Глум

Давненько у нас не было хорошей рекламы. Реклама пива Tiger Beer:

Popularity: 2%

Сеть магазинов Agent Provocateur представила новую коллекцию нижнего белья:

Agent Provocateur Soiree 2011 from Agent Provocateur on Vimeo.

Наши соотечественники, конечно, прихуели от такой откровенности, и выдали это:

Мне кажется, у нас получилось не менее художественно.

Popularity: 2%

В своей книге Игорь Манн пишет:

Думайте 24 часа в день и задумывайтесь на 10 минут в день.

Туманная формулировка, впрочем, как и вся книга Игоря Манна. Чем отличается «думайте» от «задумывайтесь»? В книге ответа на этот вопрос нет.

Начнем с азов. Человек – существо воспринимающее. Мы получаем информацию по пяти канал восприятия: зрение, слух, обоняние, осязание, вкус. Есть еще так называемое «шестое чувство», но ввиду отсутствия доказательной базы, оставим его в покое.
Так вот, человек устроен таким образом, что способен усваивать информацию только по одному доминирующему каналу. Например, если мы идем по улице и разговариваем по мобильному телефону, то после разговора едва ли вспомним, кто шел нам на встречу и что мы видели по сторонам во время разговора. Если мы смотрим телевизор или сидим в кино, даже если в фильме ничего не говорят, мы говорим «тише». Когда мы едим что-то вкусное, то закрываем якобы от удовольствия глаза. То же самое касается прикосновений, запахов. Все это происходит по одной простой причине – когда работает один канал восприятия – остальные блокируются либо человек намеренно их блокирует, чтобы увеличить интенсивность восприятия по доминирующему каналу.

Когда человек любуется закатом – ему нужна тишина и отсутствие каких бы то ни было раздражителей. Когда человек слушает музыку – аналогично. Один канал работает – остальные каналы отдыхают.

Но когда человек думает – выключаются абсолютно все каналы. Вспомните, когда вы идете погруженные в свои мысли – это сродни телефонному разговору. Вы ничего не видите, не ощущаете. С той лишь разницей, что и информацию извне не получаете.

Теперь давайте представим, что человек начинает думать о работе 24 часа в сутки. Утром за завтраком, днем за обедом, вечером за ужином. Во время секса, во время прогулки с детьми, во время занятия спортом. И даже во сне. Что ждет этого человека? Правильно, невроз. Успех в конкурентной борьбе состоит не в том, чтобы придумать, как обойти конкурентов, а в том, чтобы как можно дольше продержаться на дистанции. Маркетолог в первую очередь человек, а уже во вторую – профессионал. И счастливый маркетолог намного эффективнее «думающего» профессионала. Потому что он – легок.

Давайте внесем ясность в терминологию. Думать – это быть погруженным в хаотичные, назойливые мысли о чем-либо. Например, о работе. Мыслить – это думать осознанно. Я намного сокращу тезис Игоря Манна, существенно изменив его смысл:

Мыслите при необходимости.

Все. Остальное время – просто живите. Живите – значит воспринимайте. Будьте открыты миру. Если Вы думаете – вы не способны воспринимать. А наблюдательность, «цепкий взгляд» — важное качество маркетолога. «Думая» недолго проворонить. Не думайте. Оставьте прерогативу «думать» о судьбах вашей компании Богу или в кого вы там верите. Мыслите. И мыслить нужно только тогда, когда необходимо принимать решения.

Игорь Манн пишет:

Секрет успеха в том, чтобы думать 24 часа в сутки не просто так не просто так, а над постоянным улучшением своей работы и получением лучших результатов.

Нахуй такой успех нужен. Это успех ценой психического и, как следствие, физического здоровья. Но не думать, это не означает – не изучать. Изучать, т.е. развиваться, нужно. Но тоже, по мере необходимости.

Сделаем еще одно усилие над формулировкой.

