Данон сошел с ума окончательно
Только сейчас, с запуском новой рекламной кампании Danon становится понятным, насколько был близок к правде Фредерик Бегбедер в своей книге «99 франков» по отношению к «Данон» (в книге «Манон»). И как точно, правильно и красиво был описан начальник департамента маркетинга компании Альфред Дюлер. Его образ – это образ рекламной кампании Данон, напыщенной и глупой.
В середине прошлого месяца появился пресс-релиз:
Danone проводит рекламную кампанию Actimel в наружной рекламе. Концепция кампании разработана Danone совместно с креативным агентством Young&Rubicam и медиаагентством MPG (Группа АДВ). Размещением конструкций занимается медиаагентство MPG, которому принадлежит идея использования нестандартных конструкций и разработка дизайна.
Конструкции изготовлены на основе щитов 3х6. Сюжет принта напоминает зрителям телевизионный ролик : с балкона Джульетты в зрителя «летит» укрепляющая иммунитет бутылочка Actimel. Бутылочка зафиксирована специальной пружиной, ее «полет» направляется электромотором.
«Danone – один из наших любимых клиентов, поскольку всегда является активным соавтором кампаний и не боится нестандартных решений, — говорит Генеральный директор агентства MPG Борис Карасев. – Нестандартный подход в размещении с одной стороны — позволил решать специфические задачи бренда, а с другой — донести сообщение до аудитории с максимальной эффективностью.
Больше всего раздражает и разочаровывает даже не банальность, а попытка втюхать ее за «нестандартный подход», позволяющий работать с «максимальной эффективностью». В чем, собственно, идея? В чем «нестандартный подход»? В том, чтобы взять кадр из ролика и сделать из него наружку? Или в пружине, которая не понятно что означает, если вы не смотрели ролик? Или в том, чтобы сделать из обычного щита 3х6 3D-модель? Подобного пруд пруди, и 3D-щитов, и продолжений роликов, и всяких специфических ухищрений (были и покруче). Единственное, в чем можно было усмотреть нестандарт – так это в идее. Но ее нет. Ромео и Джульетта, и баночка Актимель, которую Джульетта протягивает из окна на пружинке – идеей то назвать язык не поворачивается.
Зато сколько гонора и пафоса.
Но Данон удивил еще больше.
Компания Danone и медиаагентство MPG (Группа АДВ) в рамках масштабной интегрированной кампании одного из своих ключевых брендов Actimel реализуют нестандартный проект на ТВ.
Медиаагентством MPG, компанией Danone и каналом ТНТ была найдена точка соприкосновения двух брендов – Actimel и ТНТ и совместно разработан проект интеграции элементов бренда Actimel в графическое оформление межпрограммного пространства канала.
«Actimel – очень яркий бренд Danone и для его медиаразмещения мы искали нестандартные решения, – говорит Генеральный директор агентства MPG Борис Карасев. – Проект интересен еще и тем, что это не ставшее уже привычным для всех спонсорство программ, а интеграция в графическое оформление канала, его стилистику.
А вот и сам нестандартный ролик:
Это Канны.
По материалам adme.ru и sostav.ru
Popularity: 2%
Загрузка ...