Глум

Leo Burnett Moscow сняло для сухариков «Воронцовские» очередной ролик:

Мне нравится бренд «Воронцовские» и концепция его продвижения. Точнее, та концепция, которая отстраивала бренд на заре его появления. Но сейчас то, что делает Leo Burnett для «Воронцовских» практически топит бренд.

Меня всегда удивляет реклама, где трудочасы, вложенные в ее производство, значительно уступают произведенному эффекту. Точнее даже не трудочасы, а необоснованная трудоемкая детализация. Вот, например, ступы:

Сделаны под заказ. Какой-нить мастер Анатолий хуярил небось две с половиной недели. А перед этим целая группа разрабатывала чертеж, любовно выверяла все детали, думали «поставить вот тут ручку или не поставить?», «а может вот этот рычажок золотистым покрасить или не покрасить?» Клепали, сверлили, козырек из оргстекла делали. Денег вбухали – Анатолий год бы семью кормил. И толку? Несколько секунд в кадре. Несколько секунд несусветной хуйни. Если бы «Воронцовские» вывезли бы эти ступы в город, и event какой-нить замутили – толку и то было бы больше. На Пасху детский аттракцион на Курской, на улице Воронцово поле. Или на Воронцовской улице в Люблино. Или рядом с Воронцовскими банями на Таганке, куда в местные сауны блядей водят. Типа, мастера из всех деревней «Воронцово», что в Российской Федерации, собрались и сделали ступы. И на них можно покататься – покупаешь сухарики – и катаешься. Все бы фотались с ними. А потом фотки присылали бы, а лучшая какая-нить фота еще и приз бы получила. А тут? Тогда надо было жопы у жниц крупнее показывать. Тему сисек раскрывать.

Вообще создается такое ощущение, что у криэйторов реально крышу рвет. Или днище. Любое дорогостоящее говно, пафосно надраенное, можно впарить клиенту. А потом фотографироваться на его фоне.

ps Подробнее про Воронцовские можно почитать здесь.

Popularity: 2%

Порадовало агентство Leo Burnett Moscow. Для порошка Tide на основе рекламных роликов ребята разработали «комиксы». В кавычках – потому что назвать «комиксами» это творчество язык не поворачивается. Просто идиотская реклама.

Первый из них здесь.

Больше всего понравился седьмой эпизод:

Копирайтер, ты молодец! Нашел, сукин сын, инсайт. Сермяжную правду. Все наши домохозяйки именно так и разговаривают!

Полотенце для мордочек. Очень мило. «Дети, а мордочки помыли?», «Люда, у тебя на мордочке ресничка, сними». А когда дети подрастут: «Люда, ты че морду накрасила? На свидание че ль?» Или, быть может, речь о животных?

Во время ужина дети испачкали его майонезом – таким, желто-коричневым, каким-то. Общий месседж – респондент не знает, какой у него в холодильнике майонез. «Таким каким-то». Дети, видимо, сами себе майонез покупают. Причем, желто-коричневый. Кстати, а она уверена, что это майонез? Похоже на кое-что другое.

Пятно было на самом мерзком месте. Запомните – у каждого полотенца есть «самое мерзкое место». Даже когда оно чистое – оно самое мерзкое. Ваша задача определить, где находится самое мерзко место полотенца, и сделать все возможное для непопадания желто-коричневого майонеза на самое мерзкое место.

Второй комикс здесь.

Здесь есть другой оригинальный текст, так же под номер 7 (счастливое число для Leo Burnett):

Вот моя блузка, в которой мы ходили на шашлыки. Кто «мы»? Вас несколько в ней ходило? Правильно, на шашлыки надо ходить именно в белой блузке. Об этом знает любая домохозяйка. Если есть Тайд – то нестрашно.

Пятна были везде от кетчупа, майонеза, огурца, простите, коньяка. Ну с майонезом-то все понятно, он у нас желто-коричневый какой-то, а вот от огурца на пятно любопытно посмотреть. С коньяком тоже все понятно – это абсолютно шашлычный напиток. Все нормальные люди, когда идут на шашлыки, пьют коньяк.
Единственное, возникает вопрос, как можно умудриться поставить себе на блузку столько пятен. Я так подозреваю, что в начале был коньяк, потом еще коньяк, потом снова коньяк, потом шашлыки. Отсюда огромное количество пятен (ну, уронила себе женщина на блузку огурец, что тут поделать).

Что характерно, автора текстов не найти. Кредитсов нет. А жаль. Такого копира, такого наблюдательного, так тонко подмечающего бытовые моменты, днем с огнем не сыщешь. Страна, многодетные матери должны знать имя героя.

Popularity: 2%

Кондитерская фабрика «Красный октябрь» и агентство Leo Burnett Moscow совместными усилиями создали рекламный ролик, посвященный выходу новой версии шоколада «Алёнка» с массой нетто 200 гр.

Реклама шоколада Алёнка:

Сам по себе ролик особо ничем не примечателен, разве что попыткой фабрики перенять лучшие западные традиции стимулирования сбыта и привить их одному из немногих качественных исконно-русских брендов. Теперь на пузе у «Алёнки» красуется «кока-кольная» красная ленточка, спешащая убедить потребителей в том, что фабрика заботится об экономии семейного бюджета.

По мне так эта красная ленточка упаковку с лучезарным взглядом Алёнки просто уродует.

Решил зайти на сайт производителя alenka.ru. Сайт встретил следующим сообщением:

Причем никаких ссылок, ни альтернативной версии сайта нет. Если кто не понял, что означает данное приветствие — перевожу:

Спасибо тебе, о дружелюбнейший из дружелюбнейших производителей продуктов питания для детей. Жаль, что я так и не увидел твой город.