Мыслите при необходимости. Развивайтесь.

Popularity: 2%

Предыдущая глава — Танцы на костре. Часть 2. Танцующий бенефактор

Пришел я как-то в книжный магазин. Думаю, книгу по управлению брендами купить. А в «Библио-глобусе» такие сенсорные панели висят, с помощью которых по названию книгу найти можно. Стоит передо мной девушка, такая, лет 18, и название вводит. «У» вводит, «п» вводит, «р» вводит, «а» вводит, «в» вводит – в общем, ввела слово «Управление». Думаю, нихуя ж себе, ей что, тоже бренд-менеджмент нужен. Смотрю, вводит второе слово: «р», «е», «а», «л», «ь», «н», «о», «с», «т», «ь», «ю».
Нет нужды уточнять, что меня настигло состояние ахуя. Представьте, что будет с реальностью, если каждый недоучившийся, припизднутый на всю голову подросток, начнет ею управлять. Это будет не реальность, а кромешный пиздец.

А поговорим мы сегодня о Зеланде.

Зеланд, со всей своей сворой (Наталья Правдина, книга «Секрет», Д. Крок и др.) занимаются ни чем иным, как подменой понятий. Все сектантские признаки на лицо: откровение, голос космоса, стань счастливым и т.п. Все это настолько уныло и старо, что не хватает творческой потенции, чтобы доходчиво и ясно изъяснить, что все указанные авторы и книги – полная, всеобъемлющая чушь в себе.
Как работают книги? Человек, с кучей комплексов, отсутствием воли, который живет в говне, вдруг решает научиться управлять реальностью. Он покупает книгу, где его внимание переключают на «маятники», «визуализацию» и прочую ересь, в результате чего абсолютно ничего не меняется, т.е. он продолжает жить в говне, но теперь у него появился инструмент интерпретации. Он начинает акцентировать внимание на ненужных ни одному здоровому человеку мелочах, чем как бы подтверждает теорию. Например, позанимался там какой-нить хуйней, типа визуализации, потом пришел на работу и следит за тем, кто, что и как ему говорит. И, о чудо, приходит к выводу, что окружающие начали относиться к нему лучше. Блять, да он просто стал обращать внимание на окружающих.
Или, его назвали полным мудаком, а он «отклонился от маятника» и считает, что это победа. Победой было бы нахуй послать, но у нас теперь малодушие и трусость называются «отклонением от маятника». Странно, что Зеланд нигде не упоминает о том, что делать, если маятник бьет по твоим родным – тоже стоять в сторонке и отклоняться?
И вот блять, наш полный мудак стоит в очереди в кассу с литрухой пива и банкой килек и, о чудо, а жизнь-то – прекрасна! Он оглядывается вокруг и замечает то, чего никогда не замечал. Вокруг люди, сраные синие стены (о, эти сраные синие стены, они же прекрасны!), на кильке красная этикетка. Она такая красная, и такая прекрасная. И всего этого я добился сам, да, сам. Потому что я прочитал Зеланда и сам изменил свое отношение ко всему.
Но поменять свое отношение ко всему – это не поменять реальность.

Особенно смешно видеть людей, которые с помощью всяких там учений трясутся над баблом. Ходят и чуть ли не мантры читают, сплевывают через левое плечо, скрещивают пальцы, думая, что тем самым, огораживают себя от финансовых неприятностей. А когда просто во время дали зарплату – считают это победой, теорией в действии. Мол, вот как все хорошо, деньги пришли, а значит, Зеланд был прав.

Человеческое внимание настолько избирательно, что воистину, человек видит то, что хочет видеть. И на этом свойстве лодырей тысячу лет играют сотни аферистов, чтобы продавать свои откровения. «Хочешь быть счастливым – будь им», «посмотри на мир – он прекрасен», «присядь десять раз, два раза отожмись и посмотри прохожему в глаза – ты почувствуешь его тепло».

