О рекламе Jacobs Monarch

Давно хотел написать про Jacobs Monarch. Количество неудачной рекламы этой марки кофе превысило все мыслимые пределы.

Кофе Jacobs Monarch

Во-первых, надо было додуматься до того, чтобы размещать свои зеленые чашки в одноклассниках:

krujki

Акция подразумевает приглашение друга на кофе. Приглашение выражается в том, что на фотке его отправителя появляется зеленая чашка. Народ, разумеется, повелся рассылать приглашения, но никто не вкурил, что, приняв приглашение, чашка с морды друга не исчезает. В результате, через непродолжительное время все фотки оказались засраными зелеными чашками, которые тут же остопиздели всем пользователям до тошноты. Кампания вызвала прямо противоположный эффект. Вот только некоторые комментарии из сети:

Это всё конечно хорошо, но кто-нибудь подскажет как отказаться от принятых приглашений?
А то это чашка на фотографии уже раздражает…

какая тошнота. на одноклассники эти уже зайти нельзя из-за этих зеленых чашек которыми все радостно обвесились(

Редко хожу на Одноклассников, а тут заглянул и замельтешило зеленым. После третьей чашки на фотке знакомцев хотелось этот Якобс уже порвать нахер. Выработали стойкий негатив. Молодцы.

При этом у крафтовцев (Kraft Foods – владельцы марки) хватает мозгов спорить и доказывать пользователям соц.сети, что эта тупая реклама удалась.

Идем дальше. Для поддержки акции Аромагия сближает в крупных торговых центрах был проведен специальный BTL – организованы кафешки, где за столом в виде зеленой чашки можно было пообщаться и насладиться аромагией:

mall1

Шляпа полная. Если бы проводился чемпионат мира по самому хуевому BTL, Jacobs выиграл бы его с отрывом. О каком общении и сближении можно говорить, сидя не белых тумбах за зеленой тумбой повыше: ноги под стол не засунешь, а, следовательно, к столу не придвинешься. Друг напротив друга не сядешь – только рядом, бочком. Руками, на стол, соответственно, не облокотиться. А то нахуй дорогая пафосная чашка-стол опрокинется. Одежду на спинку не повесишь. Вот так и сиди, как мудак: в одежде, не раздеваясь, боком к столу, и общайся. Отдых – обосраться.

К чему было разводить эту пафосную канитель, если можно было сделать все по-человечески, с нормальными столами и стульями. Чтобы люди могли действительно ОТДХОНУТЬ, а не просто опустить жопу на 5 минут, и то потому, что все остальные кафешки забиты.

С принтом тоже засада полная. Сфотографировали двух каких-то девиц, причем одна сидит на бумажке (судя по всему, чтобы не испачкаться), написали хэдлайн с ошибкой – без запятой перед «и» — хуякс, и принт готов. А по инету бродил еще один, вообще отпадный. Так подозреваю, крафтовцы его изъяли. Жаль не успел сохранить.
Зато гордятся своим битиэлем што пездец. Столы у них зато в виде чашек.

Дальше. В печати довольно продолжительное время размещался макет размером в четверть полосы, три четверти которого были исписаны убористым шрифтом:

zvezdy

Имиджа от такой рекламы – ноль. Информирования – почти ноль (никто не будет читать).
Не оставляет равнодушным и смысл сего творения. В нем говорится о том, что у посетителей шоу «Ледниковый период» есть возможность выиграть призы от Jacobs Monarch. Уловили месседж? В компании Kraft Foods решили, что вложить деньги в информирование аудитории ТВ-журнала о том, что где-то, на съемках какого-то шоу, кто-то может выиграть какие-то призы от Jacobs Monarch — эффективно. На что они рассчитывали? На то, что все побегут срочно на шоу, только чтобы выиграть кружку? Или что все оценят, что как же заебись, что у «Ледникового периода» такой замечательный спонсор, который не в состоянии потратиться хотя бы на пол полосы и сделать человеческий макет? Сверх неудачная реклама.

Но это еще не все. Совсем недавно Jacobs разродился новым «оригинальным» макетом для наружной рекламы. Уже понятно, что никакой стратегии у Крафта в отношении рекламы Jacobs нет. Одноклассники, зеленые чашки и Дробязко с Красиловым в полный рост на шестнадцатой части полосы – какая здесь стратегия? Вот и новый «оригинальный» макет из той же серии:

bolela

Футбольный болельщик с чашкой горячего кофе болеет за любимую команду. Пиздец. Его наверное сфоторгафировали как раз за несколько секунд до того, как он вылил кофе себе на яйца. Попробуйте поболеть за кого-нить хотя бы со стаканом воды в руках. Причем, если его подружка держит кружку за ручку, то наш герой обхватил дымящийся дивайс всей клешней. У него, видимо, специальное изоляционное покрытие на ладони, не проводящее тепло. И вот эта парочка, держащая чашки, а свободными руками – друг друга, я так подозреваю, рисовалась только для того, чтобы блять показать, как же это нахуй оригинально, что логотип Якобса, изображенный на шарфе болельщика, похож на перевернутый логотип спонсора Зенита – Gazprom. Вялые аплодисменты с последнего ряда.

