Имиджевая реклама Мерседес от чешского агентства Comtech Praha – расшифровка логотипа:
«Наслаждение в банке», «Удовлетворение сервисом», «Эйфория на заправочной станции».
Слоган:
«100% радость благодаря экономии средств. Экономичные микроавтобусы Mercedes-Benz. Звезда, которая окупается».
Все гениальное – просто. Мерседес никогда не опускался ниже определенной планки. Три преимущества, три равных куска диаграммы, три луча Мерседес. Умно, просто, лаконично, в цель. Браво.
«Альфа-банк надежен, как танк,
А Гамма-банк надежен, как банк!»
В. Пелевин, роман «Числа».
Серия имиджевых роликов от IQ Marketing для Альфа-банка:
«Аншлаг», «Аншлаг». Юмор первых двух роликов на уровне члена, третий про быдло, четвертый про армию. Зашибись. А про Вовочку, Штирлица и поручика Ржевского где?
Ха-ха-ха, как смешно. Лопата. Дошло?
Честно быть выгодным
Честным быть выгодным
Честном быть выгодном
У меня только к третьему ролику артикуляция слогана выправилась.
Красный галстук, красное платье – а красная гимнастерка и красный джип где?
«Это чья работа? Иди сюда, есть работа.» (копирайтинг 5 баллов).
«Честным быть выгодно» – кому? Клиенту? А что, есть необходимость призывать своих клиентов к честности? Они что, нечестные? Ай-яй-яй, нехорошо так о своих клиентах думать.
Или банку выгодно быть честным? Ну и будьте, нашли чем гордиться. Честность – это базовое свойство. Особенно для рынка финансовых услуг. Оно не может быть конкурентным преимуществом (эмоциональным).
И это – имиджевая реклама банка из первой десятки. Полная лажа.
Новый ролик от агентства Cramer-Krasselt рассказывает о пополнений семейства Porsche новым купе класса люкс. Panamera – венец «генеалогического древа» Porsche.
На второй секунде ролика пришла мысль – неужели слово «Porsche» напишут? Нет, не написали. Генеалогическое древо нарисовали. Скучно, блин и не интересно.
Почему до сих пор никому не пришла в голову мысль показать не трансформацию автомобиля, а трансформацию владельца? Для такого люкс-продукта (предмета роскоши), как Порш, это было бы особенно актуально. Меняется внешний вид, облик владельца, но потребность в высокой степени самоиндентификации – остется. Вот она, история – неизменный атрибут роскоши Porsche среди современных веяний и трендов. История в настоящем.
А так, поездили машинки, дерево начертили и все. А могли бы голую женщину начертить…
Загрузка ...