А еще есть такая фишка, как «знаки». Тсссссс….. тише, мы говорим про…. (шепотом) зна-ки. «Я вот так сделал, потом вот так подумал, это штука вот так повернулась, а Михал Михалыч левый бок почесал. Это – цепочка, и конечным ее звеном был знак». «Я пришел в магазин, там была очередь – это был знак, что хлеб мне покупать сегодня не нужно». «Я хотел помыться, но воду отключили – это был знак, что на работу надо идти с грязной жопой».

Блять, и вот плавают, плавают в этих знаках, маятниках, визуализации, стремясь к счастью, благополучию (денег-то, епт, хватит на всех, как написано в «Секрете»). А потом приходит что? Правильно, ПОЛНЫЙ ПИЗДЕЦ. Потому что ЛЮБАЯ ТЕОРИЯ ИЛИ СИСТЕМА РАНО ИЛИ ПОЗДНО ДАЕТ СБОЙ. И человек остается не только без денег, барахла, здоровья или чем он еще там дорожил, не только без почвы под ногами, потому что ТЕОРИЯ в этот раз его не предостерегла и не сделала мир лучше, а остается он и без себя тоже. Потому что себя он давно и безвозвратно потерял. Когда впервые купил книжку учителя прогнулся.

Следующая глава — Танцы на костре. Часть 4. «ДЭ» и «Р» сидели на трубе

Popularity: 1%

Есть такое состояние человеческой психики – пребывание в ахуе. Пребывать в ахуе, вопреки распространенному мнению, полезно. Когда человек пребывает в ахуе, у него: 1) отключается внутренний диалог, что полезно с точки зрения большинства эзотерических практик; 2) расфокусирован взгляд – хорошая тренировка для мышц глаз; 3) происходит мини-переоценка ценностей – человек как бы по-новому смотрит на мир. После того, как состояние ахуя начинает понемногу угасать, у человека начинается мыслительная деятельность. Он начинает задаваться вопросами, типа «как так?», «как так можно?», «охуели совсем?» и т.п. Т.е., говоря языком шаманов, у человека сдвигается точка сборки.
Возникает вопрос – но как тогда вогнать себя в состояние ахуя? Прекрасные терапевтические свойства состояния ахуя на лицо, однако, ахуй не встречается вот так вот просто. Я бы даже сказал, что за ахуем стоит побегать. Природа сделала все возможное, чтобы ахуй встречался редко, и только избранным. Тогда человек по-настоящему может оценить все прелести этого состояния.
Но человечество не согласилось с природой. И придумало некоторые способы стимулировать приход состояния ахуя. В первую очередь, человечество придумало рекламу. Во-вторую, рекламу сайта бесплатных объявлений Slando.ru:

Когда я увидел рекламу Slando.ru по телевизору, я погрузился в ахуй надолго. Минут на 5-7. После выходы из состояния ахуя, я почувствовал, что в некотором смысле обновился, стал чуточку другим человеком. И начал мыслить. Я стал задаваться вопросами.
- Как?! Блять, как нахуй блять можно было снять и утвердить эту уебищную рекламу с этой античеловечной, шовинистской, быдлятско-бесстыжей идеей? Ебанырот.
- Блять, неуежил люди, делавшие ЭТО в хуй не догоняют, что это – мудацкая антиреклама, ставящая еще одну маленькую гирьку на чашечку весов адовых грехов человечества? Человечество и так в полной жопе, так тут еще блять и реклама Slando.ru. Если бы не состояние ахуя (единственный плюс этого плевка креативности), мы бы уже все вместе семью миллиардами летели бы пекло царства Аида.

- Мозги есть?
- Мозгов нет.

Это слишком плохо, чтобы быть правдой.