Но и это еще не все. Закончить хочется тем, как крафтовцы, или якобцы монарховцы осуществляют поддержку марки в Интернете. Это ваще обоссаться. Ввел в Яндекс запрос «jacobs monarch отзывы». Первая ссылка вылезла вот эта. В Яндексе под ссылкой идет следующий текст:

Такое ощущение что кастрюля подгорела с кашей туда налили воды, вот и получилось кофе якобс монарх.

Зашел на саму страницу, а там сплошные положительные отзывы. Причем написанные сами крафтовцами-якобцами. Почему я так решил? Да потому что среднестатистический человек пишет неграмотно, не ставит запятые, не пишет в романтической и одухотворенной стилистике и уж тем более, не будет туда-сюда гонять переключение языка с русский на английский и обратно, чтобы написать Jacobs Monarch (при условии, что он знает, как это название писать правильно). Это пишут сами крафтовцы, в том числе для поисковой оптимизации – хуярят оригинальное название, чтобы их благие отзывы в поисковиках вылезали.

Ну вот может потребитель так написать?

Кофе Jacobs Monarch, по мнению многих, признан лучшим среди растворимых кофе. Бывают такие ситуации, когда нет рядом кофеварки, а кофе то хочется. Что делать? Вам на помощь придет лучший растворимый кофе Jacobs Monarch. Он объединил в себе прекрасный вкус, замечательный аромат и бодрящую структуру.

А вот так?

Без чашки утреннего кофе человека в современном мире представить нельзя. Хорошо это или плохо, дело другое, но пока данность такова, необходимо позаботиться о выборе хорошего кофе. Так как времени на долгое приготовление кофе с утра нет, то быстрорастворимый — мой выбор! Я, конечно, не эксперт, но по-моему аромат кофе «Якобс» не уступает аромату только что сваренного кофе.

Сомнительно. Потому что потребитель пишет так:

недели две назад взял первый раз растворимое кофе якобс монарх в герметичной упаквоке молотое в магазине «МАГНИТ». Стоит околов 110 рублей дороже чем другие хорошие кофе на 50рублей почти, но такой мочевины я не пил никогда. И вам не советую. Такое ощущение что кастрюля подгорела с кашей туда налили воды, вот и получилось кофе якобс монарх. Меня тошит от него и тянет рвать.

Что самое смешное – несмотря на все старания, в поисковик попал именно этот негативный, но настоящий отзыв с заголовком «НЕ КОФЕ А ГАВНО»:))))

В общем, чаяния крафтовцев-якобцев ясны, как божий день. Зато есть и положительный момент – есть куда расти.

Popularity: 8%

Метки: , , , , ,





40 комментариев к “О рекламе Jacobs Monarch”

  1. Коря пишет:

    Правильно, я полностью согласен, мало того что оно просто вредное. Так они ещо и своей рекламой заколебали. Опрос просто кайф!! Побольше таких опросов как у Гэлэпа но у нас лучше.

  2. Элияна пишет:

    Я покупаю кофе в зернах… Если очень хочу кофе, но люблю зеленый чай!) Я всем рекомендую пить зеленый чай, особенно по утрам с медом!) Отличное настроение и работоспособность на весь день!)

  3. Lali4ka пишет:

    Кофе молотый вобще не признаю. Его-то и кофем назвать не осмелюсь. Только в зернах. А якобз реально достал своей тупой рекламой. Кстати, на счет чая зеленого, им тоже не стоит увлекаться, он имеет свойство повышать кислотность.

  4. VMJ пишет:

    Прямо мысли читаете…
    Вот уже как недели 2, приблизительно, возвращаясь с работы, вижу «шедевр» отечественного адвертайзинга с «болельщиком»…
    Кроме недоумения и непечатных слов 🙂 этот биллборд, ничего не вызывает.

    Спасибо за глум!

  5. Юля пишет:

    Ой, ребята, молодцы, я давно так не смеялась! Да, кофе этот — мерзкая кислятина, от которой болит желудок. А от его рекламы тошнит.

  6. Денис пишет:

    Хороший вроде кофе за свои деньги, а вообще Италия конечно любая наверное получше будет)

  7. amz пишет:

    Вспомнил серию south park’ про кофе, не помню какой сезон и серия, но в тему

  8. уке уке пишет:

    Действительно якобс невкусный и горький. я предпочитаю черная карта из растворимых. вапще, реклама — это бич современности, тупо и опасно, как говорит моя сестра ))))))))))))

  9. Set пишет:

    работала моя прошлая (прости госпади и работает до сих пор) контора с Kraft Foods раша, вел этого клиента как аккаунт + креатив им впарить пытался.

