Только сейчас, с запуском новой рекламной кампании Danon становится понятным, насколько был близок к правде Фредерик Бегбедер в своей книге «99 франков» по отношению к «Данон» (в книге «Манон»). И как точно, правильно и красиво был описан начальник департамента маркетинга компании Альфред Дюлер. Его образ — это образ рекламной кампании Данон, напыщенной и глупой.

В середине прошлого месяца появился пресс-релиз:

Danone проводит рекламную кампанию Actimel в наружной рекламе. Концепция кампании разработана Danone совместно с креативным агентством Young&Rubicam и медиаагентством MPG (Группа АДВ). Размещением конструкций занимается медиаагентство MPG, которому принадлежит идея использования нестандартных конструкций и разработка дизайна.

Конструкции изготовлены на основе щитов 3х6. Сюжет принта напоминает зрителям телевизионный ролик : с балкона Джульетты в зрителя «летит» укрепляющая иммунитет бутылочка Actimel. Бутылочка зафиксирована специальной пружиной, ее «полет» направляется электромотором.

«Danone – один из наших любимых клиентов, поскольку всегда является активным соавтором кампаний и не боится нестандартных решений, — говорит Генеральный директор агентства MPG Борис Карасев. – Нестандартный подход в размещении с одной стороны — позволил решать специфические задачи бренда, а с другой — донести сообщение до аудитории с максимальной эффективностью.

Больше всего раздражает и разочаровывает даже не банальность, а попытка втюхать ее за «нестандартный подход», позволяющий работать с «максимальной эффективностью». В чем, собственно, идея? В чем «нестандартный подход»? В том, чтобы взять кадр из ролика и сделать из него наружку? Или в пружине, которая не понятно что означает, если вы не смотрели ролик? Или в том, чтобы сделать из обычного щита 3х6 3D-модель? Подобного пруд пруди, и 3D-щитов, и продолжений роликов, и всяких специфических ухищрений (были и покруче). Единственное, в чем можно было усмотреть нестандарт — так это в идее. Но ее нет. Ромео и Джульетта, и баночка Актимель, которую Джульетта протягивает из окна на пружинке — идеей то назвать язык не поворачивается.

Зато сколько гонора и пафоса.

Но Данон удивил еще больше.

Компания Danone и медиаагентство MPG (Группа АДВ) в рамках масштабной интегрированной кампании одного из своих ключевых брендов Actimel реализуют нестандартный проект на ТВ.

Медиаагентством MPG, компанией Danone и каналом ТНТ была найдена точка соприкосновения двух брендов — Actimel и ТНТ и совместно разработан проект интеграции элементов бренда Actimel в графическое оформление межпрограммного пространства канала.

«Actimel — очень яркий бренд Danone и для его медиаразмещения мы искали нестандартные решения, — говорит Генеральный директор агентства MPG Борис Карасев. — Проект интересен еще и тем, что это не ставшее уже привычным для всех спонсорство программ, а интеграция в графическое оформление канала, его стилистику.

А вот и сам нестандартный ролик:

Это Канны.

По материалам adme.ru и sostav.ru

Недавно во всех торговых точках Казани, где продается продукция французской компании «Данон», прошла акция — появились слоганы «Не надейтесь на чудо, пейте Danone». Владелец торговой марки «Чудо», компания «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» не замедлила пожаловаться в Федеральную антимонопольную службу, пишет «Коммерсант».

Недавно была история с интернет-провайдером NetByNet, их рекламный слоган звучал так:
«Интернет не работает кАК нАДО? NetByNet». Акадовцы также подали в суд и, кажется, выиграли.