Popularity: 1%

Интервью с победителем конкурса на разработку названия для новой марки живого пива, автором названия Golden Zeder, Александром Полищуком:

- Александр, расскажи о себе — где учился, работал, чем занимаешься?
- Учился и окончил Киевский Политехнический Институт, факультет «Энергоменеджмент и Энергосбережение» по специальности «инженер-электромеханик». По профилю подходящей работы не нашлось, поэтому поработал во многих форматах: экспедитор, шашлычник, букмекер, логист, менеджер по продажам кондиционеров. Но так как от природы наделен недюжинной фантазией и достаточно углубленно и хорошо учил русский и украинский языки в школе, решил податься в рекламу. Через соцсети кинул клич и креативное резюме с этой целью. И в итоге добился своего: устроился креатором в киевское диджитал-агентство worldwebstudio.com. Отработал 1,5 месяца и попал в опалу к местной «фифочке», которую зовут Наталья Загашева. При «непосильном содействии» которой меня благополучно выперли из агентства с грифом: «не прошел испытательный срок». Нынче я фрилансер (нейминг, слоган, сценарий).

- А можешь поподробнее рассказать о букмекерстве? Говорят, к букмекерам просачивается инсайт – информация о «сливах», т.е. договорных матчах. Может букмекер нормально заработать?
- В букмекерском бизнесе все не так однозначно, как кажется на первый взгляд.
Наши конторы (я имею ввиду украинские) сдирают линии коэффициентов у соседей (российских контор). Те, в свою очередь, дают «линию» с оглядкой на Европу. Все происходит достаточно «дико» и «первобытно». Исходные коэффициенты создают англичане, немцы, американцы. У них существуют целые аналитические отделы.
Но опять-таки, адекватные расклады они могут дать только лишь на те виды спорта, которые популяризированы в их стране. К примеру, такая известная английская контора-патриарх как William Hill с достаточной точностью может предугадать исход футбольных матчей английской Премьер-лиги или местных скачек; американцы продвинуты в MLB (бейсбол), NBA (баскетбол), NHL (хоккей). Справедливости ради, стоит заметить, что в теннисе и росписи к футбольным матчам равных россиянам нет и это их «конёк».
Что касается информации о «сливах», такие варианты возможны и довольно часто (не даром ведь массу судебных дел UEFA возбудило по данному вопросу), но опять же, эта информация исходит от «европейцев», в то время как «наши» реагируют на нее с внушительным опозданием (ограничивают ставки на событие или вовсе снимают его). В таких случаях просто видно, что коэффициенты на конкретно взятый матч в короткий промежуток времени довольно активно «двигаются» в какую-либо сторону. Не надо быть семи пядей во лбу, чтобы понять, в чем тут дело.
Так что на таких вещах много заработать нашему брату вряд ли удавалось. Лучше зарабатывать своей головой, опираясь на имеющуюся под рукой информацию.

- Откуда берешь клиентов? Сколько максимально может заработать фрилансер-копирайтер?
- В основном я пользуюсь ресурсом free-lance.ru. На этом сайте достаточно обширная аудитория, что способствует формированию достаточно большой базы заказов.
Среди них попадаются, как ответственные заказчики, так и «кидалы». Но благодаря большому сообществу фрилансеров, которое ежедневно посещают ресурс, информация о нарушителях распространяется молниеносно. Это позволяет избежать пустого общения и бессмысленной траты рабочего времени. В среднем, за месяц фрилансер-копирайтер здесь может заработать объективно от 200$ до 600$, потому как не все конкурсы ты выигрываешь, и длятся они продолжительное время. Кто умеет работать с графическими программами, естественно, потенциально может заработать в 2-2,5 раза больше.

- А как обстоят дела с рекламой на Украине?
- В рекламном бизнесе на Украине работают сплошь «хипстеры» и «понтовики». Достойных проектов мало, зато пафоса очень много. Особняком стоит харьковское агентство Арриба, директора которого, Макса Бурцева, я уважаю за его взгляды на всю эту «кухню». Особенности украинской рекламы просты: кто имеет рюмочные связи с бренд-менеджерами крупных компаний, тот на коне и с заказами (даже при отвратительной работе), остальные сосут чупа-чупс, как Евгений Плющенко. Откаты рулят и педалят, вне всякого сомнения.