    Ща всем объясню почему у них такая хуевая реклама.

    Они очень не любят платить за PR — в виде БТЛ в виде статей, в любм виде… они все в Pr гребут лопатой везде где его и нет. А если клиент не платит то какое удовольствие работать? Вот и ебошат концептуальное говно в виде чашек — крафты пруться им льют в уши какие они веебические, денег нет, а вот здоровое злорадство присутствует)

  10. v1 пишет:

    Кто придумал искаверканное название «якобс» для кофе Jacobs, ведь буква Джей никогда не читается как Я?

  11. Nargiza пишет:

    Zdravstvuite! Kto poet pesnyu v reklame Jacobs. Na4inaetsa tak «One hundred six time…». Pojaluista, otvette! Ya jdu vawego otveta.

  12. admin пишет:

    поисковиком пользоваться не пробовали? вы хотите, чтобы мы за вас это сделали?

  13. Аноним пишет:

    Мне кажется, перед «и» запятой все-таки не надо 😉

  14. Зоя пишет:

    Запятая в данном случае по правилам нужна. Но она не спасет рекламную антиконцепцию)))))

  15. Читатель пишет:

    А по-моему все эти статьи попахивают деверсификанством, а???
    🙂

  16. Читатель пишет:

    Только не надо писать как пишеться диверсия 🙂
    и сколько таких кого не раздражала чашка якобс в соц. сети, так что может причина не в чашечке?

  17. admin пишет:

    а вы знаете, что означает слово «диверсификация»?

  18. DerpX пишет:

    admin,
    хотелось бы заметить, что ориентироваться на грамотность/безграмотность пользователей глупо. Таких много, но не всех же под одну гребёнку. Не все люди безграмотные.
    Если выбирать, общаться ли с тем, кто может правильно и грамотно построить свои предложения, или с тем, кто даже не знает (и не хочет знать) о существовании знаков препинаний, я предпочту первых.
    Я к чему это написал? Я ведь тоже рядовой потребитель (в том числе и данного кофе тоже, хотя и не только его), и мне вовсе не нравится мысль, что меня записали к априори безграмотным (либо вовсе к «крафтовцам-якобцам»).
    В приведённых примерах постов, находящимися над последним безграмотным (в которых тоже есть косяки, так, в первом примере «кофе то» пишется через тире, а во втором «по-моему» в предложении «Я, конечно, не эксперт, но по-моему аромат кофе «Якобс» не уступает аромату только что сваренного кофе.» надо выделять запятыми) я бы лучше акцентировал внимание на том, что в первом приведённом примере применена тактика «экспертных» мнений («Кофе Jacobs Monarch, по мнению многих, признан лучшим среди растворимых кофе.» — простите, кто эти «многие»?), во втором настораживает конец поста («Я, конечно, не эксперт, но по-моему аромат кофе «Якобс» не уступает аромату только что сваренного кофе.» — кто в это поверит?), что явно намекает на происхождение и цели этих постов. Иными словами, по другим косвенным признакам. Извиняюсь заранее за длинный несуразный пост.

  19. admin пишет:

    дык, согласен по всем пунктам)

  20. катька пишет:

    мда вы все тупые…якобс хороший кофе просто вы придурки

  21. pneucky пишет:

    Прикольный сайт. По больше таких давайте

  22. marysia пишет:

    сегодня купила кофе Jacobs Monarch Intense, как кречит реклама «взбодрит вас терпким вкусом, и насыщенным ароматом, которые создадут настроение для самых запоминающихся встреч…». Прибежала домой, быстренько закипятила водичку, положила ложечку кофе, залила горячей водичкой и…… Лучше б просто кипятка попила, это просто ужаааас, а не кофе. Вкуса нет, аромат пережаренных семечек еле уловим, о каких «запоминающих» встречах идет речь????? Больше ни когда не куплю енту гадость.

  23. Галина Украина пишет:

    На нашей, в принципе большой фирме, кофе закупается в огромном количестве. Много лет пили молотый Якобс Монарх. Но! Это был немецкий, возможно привозили контрабандой. Сейчас приходиться пить украинский помол. Видно нас считают за свиней…За те же деньги нам подсовывают какое-то горькое вонючее дерьмо, к тому же такого грубого помола, в кофе просто бревна плавают…Но ничего, у нас возят с Италии кофе нормальный, будем брать его, а эти козлы скоро потеряют всех клиентов.

