Записи с меткой ‘Carls Jr’

Карл у Клары украл бутерброд

Рубрика: Глум
04 Окт 2010

Ребята из брендингового агентства profsouz.su прислали в редакцию блога ссылку на рекламный ролик, разработанный ими для питерской сети фаст-фуда Carl’s Jr. (Карлс Джуниор):

Если говорить об идее, то идея противопоставить себя Макдоналдсу – весьма обоснована. Например, многие американские производители коммуникаторов, ридербуков и телефонов охотно противопоставляют себя Apple’у и успешно стебаются над Айфоном. Такой ход как бы снимает с компании претензию на серьезную конкуренцию, уличает ее в присутствии чувства юмора и, при удачном раскладе, прибавляет сторонников из числа противников лидера (а таких всегда много).
Поэтому, идея неплоха. Смущает, правда, что заявленные сетью закусочных принципы работы – Качество, Сервис, Чистота – полностью копируют принципы работы Макдоналдс. Т.е. если клиент (Carl’s Jr.) решил идти по пути отстройки от главного конкурента, то отстраиваться нужно было с маркетинга, с концепции продукта, а не только посредством рекламы.
Смущает также и тот факт, что как такового двойного чизбургера в Макдоналдсе нет. В Макдоналдсе есть сендвичи с маленьким мясом: гамбургер, чизбургер и БикМак (с двумя кусками мяса и значительно превосходящий по размерам джуниоровский двойной), и с большим мясом: роял чизбургер, люкс и т.д. в зависимости от сезонного предложения. Так что с чем тягается джуниур именно по данному сендвичу – не понятно.
Но это детали. Мы же сейчас об идее. А идея – неплоха. А вот продакшн – говно.

Чувствуется, что всю свою творческую мощь режиссер вложил в первый кадр:

Смею предположить, что ебались с ним добрую половину дня. А дальше начался какой-то провинциальный треш с голыми бабами и закосом на антураж крутой тусни. На движения танцоров без слез не взглянешь — молодежная аудитория, на которую весь и ролик заточен, сразу же раскусит фальшь.
Почему, например, вся эта туса стоит лицом к камере? Создается ощущение, что они танцуют для какого-то невидимого наблюдателя, которого по сюжету в ролике быть не должно. Второй момент – фаза движения танцоров начинается по мере движения камеры. Т.е. если я случайный прохожий и иду мимо них (наверное, это подразумевал режиссер), то они начинают танцевать в тот момент, когда я прохожу мимо каждого из них в отдельности. При этом остальные еще и разворачивают свои ебальники в сторону меня, т.е. случайного прохожего:

Так не бывает. И в этом опять-таки чувствуется фальшь. То в начале ролике танцуют для зрителя, т.е. зритель становится участником событий, а во второй половине он уже как зритель наблюдает за конфликтом клоуна и танцоров, т.е. вне ролика. Почему танцоры не могли танцевать просто в круге, образованном из них самих, как это обычно и бывает на улицах? А все потому, что совковая убежденность клиента (или продакшена) в том, что нужно попроще, а голые бабы и так все продадут, не дает этого сделать. В итоге получается вот такой вот странный видеоряд с велосипедистами, необъяснимой сменой мест героев и дешевыми атрибутами хип-хопа.

Но потом появляется клоун:

И продакшн решает не проявлять к зрителю гуманизма, снабдив ролик совершенно пиздецовой уебищной озвучкой.
Вот скажите мне – зачем каждое мимическое проявлений эмоций героев пояснять звуками типа «пиу-пиу-пиу» и «пам-пам-пам»?…

Давайте еще тогда внизу бегущей строкой субтитры давать, типа «Клоун хотел показать фокус, но у него не получилось, пиу-пиу-пиу… Молодые люди разочаровались и махнули рукой, пау-пау-пау…»

По клоуну – я не понял, за каким хуем шарики, которыми он жонглирует, идентичны пуговицам?

И расстроился он как мудак. Тут нужен был крупный план его лица и естественная гримаса замешательства, а вместо этого за каким-то хуем показан крупный план упавших шариков.

Видимо, решили, что одной озвучки может не хватить и зритель так и не догонит, куда подевались шарики.

Ну и в качестве возмездия клоуна придавило огромным бутербродом.

В общем, сценарий не продуман, видеоряд рваный, попытки актеров косить под современную молодежь раздражают, голые бабы и лысые реперы достали – чувствуется, как идея пробивала себе дорогу, но под тяжестью видеоряда ушла в небытие. Страх быть непонятыми победил и перспективный ролик превратился заурядный (это комплимент).

Тем не менее, отметим смелость ребят из брендингового агентства profsouz.su, не побоявшихся получить необъективную оценку 🙂

Заработок в Интернете.

Popularity: 3%