- Какая реклама тебе нравится больше всего и почему?
- Мне больше импонирует реклама спортивных брендов. Очень замечательно и всегда трендово создает свои рекламные ролики Nike. У них всегда есть определенный и понятный месседж к своей аудитории, который она (аудитория) «хавает» не задумываясь. Нужно уметь делать так, а не «запихивать в рот» свой продукт, как любят делать многие, в том числе и некоторые великие бренды.

- Твой любимый слоган?
- JUST DO IT!

- Какими личностными и профессиональными качествами должен обладать копирайтер, чтобы успешно работать на высоком уровне?
- На мой взгляд, копирайтер, который хочет создать достойный продукт, должен:
• внимательно слушать каждое слово своего клиента;
• осознать сокровенные желания клиента исходя из его слов;
• смоделировать или сфантазировать ситуацию исходя из желаний клиента;
• создать интересный продукт – симбиоз желаний клиента и его потребителей.
• НИКОГДА НЕ СОЗДАВАТЬ КРЕАТИВ РАДИ КРЕАТИВА!
Копирайтер должен быть просто хорошим творческим человеком с достаточной фантазией и наблюдательностью. Ведь все идеи, приходящие в голову, мы черпаем из окружающего нас Мира.
Злейшими врагами копирайтера, которые не позволяют ему создавать свои произведения и поддерживать мастерство длительное время — это самопафос, нарциссизм, «звездянка». Подберите любое из этих слов, и оно убьет творчество!

- Реально талантливому креатору на Украине «засветиться»? Как ты вообще оцениваешь украинскую рекламу по сравнению с российской?
- Засветится на Украине талантливому креатору можно, но сложно. Для этого должны быть созданы искусственные условия для работы, потому как естественные нынешние условия не располагают к этому. Что я имею ввиду: клиенты не готовы к смелым идеям, они смотрят на Запад и готовы копировать оттуда лишь «классику жанра». Причин на самом деле масса: от боязни быть наказанным начальством за смелость до банальной мысли: «А эти парни дают мне откат побольше. Пусть они и делают хоть как-нибудь!» Решения принимаются, руководствуясь мыслью, не создать прекрасную рекламу товара и повысить репутацию фирмы, а всего лишь обогатить себя «здесь и сей час». Поэтому, музы, посетившие креаторов, взлететь могут лишь тогда, когда нет подобных ограничений – какие-то социальные проекты или работы, сделанные для души или же своей студии.

- Давно читаешь блог? Что нравится, что нет?
- Блог читаю около месяца. Подача материала очень нравится. Только междусобойчик с Мираторгом немного напряг. По моему мнению, подобные разборки не стоит выносить на главную, потому как от них осадок нездоровый остается.

- Что читаешь, какое хобби?
- Любимые писатели: Рэй Бредбери, Гарсия Маркес, Пелевин в свое время нравился, да скурвился под конец. Хобби: футбол и спортивная статистика (с букмекерских времен), японская культура и язык.

- За кого болеешь? Почему киевское Динамо после Лобановского никак не может выйти на нормальный европейский уровень? В чем секрет успехов Шахтера?
- Болею за Манчестер Юнайтед всей семьей.
Валерий Васильевич Лобановский является феноменом на украинской земле. Этот человек мог видеть будущее футбола. Если удобно такое сравнение: он был Стивом Джобсом от футбола. Нынешнее «Динамо» Киев ни на йоту не приблизится к европейскому уровню, пока не появится абсолютно новый тренерский штаб во главе с коучем из мировой топ 20-ки. Только лишь тренер с европейскими взглядами на этот вид спорта, и с достаточным «багажом» за плечами сможет перебороть местный менталитет и непрофессионализм. Что касается Шахтера, то мой прогноз, что это ненадолго. Деньги решают все не вечно. Если не разрушить местные стереотипы и не взрастить талантливую молодежь на этих развалинах, то, к большому сожалению, играть на Украине Жадсонам, Фернандиньо и Адриано. А о приемниках Лобановского можно забыть всерьез и надолго.

