Пьеса «Воздушный Криспелло. Как это было.»
Однажды, одна дизайн-контора получила заказ на разработку упаковки для рисовых шариков в шоколаде. По этому поводу был собран мозговой штурм. Участники мозгового штурма: креативный директор (К), дизайнер 1 (Д1), дизайнер 2 (Д2), дизайнер 3 (Д3).
К: Итак, друзья, мы получили бриф на разработку упаковки для рисовых шариков, покрытых шоколадом «Воздушный Криспелло».
Д1 (в сторону): Криспелло ахуелло.
К: Продукт обладает тремя главными свойствами. Во-первых, шарики очень легкие, что подчеркивает название «Воздушный Криспелло», поэтому надо подчеркнуть легкость шариков. Во-вторых, шарики рисовые. Я не знаю, в чем именно здесь кроется преимущество, но то, что они рисовые, надо подчеркнуть. В-третьих, надо подчеркнуть эмоциональность продукта, то есть что от его употребления наступает счастье, что-то типа того. У кого какие предложения?
(дизайнеры задумались)
Д1 (бормоча): Легкость, легкость, легкость…. Шарики, шарики, шарики… Легкие шарики… шарики, шарики… О, придумал! Воздушные шарики! (рисует):
К (смотрит на рисунок): Воздушные шарики? Воздушные шарики такие же воздушные, как воздушный Криспелло? Идет. Еще варианты.
Д2: Шеф, у меня есть отличная идея.
К: Выкладывай, не томи.
(все смотрят на Д2)
Д2: Предлагаю нарисовать ветку яблони. На ней будут расти яблоки. А что бы показать, что они легкие, мы сделаем так, что они буду свисать вверх, а не вниз.
К: Ты хочешь сказать, что мы нарисуем ветку яблони, яблоки на которой будут свисать вверх, а не в низ?
Д2: Верно, шеф. Свисать вверх, а не вниз.
К: А причем здесь «Воздушный Криспелло»?
Д2: Яблоки, свисающие вверх, также воздушны, как «Воздушный Криспелло».
К: Гениально. Рисуй.
(Д2 рисует):
Д3: В таком случае, предлагаю нарисовать разрезанный напополам арбуз.
К: А это еще зачем?
Д3 (мешкая) … Ну а вдруг клиент спросит, мол, а почему у Вас здесь яблоки, а не арбуз. А мы ему – а вот есть арбуз. Как то так.
К: Согласен. Рисуй арбуз.
(Д3 рисует арбуз)
К: Друзья, три варианта это хорошо, но не забудьте, что надо нарисовать еще пару вариантов абстрактной хуйни.
Д1 и Д2: Абстрактной хуйни?
К: Ну да, абстрактной хуйни. Как мы всегда делаем. Вы же знаете, что клиент любит делать вид, что видит глубокую идею там, где ее нет. В абстрактной хуйне нет идеи кроме той, что это – абстрактная хуйня, имитирующая идею. Но, как правило, эту идею клиент не видит. Поэтому надо нарисовать пару вариантов абстрактной хуйни.
(Д1 и Д2 рисуют абстрактную хуйню)
К: Так. С «легкостью» покончили. Теперь надо показать, что шарики рисовые.
Д3: Шеф, есть идея!
К: Говори. Прямо и открыто, как я люблю.
Д3: Давайте напишем на пачке, что шарики – рисовые.
К: Что, так и напишем?
Д3: Ну да! Напишем, «Воздушный Криспелло. Рисовые шарики».
К: Отлично! Запиши эту мысль. Еще какие варианты?
Д1: Шеф, лучший способ продемонстрировать, что шарики рисовые, это нарисовать рис.
К: Ты имеешь ввиду, что нам надо нарисовать рис?
Д1: Да, шеф. Надо нарисовать рис. Например, рисовый стебель.
К: Рисовый стебель?
Д1: Да, рисовый стебель.
К: А ты знаешь, как он выглядит?
Д1: Нет, шеф, но мы посмотрим в Интернете. Например, в Википедии.
