Глум

В своей книге Игорь Манн пишет:

Думайте 24 часа в день и задумывайтесь на 10 минут в день.

Туманная формулировка, впрочем, как и вся книга Игоря Манна. Чем отличается «думайте» от «задумывайтесь»? В книге ответа на этот вопрос нет.

Начнем с азов. Человек – существо воспринимающее. Мы получаем информацию по пяти канал восприятия: зрение, слух, обоняние, осязание, вкус. Есть еще так называемое «шестое чувство», но ввиду отсутствия доказательной базы, оставим его в покое.
Так вот, человек устроен таким образом, что способен усваивать информацию только по одному доминирующему каналу. Например, если мы идем по улице и разговариваем по мобильному телефону, то после разговора едва ли вспомним, кто шел нам на встречу и что мы видели по сторонам во время разговора. Если мы смотрим телевизор или сидим в кино, даже если в фильме ничего не говорят, мы говорим «тише». Когда мы едим что-то вкусное, то закрываем якобы от удовольствия глаза. То же самое касается прикосновений, запахов. Все это происходит по одной простой причине – когда работает один канал восприятия – остальные блокируются либо человек намеренно их блокирует, чтобы увеличить интенсивность восприятия по доминирующему каналу.

Когда человек любуется закатом – ему нужна тишина и отсутствие каких бы то ни было раздражителей. Когда человек слушает музыку – аналогично. Один канал работает – остальные каналы отдыхают.

Но когда человек думает – выключаются абсолютно все каналы. Вспомните, когда вы идете погруженные в свои мысли – это сродни телефонному разговору. Вы ничего не видите, не ощущаете. С той лишь разницей, что и информацию извне не получаете.

Теперь давайте представим, что человек начинает думать о работе 24 часа в сутки. Утром за завтраком, днем за обедом, вечером за ужином. Во время секса, во время прогулки с детьми, во время занятия спортом. И даже во сне. Что ждет этого человека? Правильно, невроз. Успех в конкурентной борьбе состоит не в том, чтобы придумать, как обойти конкурентов, а в том, чтобы как можно дольше продержаться на дистанции. Маркетолог в первую очередь человек, а уже во вторую – профессионал. И счастливый маркетолог намного эффективнее «думающего» профессионала. Потому что он – легок.

Давайте внесем ясность в терминологию. Думать – это быть погруженным в хаотичные, назойливые мысли о чем-либо. Например, о работе. Мыслить – это думать осознанно. Я намного сокращу тезис Игоря Манна, существенно изменив его смысл:

Мыслите при необходимости.

Все. Остальное время – просто живите. Живите – значит воспринимайте. Будьте открыты миру. Если Вы думаете – вы не способны воспринимать. А наблюдательность, «цепкий взгляд» — важное качество маркетолога. «Думая» недолго проворонить. Не думайте. Оставьте прерогативу «думать» о судьбах вашей компании Богу или в кого вы там верите. Мыслите. И мыслить нужно только тогда, когда необходимо принимать решения.

Игорь Манн пишет:

Секрет успеха в том, чтобы думать 24 часа в сутки не просто так не просто так, а над постоянным улучшением своей работы и получением лучших результатов.

Нахуй такой успех нужен. Это успех ценой психического и, как следствие, физического здоровья. Но не думать, это не означает – не изучать. Изучать, т.е. развиваться, нужно. Но тоже, по мере необходимости.

Сделаем еще одно усилие над формулировкой.

Мыслите при необходимости. Развивайтесь.

Popularity: 2%

Есть такой человек – Игорь Манн.

Его нынче величают не иначе, как «гуру российского маркетинга». Он написал книжку «Маркетинг на 100%», которая стала бестселлером. В ней собран некоторый практический опыт Игоря Манна, накопленный им в бытность работы маркетологом в не очень известных компаниях. По сути, книжка не о маркетинге и не для маркетологов, хотя не лишена практического смысла. Это практические зарисовки для «чайников». Представьте себе дом, у которого просел фундамент, а крыша вот-вот рухнет. Игорь Манн берет кисточку и красит в этом доме оконную раму, после чего пишет книгу о том, что как же замечательно выглядит выкрашенная оконная рама по сравнению с невыкрашенной. Несмотря на то, что некоторое время спустя обе рамы будут погребены под развалинами дома.
Затем, на волне успеха, Игорь Манн написал вторую книгу – «PR на 100%». Я ее не читал. Но Игорь Манн после ее выхода получил статус «гуру».
Не буду подробно останавливаться на личности Игоря Манна и фактах его биографии (достаточно красноречивых), отмечу лишь, что хороший писатель и хороший маркетолог – это две разные профессии.
Так вот, Игорь Манн нашел двух компаньонов (или они его, не знаю) и вместе они организовали издательский дом «Манн, Иванов и Фербер». Издают разные умные книжки. Иванов с Фербером тоже вроде как маркетологи, написали «Руководство по маркетингу консалтинговых услуг». Кароче, того и гляди, задавят тебя маркетинговым авторитетом.
А вот Артемий Лебедев – не маркетолог. По разным версиям, он мудак, владелец лучшей дизайн-студии в стране, тайный член партии «Справедливая Россия». Но, блять, даже он понимает те вещи, которые вышеозначенные претенциозные маркетологи понять не в состоянии. Цитата с уютной жэжэшечки Лебедева:

Из двухсот тысяч суточных посетителей сайта artlebedev.ru cто тысяч ходят на морду, 60 тысяч читают свежий выпуск «Бизнес-линча», 50 тысяч смотрят выпуск «Идиотеки».

По 10-20 тысяч смотрят последние работы в портфолио.

Свежая работа в портфолио с анонсом картинкой на морде собирает по 50 тысяч зрителей в первые пару дней.

Получается, что для некоторых заказчиков выгодно заказать в студии рекламу и позволить нам сделать ее на свой вкус. То, что нам очень нравится, публикуется на главной странице в виде графических анонсов. Рекламу увидят сотни тысяч человек — это одно отобьет стоимость заказа.

Любопытно, что это понимает издательство «Претекст», которое заказывает у нас дизайн книжных обложек. Еще более любопытно, что этого не понимает издательство «Манн, Иванов и Фербер», которое в результате оптимизации расходов и отказа от работы с нами потеряло анонсы книг на нашем сайте, а также сбыт своих новых книг в наших магазинах. Думаю, что «Претекст» отбивает минимум половину расходов на дизайн на одних только наших перепродажах, а анонсы на сайте являются приятным бонусом.

Вообще, дизайн приобретает совершенно новый смысл, если на него смотреть с калькулятором в руках.

Так что, не все те гуру, что с усами.

Popularity: 1%