Нет смысла

Размещено в рубрике: Глум
25 Июл 2018

Все, кто смотрел ЧМ по футболу, наверняка в курсе про болельщиков в кокошниках:

Болельщики в кокошниках

Они стали мемом:

И тут маркетинг Мегафона с отсутствием вкуса к креативу, решает: «а давайте сделаем типа нативку и покажем ЦА, что мы тоже смотрим ЧМ по футболу?»

Другими словами, все, на что сподобился маркетинг Мегафона — это взять готовый мем и прифигачить к нему свой логотип. И они считают, что это достаточное условие для того, что проплатить бабки и показать это людям. То есть они считают, что это реально даст эффект — в продажах ли, в капитализации бренда, в формировании лояльности, положительного отношения — хуй знает.

А по факту, это вложение бабок в распространение информации о том, что маркетинг Мегафона тоже смотрит телевизор. Все.

То есть можно было на этом щите просто написать «Мы следим за событиями на ЧМ-2018 по футболу и более за наших. Ваш Мегафон». Потому что ни юмора, ни смысла кокошники на кругах Мегафона не несут.

И так и у нас во всем. Максимум — спиздить готовый, проверенный народом мем и пристроиться к его успеху. Создать свой мем — вы чо! Это ж блять риски! Это ж блять жопу поднять с маркетологовского кресла!

Епт, можно было отправить на матч 20 чуваков, и разрисовать им щеки — на одной флаг России, на другой лого Мегафона. И сделать так, чтобы они засветились в репортажах, интервью, трансляциях. Ну ок, хотя бы на фотках случайных болельщиков. И нормальный посев. Вот это была бы нативка.

А потом написать, что весь менеджмент ходил на стадик, и болел… за Сербию! И Россию, конечно же! А в финале — за Францию! А те кто не ходил — сидели в офисе в кокошниках и тоже болели!

Больше правды! И не надо хотеть понравиться всем!

Popularity: 1%

Нет смелости

Размещено в рубрике: Глум
25 Июл 2018

У российских рекламодателей нет яиц. Вот, казалось бы, вполне унылая и заурядная, никчемная и дискредитирующая бренд свой серостью и отсутствием хоть сколько-нибудь оригинальной идеи реклама OBI:

Всю эту ебанистику можно была спасти — девушка должна была уйти к другому мужику!!!! И с ним пойти в ОБИ! Покупать мебель для их нового жилья! И этот мудак так и должен был остаться в своей конуре с пролетарскими обоями, жрать яблоки и смотреть футбол! Вот это было бы правдой! Это было бы честно. И сработало бы гораздо лучше. Но у российских рекламодателей не яиц.

Popularity: 1%

Логотип Похоронного дома от Лебедева

Размещено в рубрике: Заметки
24 Июл 2018

Артемий Лебедев решает сугубо внутреннюю задачу и ему похуй на общественный резонанс. Считаю, что это чрезвычайно полезно как для его бизнеса, так и для нашего, так называемого, гражданского общества, которого у нас нихуя нет (по нашей же вине).

Что за задача — он говорил коротко в одном из интервью. В моем кривом пересказе она примерно такая — приучить своих дизайнеров не бояться результатов своего труда, которые выходят за рамки стереотипов восприятия дизайна как внутри профессионального сообщества, так и вообще публики в самом широком смысле.
Что это за стереотипы:
— если логотип стоит дорого, то он должен быть сложным с точки зрения построения (ассоциация с автомобилем — чем он дороже, тем он более навороченный);
— если логотип может воспроизвести мой ребенок, значит он не может стоить дорого (или, по-другому, если фиолетовый квадрат могу нарисовать и я, то почему миллион получает он);
— логотип должен отражать все заложенные в него смыслы напрямую, без подтекстов. Например, если наша компания — номер 1 по логистике в Москве — значит нужно нарисовать фуру на фоне башни Кремля и на дверце водителя поставить цифру 1.

Кроме того, русский человек невероятно завистлив к чужому успеху и с удовольствием судит поверхностно о чьих-либо усилиях, вложенных в результат.

И тут Лебедев со своими лого…

Работы его Студии прекрасны как минимум тем, что для их создания он воспитывает новое поколение дизайнеров без страха и зашоренности. Ну и, кроме того, все работы СТРОГО соответствуют контексту кодекса Студии. Об одной из статей кодекса здесь.

Popularity: 1%

Наша компания 25 лет на рынке

Размещено в рубрике: Заметки
24 Июл 2018

Всем похую, сколько вашей компании лет. Все эти производители сметаны, йогуртов, шоколада и сырков с «советскими традициями» идут в жопу. Дата образования компании (любой, будь то текстильная или кондитерская фабрика или рекламное агентство) не является ни показателем качества продукта, ни востребованности.

Куда важнее соответствовать актуальным требованиям рынка по уровню сервиса и качеству продукта. Слоган для всех этих «традиций» один — мы держим руку на пульсе технологий и ваших ожиданий.

