну и мудак же он невозбранный. Перми пестец, а Лебедеву как всегда 3 оборота пеара вокруг земли.»

И т.д.

Защитников же у Лебедева 1%, а то и меньше. Спрашивается – чем этот логотип, да и сам Артемий, вызвали праведный гнев Интернет-сообщества?

А все очень просто. Если ты дизайнер федерального масштаба, у которого ведущая в стране дизайн студия, то за огромные бюджетные деньги просто «Пэ» мало. У людей не укладывается это в голове – «как так? Только «Пэ» и все? И для разработки такого логотипа нужно быть Артемием Лебедевым? Так и я такой могу сделать! Что, я тоже гений? А почему тогда он такой богатый, а я такой бедный?»

Вот еще одна цитата: «мерзкий, жлобский, неистребимый совок.
кроме него в этой стране никогда ничего не будет, кстати.»

А совок то не в этом, совок как раз в совковом менталитете подобных комментаторов, которые считают, что чем круче дизайнер может пользоваться возможностями графических программ, тем круче и гениальнее сам дизайнер. И чем больше денег стоит проект, тем более навороченным он должен быть.

А гениальность как раз не в этом. Гениальность в том, чтобы уметь сделать просто там, где это действительно необходимо. Несмотря на давление со стороны и огромные деньги. Это дизайн-консалтинг если хотите. Логотип Перми будет использоваться везде, от урн и скамеек до афиш и бланков. Поэтому хитровыеб.нный логотип, с кучей вензелей, градиентов и прочих примочек просто не нужен. Он должен быть простым, запоминающимся, небольшим и контрастным. Вот и все. И с этой задачей Лебедев справился блестяще.

Вообще работы Лебедева частенько понимают превратно. Но эти работы – это лакмусовая бумажка уровня российского дизайна. Разумеется, перегибы у Артемия случаются, без них никуда. Но в целом его идейная направленность описывается одним небольшим параграфом, вот этим – Боязнь простоты.