Глум

В Москве по приблизительным оценкам свыше 1 500 рекламных агентств. В России – свыше 15 000. Это много. Но компаний, нуждающихся в их услугах – еще больше.
Так или иначе, любое обращение в агентство со стороны компании можно расценивать, как попытку улучшить конкурентные позиции. Айдентика, нейминг, копирайтинг, разрабока креативных концепций или концепций позиционирования – все это делается для того, чтобы отличаться от конкурентов. «Мы — такие» — вот краткий девиз, под которым любая компания работает на рынке.

Следовательно, любое агентство должно разбираться не только в профессиональных вопросах, но и в вопросах конкурентной борьбы, в вопросах выбора целевых ниш. В этой связи очень интересно наблюдать, как ведут себя сами агентства в конкурентной борьбе. Ведь если агентство проявляет полную импотенцию в главном для себя вопросе – борьбе за клиента, то чем оно может удивить клиента, в борьбе за его потребителей?

Рекламные агентства, в силу специфики отрасли, не проявляют, как правило, сильной рекламной активности. Не занимаются саморекламой. Но зато занимаются самопродвижением – сажают на откаты маркетологов. Ну, вполне ничего себе такой способ. Рабочий. И все бы хорошо, но год назад стукнул кризис. Маркетинговые и рекламные бюджеты сдулись, а там где сдулись не до конца, там сдулся штат маркетологов, а у оставшихся из них сдулись зарплаты. Ну, это еще бы ничего, но компании оборзели в конец – начали устраивать тендеры на свои бюджеты, да не какие-нибудь, а бесплатные! При этом наглым образом стали диктовать свои условия, искать, где подешевле, а если и не искать, то требовать снизить цену за услуги.

Что стали делать агентства? Правильно, обзванивать компании «холодными» звонками и ходить на выставки. Вот такой вот способ конкурентной борьбы. Вопрос – чем может помочь заказчику агентство, если оно такое же, как и все. Если оно – серая масса. Если оно, как и сотни других агентств не нашло ничего лучше, как тупо сесть на телефон (что, в общем-то, можно было сделать и раньше). Какой такой креатив и методы конкурентной борьбы такое агентство способно предложить? Как оно поможет справиться компании с кризисом, если оно не в состоянии спасти самое дорогое – свою задницу?

В среде российских агентств принято жаловаться на ссыкливость клиента. Мол, мы им такое креативное решение предложили, и такое. Мы им, можно сказать, последние тренды мировой рекламы перед мордой развернули, а они выбрали самый тупой и банальный вариант. Именно этим, зачастую, объясняется засилье рекламного шлака на российском рынке. Дескать, не мы плохие – клиент дурак.

Может быть, доля правды в этом и есть. Но что сделали рекламные агентства, когда методы конкурентной борьбы понадобились им самим? Тупо обосрались и сдулись. Куда делся «креатив»? Куда делись «последние мировые тренды»? Сотни и сотни агентств разработали один единственный «креативный» ход – начали предлагать «бесплатный консалтинг». Выбрав «нестандартный» канал коммуникации – телефон. В результате на бедных, оставшихся «в живых» маркетологов обрушился поток «уникальных» предложений. При этом главный тезис доказательства своей состоятельности выдвигается «мы на рынке с 90-х годов». Можно подумать, что чем дольше агентство пасется в среде серого тупняка, тем оно креативнее.
(В Европе некоторым обладателям каннских львов только 3-4 года отроду).

Зато на общем фоне стали выделяться те, кто не испугался. У кого мозги от страха не высохли. Например, краснодарское агентство «Ruport». На выставке ProdExpo-2009 ребята организовали акцию – известный шоумен и телеведущий Вова Шкет, в черном балахоне и с косою в руке расхаживал по залам и угрожал «большим брендинговым агентствам» смертью:

Можно спорить о неоднозначности такой акции, но однозначно другое – ход был креативный, нестандартный. И вполне конкурентно способный – по слухам было достигнуто около 20 договоренностей о сотрудничестве.

Можно привести и другие примеры. Кто-то активничает в Интернете, кто-то участвует в фестивалях. А кто-то с осознанием собственного профессионализма идет ко дну, отдавая рекламному богу бьющуюся в творческой самонереализованности душонку.

картинки с adme.ru

Popularity: 1%