Popularity: 1%

Можно охуеть от того, по каким иногда поисковым запросам люди приходят в блог. Вот некоторые любопытные экземпляры всего за 5 последних дней.

У меня встал хуй

Жопа

Омские проститутки

Бритье волос на лобке

Новый фильм Тинто Брасса

Длинные ногти скрытый смысл

Я могу проебать страну пока течет мой любимый кетчуп

спасибо видел именно это видео нарушило мою психику в школе

что будет если есть много кириешек

зоофилическое порно

а пригляделась ебутся

трах фигуристок

фото гондона

мохнатые штаны

как узнать человека который сегодня в городе владивостоке сделал подарок в одноклассниках с надписью от тебя сходят с ума

смешная колбаса

онанизм и отупение

Самое удивительное, что блог вообще-то о рекламе.

Popularity: 1%

В своей книге «Маркетинг на 100%. Ремикс» Игорь Манн пишет следующее:

Для меня очень важны два человека в агентстве, которое будет с нами работать. Первый – это директор агентства. Именно от него будет зависеть качество работы агентства. Второй человек – эккаунт-менеджер, человек, который будет работать с нами. Если мне нравится директор и эккаунт менеджер – мне нравится сама компания.

Игорь Манн не уточняет, о каком агентстве он говорит – креативном, медийном или полного цикла. Это важно. Давайте предположим, что полного цикла, поскольку многие агентства предоставляют сейчас полный комплекс услуг по той простой причине, что клиенту удобнее иметь одну точку входа.

Придти в агентство полного цикла клиент может по двум причинам: либо за медийкой (посредническими услугами в области размещения рекламы на ТВ, радио, в прессе и наружки), либо за креативом (неймингом, фирменным стилем, креативной концепцией, дизайном и т.д.).
Начнем с креатива. Так вот, пришли вы на первую встречу с агентством за креативными услугами. Там будут: директор, эккаунт (менеджмер-посредник между вами и агентством), копирайтер, арт-директор (дизайнер, один или два), медиапланер и какой-нибудь стратег для мебели. Все, разумеется, будут корчить милые лица.
Сразу скажу, если эккаунт – баба с ярко выраженными коммуникационными навыками – то пиздец вашему проекту. Если она такая – это значит, что ее психотип либо гипертимный, либо истероидный. В первом случае у нее просто не хватит организаторских способностей, чтобы держать ваш проект под контролем. Во втором, она будет постоянно выгораживать себя, работать по принципу «и нашим, и вашим». Креативщикам она будет говорить, что вы мудак, чтобы сохранить свое лицо перед ними (почти все креативщики считают клиентов мудаками), а вам она будет жалобно дышать в трубку, говорить, что все уладит, либо тупо напирать в защиту точки зрения агентства, используя примитивные приемы из книжки про НЛП. Лучше всего, если эккаунтом будет менеджер мужского пола. Хотя женского тоже сойдет, при условии, что этот менеджер будет спокойным, адекватным, конструктивным. Без настойчивых попыток привнести в вашу жизнь радость общения с собой.
Но эккаунт – не главный человек. Эккаунта всегда можно поменять без ущерба для проекта.