Заказ букета и доставка цветов по Москве с гарантией качества.

Popularity: 4%

На ТВ стартует рекламная кампания шоколада «Вдохновение» от агентства Leo Burnett Moscow (известного неряшливыми роликами). Заказчик – Холдинг «Объединенные кондитеры».
Смотрим ролик:

В ролике Сальвадор Дали и Гала (его муза) изображают вдохновение. Точнее, не так. Правильно так: в ролике актеры, которые плохо изображают Сальвадора Дали и его музу Галу, пытаются изображать вдохновение.

Дали жестко пучит и колбасит. Его личность, конечно, была весьма неоднозначной, но это признак любого гения. А здесь мы видим не гения, а съехавшего с катушек озабоченного идиота. Не знаю, почему так. То ли актер непроходимо туп, снимался в порно и его глаза реально пусты, то ли режиссер ролика совсем не читал биографию художника, ориентируясь во время съемок на бриф и советы коллег, то ли объединенные кондитеры решили подправить биографию Сальвадора (их же, кондитеров, много, они же объединенные, а против объединенных не попрешь. Ладно бы против одного-двух кондитеров, а против объединенных тяжко…) – то ли все сразу. Да это, в принципе, и не важно. Главное, Дали получился, как Боярский с похмелья. Такой же необъяснимо нервный и без шляпы.

Потом, ну что вот он так стал волноваться? Ему не хватило вдохновения, чтобы нарисовать голую женщину со спины? Обычно проблемы у художников с передачей выражения лица, эмоций. А вот чтобы так колбасило от голой спины, это вряд ли. Хотя художники меня подправят.
И вот он встал, подошел, поцеловал Галу и ее спина сразу же стала намного более вдохновляющей. Здесь без изображения сладострастной истомы и закатывания глаз, конечно, было не обойтись. Шоколад же «Вдохновение» называется. Девушка была обязана впасть в предоргазменное состояние.

Это розовое платье из какого года родом?

На дворе, судя по возрасту Дали, 30-е годы прошлого века.

Но платье – это уже придирки. Главное, что ролик мертворожденный, без души. Про вдохновение, но в нем самом вдохновения нет — он не вдохновляет. Сплошное изображательство.

Можно было не заморачиваться умной концепцией про «театральный шоколад и муз великих творцов», а снять ролик, который вдохновлял — подарить женщине цветы, поцеловать, сказать спасибо, совершить подвиг… да что угодно. И без этого набившего оскомину изображения экстаза, который мы видим в рекламе майонеза, соков, конфет, сыра, йогуртов и т.д. (нужное подчеркнуть). Продукт под названием «вдохновение» просто обязан вдохновлять. В том числе и рекламный. А у нас (в России) рекламодатель пытается вдохновить на покупку. И только. И никакого тебе клиентоориентированного маркетинга, ценностей и т.п. Все ценности по сути — «давайте подстроимся под этот плебс с помощью примитивных психотехник и впарим ему нашу шоколадку».

Тупо и наигранно.

Popularity: 3%

Новый пациент – реклама Сбербанка России «Мы желаем счастья Вам» от Leo Burnett Moscow.

На первый взгляд реклама так воздушна и одухотворенна, что для того, чтобы не смазать ощущения суровыми реалиями будней хочется сразу же повеситься. Но это на первый взгляд. На второй, третий и так далее (если внимательно посмотреть ролик) становится понятно, что специалисты Leo Burnett либо совсем не Leo, либо полный Burnett.

Когда папа зашел в банк — куда подевалась девочка? Попросил подождать ее на улице? Заботливый папаша.

«Мы желаем счастья вам» – это, конечно, очень хорошо. Проникновенно. Только не на фоне разведенного мужика (у папы на руке нет кольца) с маленькой дочерью на руках. Видимо, мать то ли алкоголичкой была, то ли сумасшедшей, раз ребенка с отцом оставили. Как в такой ситуации не пожелать счастья?

На стеклянной входной двери логотип «Сербанка» смотрит внутрь помещения, а не наружу. Это видно на плане внутри. Можно, конечно, на это просто не обратить внимания, решив, что у нас в стране все шиворот-навыворот (особенно в Сбербанке), но есть и другая теория. Просто это дверь для выхода. А для входа есть другая, соседняя. На плане внутри она справа, белая такая. Просто папа дверью ошибся, входить надо было через белую.
Но здесь возникает другой вопрос — на плане банка снаружи этой двери нет. Если бы этот ролик снимал Девид Линч, то можно было бы еще предположить, что это специально задуманный ход, дескать, «дверь в никуда». Но снимал то его не Девид Линч, а серьезное московское агентство…

Потерянный дочкой мобильный телефон, который находит операционистка, находится в активном состоянии, на нем горит табло. Это возможно только в том случае, если на него кто-то звонит. Логично предположить, что звонить на него должен папа, чтобы по мелодии звонка пропажу легче было найти. Но, как мы видим, папа никуда не звонит. Видно, у него в голове встроенный металлоискатель, и он рассчитывает только на собственные силы.

Поражает отсутствие в банке пенсионеров и очередей, как таковых. Скорее всего, всю пенсию раздали накануне, а очереди за платежами отменили. Издали указ: «Отныне и во веки веков все очереди за платежами отменяются». Все обрадовались, и очередей не стало.
Нет, понятно, конечно, что не будет же «Сбербанк» позорится в своей собственной рекламе очередями и стервозными операционистками. Но все же, стоило добавить в ролик побольше реальности.
В общем, печально, что Leo Burnett представило на суд зрителя ткровенную лажу. Типа, «пипл схавает». Ну что ж, будем хавать (ушел открывать вклад «Доверительный»).

Popularity: 3%