Popularity: 1%

Новый смартфон от Яндекса

Размещено в рубрике: Новости
23 Июл 2018

Совершенно незамеченной осталась новость о том, что Еврайзийской экономической комиссией Яндексу выдано разрешение на производство на территории России «Яндекс Смартфона» (модель NDX-000SB, разрешение действует до 25 июня 2023 года, пруфлинк). Боюсь, смартфон станет таким же хитом продаж, как и Яндекс.Станция, в отличие от того куска говна, который менеджеры Ростеха купили в Китае за 3 рубля, повесили свой шильдик и подарили Медведеву.

И все это на фоне недавних разговор о том, что Яндексу экономически невыгодно вылезать на рынок операционок для мобильников и смартфонов в частности.
Ждем с нетерпением.

Popularity: 1%

Искуственный интеллект

Размещено в рубрике: Заметки
23 Июл 2018

К сожалению, термин «искусственный интеллект» понемногу становится таким же пустым штампом, как и «без ГМО» и «нанотехнологии». Скоро появятся электрочайники с «искусственным интеллектом», а любой автовладелец, помыв свое авто на наномойке, сможет съесть шоколадный баточник без ГМО, купленный в вендинговом автомате с искусственным интеллектом.

Popularity: 1%

Памятка дизайнеру

Размещено в рубрике: Глум
10 Июл 2018

Памятка дизайнеру

Popularity: 1%

Показатель рынка

Размещено в рубрике: Заметки
10 Июл 2018

Реклама – красноречивый показатель рынка. В Европе рекламу делают качественно и недорого (речь о локальных брендах). Снимают в одном павильоне, но живо и интересно. Как интернет-сериал – диалог из двух-трех реплик, экшн, пэкшот. Усваивается нормально. В России – неоправданно дорогой пафос, зачастую вообще непонятная сюжетная линия. Тиль Швайгер и Нагиев на круглом камне. Что происходит? А хуй его знает. Потому что в России сотовому оператору легче занести денег в правительство или Сбербанк, чтобы, например, Сбербанк ввел обязательные подтверждающие смс на любой принятый на карту перевод, чем нормально конкурировать.

Директор по маркетингу – это расходник, который заказывает пару-тройку креативов, дабы угодить владельцу бизнеса (а не рынку), который нихуя в рекламе не разбирается. А зачем ему? У него в друзьях какая-нибудь условная Голикова, которая сделает для условного Арбидола все, что будет в ее силах.

Среднее время жизни директора по маркетингу в компании – год. По сути, скорость круговорота директоров по маркетингу в природе – второй красноречивый показатель рынка, после рекламы.

Popularity: 1%

Как чудаки пломбир рекламируют

Размещено в рубрике: Глум
22 Июн 2018

Для начала обращаю ваше внимание, что раньше все производители рекламировали «мороженое», а сейчас все рекламируют «пломбир». Ну, епт, раз пломбир, значит пломбир. Все-таки, слово французского происхождения, благородное. Это не какое-нибудь «мороженое», которое не поймешь, то ли рыба мороженая, но ли лицо обмороженное..

Режиссеры сразу дают понять зрителю, что папа пиздит. Во-первых, из Америки 10 часов лететь — хули он такой бодрый? Во-вторых, упаковка русско язычная — там такое не продают. В третьих, невнятная какая-то легенда «из Америки». Почему акцент на континент, а не на страну? Из Северной Америки? Или из Южной? А хули тогда не загорелый?

Короче, тут как бэ режиссеры с задачей справились, мы понимаем, что папа — типаж типичного мудака и наебщика, который так любят эксплуатировать в нашей рекламе таблеток, стиральных порошков и etc.

Но тогда объясните мне, НАХУЯ В КАДРЕ ПОРТАТИВНЫЙ ХОЛОДИЛЬНИК?!

Это такая пиздец нескладуха, от которой просто не отвертеться — вы либо холодильник убирайте из кадра, либо папу автозагаром намажьте.

Ну, короче, режиссеры такие задумались и решили реально ролик так поправить, конкретно. И вот что получилось:

Сцуко, теперь он привез его из Греции!! Из Греции, Карл!

Я считают, что на этом нельзя останавливаться. Нужно сделать 215 вариантов и последовательно привозить пломбир из каждой страны мира. И ставить в ротацию рандомно — то из Камеруна привез, то из Свазиленда. Расширять познания в географии целевой аудитории. В интернете начнут создаваться сообщества, где публика начнет обсуждать, из каких стран папа еще не привозил пломбир. Кто-то начнет фотки выкладывать из реальных путешествий с пломбиром. Михаил Кожухов подключится, будет приглашать в увлекательные путешествия с русским холодом в жаркие страны. Короче, чумовая концепция.

Ну а папа мудак, конечно. Нельзя так жену и детей обманывать. Даже еще и холодильник припер, вообще пиздец.

Popularity: 1%

У Вики сифилис, у Руслана гонорея

Размещено в рубрике: Ужоснах
22 Июн 2018

Я когда первый раз увидел эту рекламу, то чуть супом не подавился.

А вы что думаете?

Popularity: 1%