Директор тоже не главный. Он поулыбается вам на встрече, а потом будет отсылать к руководителю клиентского отдела. Мол, я занят, поговорите с ним (с ней). Если, как пишет Манн, директор взял на себя ответственность за результат — не обольщайтесь. Тысячи директоров берут на себя ответственность также легко, как и забывают о ней. При необходимости, когда речь зайдет о деньгах или дополнительной работе, этот директор состроит такой вид, будто виноваты вы. Будто вы какие-то пункты договора не выполняете. Он будет говорить, что мы к вам всею душой, а вы…

Так кто главный? Главные люди на встрече – это креативщики. Именно от них зависит – придется менять эккаунта или не придется. Придется оправдываться директору или не придется. Присмотритесь к ним – копирайтерам и арт-директорам (дизайнерам). Кто они? Чем дышат? Чем живут?

Манн в своей книге пишет:

Расскажите агентству о том, кто вы, что вы делаете, для чего их нанимаете.

На первой встрече не тратьте время на это. Рассказать о себе вы всегда успеете. Вас ждет еще процедура брифования. Знает о вас агентство на первой встрече или не знает – значения не имеет. Имеет значение – будете вы работать с ними или нет. Если нет – к чему все эти разговоры?
Так вот, попросите креативщиков показать свои работы или посмотрите их заранее. Найдите в этих работах недочеты или симулируйте свое недовольство чем-то. Придеритесь. Выскажите свое «фи», быть может, даже успешным с точки зрения агентства работам. И посмотрите на реакцию. Если креативщики обалдеют, начнут говорить: «Вам это не нравится??? Но почему???», делать широкие глаза, криво улыбаться и переглядываться – уходите из этого агентства. Если они начнут вас переубеждать, говорить, что вы не поняли смысла или задумки – уходите из этого агентства. Если вы увидите, что кто-то из эккаунтов, или директор, или руководитель клиентского отдела подыгрывает вам и говорит: «Отличное замечание! Вот ты, Петров, ответь, действительно, почему вот так и эдак?» — уходите из этого агентства.
Правильная реакция – это конструктив. Когда креативщик, именно креативщик, а не кто-то за него, объяснит вам, почему эта работа получилась именно такой. Без эмоций, соплей и лишнего красноречия. Каждый имеет право на свою точку зрения, и креативщики должны это понимать. Потому что их хроническая болезнь – вера в собственную гениальность. И вопрос о недочетах эту болезнь диагностирует. Если вы увидите симптомы эго – ничего хорошего не будет. Креатив будет слушать не вас, а свою гениальность, склоняя во время проекта и директора, и эккаунта к своей точки зрения. Они будут браться за вашу работу нехотя, откладывать на потом. И в ней будет куча косяков. Это будет не работа, а говно. И по ходу проекта креативную пару не сменишь. Ни одно агентство не будет делать вторую работу бесплатно или поручать ее другой паре – они упрутся рогом и будут отстаивать первоначальные варианты. Поэтому главные на встрече – дизайнеры, арты и копиры. Смотрите на них, исследуйте их, задавайте им провокационные вопросы.

Манн в своей книге не рекомендует проводить первую встречу на территории агентства, мол, офис вас может не впечатлить, а работать они будут хорошо. Я рекомендую обратное. Обязательно напроситесь к ним. Обязательно.
Во-первых, если люди работают в помойке – это очень показательно. Творческие люди обязательно сделают атмосферу вокруг себя творческой. Это не обязательно будет музей рекламы, но сносное помещение, с кучей всяких нюансов и интересностей (остроумных плакатов, вырезок из журналов, надписей, статуэток и т.д.) вполне. Если агентство вложилось в креативный дизайн – еще лучше. Оцените его. Нравится вам здесь или нет?
Во-вторых, когда люди дома – они раскрываются. Они ничего не боятся и демонстрируют свое истинное лицо. Здесь легче вывести на чистую воду провокацией. На вашей территории они замкнутся и будут лишь, кивая, мило улыбаться.
Нет. Смело идите к ним. Посмотрите, что за книги стоят у них на полках, какие работы пылятся в шкафах, наклеены ли листочки post it на мониторы эккаунтов и что на них написано. Есть очень много показательных нюансов в работе агентства, и ваша задача – увидеть их. И сделать выводы.

