«
»

Реклама Сбербанка – вклад «Доверительный»

В эфире российского ТВ появилась новая реклама Сбербанка России, разработанная агентством McCann Erickson. Это первая работа «маккенов» для Сбера, до июня текущего года рекламу банка делал Leo Burnett Moscow.

Собственно, сам ролик:

Перед тем, как что-то о нем говорить, давайте вспомним «прощальную» работу Leo Burnett – Мы желаем счастья Вам.

Напрашивается вопрос – а что, собственно, изменилось? Ну, вместо папы с дочкой теперь мама с сыном. Ну, операционистка волосы перекрасила. И это все? И ради тех же самых «соплей в сахаре» менялся партнер по рекламе?

По существу не изменилось ничего. Более того, маккены подхватили эстафетную палочку, которую уронил Leo Burnett. Главный посыл, что Сбербанк – это банк для неполных семей, остался.

Ни у маккеновской мамы:

Ни у бурнетовского папы:

На руке нет кольца. Зато есть дети. Причем маккеновские дети настолько одухотворенные, как будто рождены от непорочного зачатия.

Но главная проблема не в этом. Главная проблема сберовских роликов в том, что показанное не соответствует реальному положению вещей. А это обман, попытка выдать желаемое за действительное. Где стервозные операционистки? Где огромные очереди в окошко «Платежи»?

Качество – это потребительская оценка. Это степень соответствия потребительских ожиданий реальной картине мира. И это соответствие после такой рекламы будет явно не в пользу Сбербанка.
Все мы знаем, что Сбер – это совок. Что Сбер – это проходной двор. Что Сбер – это непрофессионализм. Что вместо мраморной отделки внутри – вот это снаружи:

Да, и я, конечно, понимаю, что среди клиентов Сбербанка есть склеротичные бабки с прогрессирующим маразмом, но зачем:
- 4 раза за время ролика повторяется слово «Сбербанк»?
- 5 раз за время ролика попадает в кадр слово «Сбербанк»?
- 4 раза за время ролика попадается слово «Доверительный»?

Я надеюсь там 25-го кадра еще нет?…

Грустно. И как то недоверительно совсем.

Popularity: 9%

Метки: , , , , ,

Запись опубликована 22nd Сентябрь 2009 в 22:35 и размещена в рубрике Глум. Вы можете следить за дискуссией на эту тему, подписавшись на RSS 2.0 .

Похожие записи

4 коммент. к “Реклама Сбербанка – вклад «Доверительный»”

  1. Андрей пишет:
    23rd Сентябрь 2009 в 23:44

    Чем прикапываться к таким рекламам, лучше обрушить свой гнев на рекламу кока-колы и пепси колы, которые являются отравляющими напитками. Это же самое можно сказать и о Галине-Бланка, и о мевинах. Вот обширное поле деятельности для разоблачения рекламной диверсии. Вот куда следует приложить усилия и критическое оружие АНТИРЕКЛАМЫ!!!!
    А на этих клипах о вкладах критикам делать нечего.!!!! Все нормально сделано и воспринимается, как легкий жанр. Может вспомните Леню Голубкова, сидящего в моской форме в ванне?
    Или как он рекламировал свои действия как вкладчик банка МММ?

  2. admin пишет:
    24th Сентябрь 2009 в 23:14

    Андрей, я стараюсь обсуждать не качество продукта, а качество рекламы. Да, в случае со сбербанком немного занесло, пожурил сам продукт. Но это исключение. 90% рынка забито говном. Все пиво – моча. Вся газировка – ГМО. Ну и что тут обсуждать?

  3. Я пишет:
    30th Январь 2010 в 15:03

    Спасибо) Посмеялась от души, очень смешно и хлестко)))

  4. Ира пишет:
    25th Июль 2010 в 1:39

    Создалось впечатление, что Вас плохо обслужили в каком-нибудь ОСБ.
    А вообще, поработайте в Сбербанке, а потом говорите, что операционитски стервозные.
    Почему то мало кто задумывается, что вот этим операционисткам приходится работать и до 12 ночи, и в субботу, и в воскресение…

Оставить комментарий или два