К: Это понятно, но я тоже не знаю, как выглядит рисовый стебель. А знаешь, что это значит?
Д1: Не знаю, шеф.
К: Это значит, что потребитель тоже, скорее всего не знает, как выглядит рисовый стебель. Поэтому, если мы нарисуем рисовый стебель, то он не поймет, что это рисовый стебель, а соответственно, он не поймет, что эти шарики рисовые.
(дизайнеры с восхищением смотрят на шефа).
Д1: Гениально!
Д2: Шеф, а как вы думаете, потребитель знает, как выглядит ржаной стебель?
К: Думаю да.
Д2: Давайте тогда нарисуем ржаной стебель? Потребитель увидит его, подумает, что он рисовый, и сразу поймет, что шарики рисовые.
К: Молодцы ребята (крутит рукой). Давай, давай, давай, моторим еще идеи.
(Д2 рисует):
К: Так, теперь надо сделать варианты, подчеркивающие эмоциональность продукта.
Д3: Предлагаю нарисовать сердце.
К: Что ты имеешь ввиду?
Д3: Когда я ем «Воздушный Криспелло», мое сердце бьется от счастья. Поэтому, мы нарисуем сердце.
К: Но ведь в рекламе каждого второго продукта использовано сердце.
Д3: Все верно, шеф. Потому что это отличный символ. Я думаю, клиент не хочет быть хуже конкурентов, поэтому мы просто обязаны сделать вариант с сердцем.
К: Убедил, рисуй.
(Д3 рисует)
Д1: А я предлагаю сразу нарисовать сразу счастье.
К: Счастье?
Д1: Да, шеф. Зачем рисовать сердце, чтобы показать, что оно бьется от счастья? Давайте нарисуем сразу счастье. А внутри счастья – разломанный надвое Криспелло.
К: А ты знаешь, как выглядит счастье?
Д1: Нет, шеф, но мы скажем клиенту, что любой дурак знает, как выглядит счастье. И что оно выглядит именно так.
(Д1 рисует)
К (окидывая взглядом наброски): Ну что ж, друзья, мы прекрасно потрудились. У нас есть наброски по всем трем направлениям, есть абстрактные варианты, есть продуктовые – это хорошо. Но мы забыли еще про классический вариант.
Д1, Д2, Д3: Что вы имеете ввиду, шеф?
К (выдержав театральную паузу): Дохуя Криспелло.
Д1, Д2,Д3: Ааааааа! Дохуя Криспелло. Точно! Клиенту нравится, когда его продукта – дохуя. Давайте нарисуем еще дохуя Криспелло.
(рисуют)
К: Отлично, друзья, добиваем варианты и готовим презентацию!
Вот такая вот у меня получилась зарисовка по поводу работы агентства Max Brandson по разработке упаковки для рисовых шариков «Воздушный Криспелло» компании Kraft Foods. Ребята не испугались и решили выложить свои черновики на adme.ru. Что ж, смелость города берет.
Ну а вот итоговые варианты, которые, как я понимаю, были презентованы клиенту:
Рабочее название «Криспелло немного меньше, чем дохуя»
«Абстрактная хуйня типа смайлик»
«Рисовые шарики и ржаной стебель»
«Шоколадные сперматозоиды с опухшими головами»
А вот финальный вариант, который, как я понимаю, одобрил клиент.
То есть выбрал он вариант с самой большой лажей. Здесь сквозь шоколадную струю летят рисовые шарики, только летят они из правого нижнего угла в левый верхний. Т.е. ровно наоборот относительно активной диагонали – из левого нижнего угла в правый верхний. Любой ребенок знает, что вправо – это вперед, по этому принципы построены все компьютерные игры. Поэтому интуитивно понятный вектор направлен вправо вверх. Но в Max Brandson решили, что струя шоколада важнее направления полета шариков и заняли диагональ струей. Ну что ж, исполнитель и заказчик имеют тот продукт, которого достойны.
Popularity: 2%
Loading ...