Popularity: 1%

Больше собственной глупости

следует опасаться чужой мудрости

Предыдущая глава — Танцы на костре. Часть 1. Сонорская пустыня

Легенда жизни Кастанеды не ограничивается его книгами. Почитателям его трудов известно, что у Кастанеды была группа, в которую помимо него входили три женщины: Тайша Абеляр, Флоринда Доннер Грау и Кэрол Тиггс. Первые две также написали книги, так или иначе затрагивающих учение Дона Хуана (наставника Кастанеды).

На этим видео-отрывке, показанном по каналу BBC, запечатлены Кастанеда, Тайша и Флоринда:

Очевидным является тот факт, что любые дополнительные действующие лица на порядок повышают риск раскрытия конспирологической теории. Также уточню, что ни у Зеланда, ни у Ошо, ни у Синельникова, собирающих крошки со стола эзотерической поп-культуры, не было соавторов, сподвижников или людей, просто посвященных в их дела и также как и они являвшихся публичными. А у Кастанеды такие люди были и также, как и он, исчезли. Если Кастанеда выдумщик и конспиролог – зачем они ему?
Кроме того, у Кастанеды даже якобы была жена, которую с пристрастием интервьюировали, но каких-либо внятных ответов, проливающих свет на его шаманскую деятельность, не добились. Кроме, разумеется, ответов, лежавших в русле его литературных историй.

Такой конспирологии, синхронизации коммуникаций действующих лиц и проценту фактической разоблачающей информации позавидовали бы в ведущих разведуправлениях.

Есть и еще кое-что, с моей точки зрения, свидетельствующее о фактической состоятельности историй Кастанеды. Известно, что базируются они на шаманизме – течение, имеющем достаточно широкое распространении и в Южной Америке, и в Сибири. В то время как произведения многих других авторов подаются как откровения.
Популярный российский писатель-эзотерик Пелевин (хотя, следовало бы написать – лучший российский писатель), по слухам ведший протоколы заседаний одного из эзотерических кружков перестроечной эпохи, в своих произведениях по-черному издевается над всей популярной эзотерикой, тайными знаниями, каббалой и прочей псевдомистической хуитой. И единственный, кому не досталось, кто был практически любовно обласкан – это Кастанеда. В небольшом эссе Икстлан – Петушки Пелевин со сдержанной любовью сравнивает третью книгу Кастанеды с единственной книгой единственного советского метафизика поневоле – Ерофеева.

Единственным сомнительным наследием Кастанеды является комплекс магических пасов под названием Тансегрити.
По преданию, Тансегрити – это физические упражнения, которые позволяют работать с энергетическим телом. Якобы эти упражнения были получены шаманами южной Америки в сновидении. Но меня лично не покидает чувство некой противоречивости. Кастанеда не обмолвился про тансегрити ни словом в своих книгах. Однако, говорил об этих пасах на своих многочисленных лекциях, да и общественность приписывает авторство пасов именно ему.

Как бы то ни было, Кастанеда оставил неизгладимый след в литературе, истории и метафизике. Сотни тысяч людей, благодаря ему, научились осознавать себя во сне, выходить из тела, сдвигать свою точку сборки во сне и наяву. Но об одном, на мой взгляд, забывать не следует. Чем больше человек становится шаманом, чем ближе он к миру неорганических существ – тем меньше он остается ЧЕЛОВЕКОМ.

Следующая глава — Танцы на костре. Часть 3. Яблоки падают вниз

Popularity: 1%

Андрей Мухачев, который взял у меня интервью, проводит конкурс на разработку названия для собственного агентства интернет-рекламы. Призовой фонд — 10 000 рублей.

Призовой фонд по меркам интернет-конкурсов весьма существенен, да и просто можно помочь Андрею — поэтому призываю в конкурсе поучаствовать. Сам попробую накидать пару-тройку вариантов

Popularity: 1%