  24. Honduras пишет:

    Бля, а как достала реклама якобс по телику:
    Мииииилыыыыыйй-это неееее онииииииии

    мудаки, нигода не куплю

  25. Настя пишет:

    Такое говно нам только в России насыпают в банки. Я вообще предпочитаю натуральный кофе, но как-то попробовала кофе нескафе но произведенный в Финляндии.. вот это был кофе! аромат (вы не поверите!) настоящего кофе, вкус (неужели?) настоящего кофе… то ли нас действительно держат за свиней, то ли на заводах воруют так, что от кофе в банке с кофе остается только цвет..

  26. палец вверх!!1! пишет:

    зря вы так о якобсе. помоему это лучшее кофе из того, что я пробовал. вкус супер, аромат действительно есть и получше чем нескафе!

  27. Рита пишет:

    Якобс-это вообще не кофе, а простите какое-то говно. Среди многих марок кофе я предпочитаю-Жардин. А вообще я в кофейных магазинах покупаю кофе на развес. У меня выходит примерно 250 грамм на 500 рублей! Ну так это я знаю что он настоящий кофе, а у Монарха цвет какой-то сомнительный, да и вкус ужасный! А про «восхитительный» аромат я вообще молчу.

  28. Регина пишет:

    Какие могут быть рассуждения о вкусовых качествах растворимого кофе?! уже изначально понятно, что в порошкообразную гранулированную субстанцию может попасть что угодно- начиная от мешковины и бумаги в которую фасуются зерна, и заканчивая результатами жизнидеятельности животных, грызунов и насекомых, которые являются неотъемлемыми сопровождающими производства, тем более в промышленных масштабах. Это было первое. Второе, 85% зерен кофе поступающих на производство и рынки России на 90% лишены кофеина, катетина, алкалоидов и других основных веществ, ради которых мы и употребляем данный напиток. Объясню почему. Производителям энергетических напитков, таких как ред булл, адреналин раж и многих других необходимо насыщать свои напитки основным «будоражущим» веществом-кофеин и таурин, но ведь это натуральные вещества, которые невозможно вывести синтетически. поэтому зерна изначально проходят процесс «изъятия» этих ценных веществ а «пустые» зерна попадают к остальным производителям низкопробного кофе и просто на рынок обычного покупателя. Кстати, пишу это как истинный ценитель кофе, хотя с очень маленьким стажем, всего около года, но за это время я нашла тот самый истинный вкус! Не буду писать марку (но интересующиеся сразу смогут найти в поисковике его, я думаю)), но на рынке России уже давольно давно есть такой продукт, как капсулированный кофе, производители которого(как правило это Италия) получают зерна от лучших мировых кофейных плантаций в Бразилии, Гватемале, Кении, Эфиопии и в странах Азии – все сорта кофе представляют собой купаж из нескольких сортов кофейных зерен с разных плантаций. Если для кого то мои слова стали полезны и тоже откроют глаза на этот прекрасный напиток по-новому, я уже буду рада!

  29. зайнаб пишет:

    SOS!!! SOS!!! SOS!!! Здравствуйте! Уже много лет,около 9, пью JACOBS. И не спутаю вкус и аромат его ни с каким другим кофе.Беру растворимое т.к я гипертоник. 190г,мне хватает на 8-9 дней.Но с ноября мне и моим детям попалось какое-то фуфло. Пить не стали. Купила в др. магазине и выяснилось,что Э Т О —ПОДДЕЛКА,хотя и очень старались,я разобралась сопоставив 2 упаковки рядом. Спасите мой JACOBS!!!!!!!!!!! Я звонила и на горячию линию. НЕ ДАЙТЕ захоломить магазины ЭТОЙ ГАДОСТЬЮ!!!!!!!!!!! Проживаю в Тюменской обл.,г.Нижневартовск,ул. Интернациональная 20 кв\133А, 5й подезд. тел.89120899323 / zainabbadabieva@mail.ru С просьбой: Бадабиева Зайнаб Юсуповна.

  30. зайнаб пишет:

    Спасибо вам за такой,действительно ароматный и сближающий напиток…Дочь с зятем живут за несколько кварталов,но каждый день утром, до работы приезжают вместе пить кофе и ЭТО ПРАВДА. У меня 5 детей,а ВКУС и ВЫБОР—ОДИН! JACOBS!!!!!!!!!!!

  31. Регина пишет:

    Я, между прочим, тоже живу в г.Нижневартовске, и что то у меня закрадываются сомнения что это реальный человек написал два предыдущих сообщения. Если в первое еще как то с натяжкой можно поверить, то вторая зайнаб реальный профессиональный имиджмейкер якобса! ))) во-первых, Интер. 20а-это пятиэтажка насколько я знаю, и почему там в 5 подъезде аж 133 квартира. Во-вторых, у нас не кварталы, а микрорайоны и никто их подругому не называет. А еще, представьте себе людей, которые додумались бы встать на час раньше, чтобы приехать в другой конец города через утренние пробки(а тот кто тут живет, тот знает что в утренний час пик улица Интернациональная самая загруженная улица) на чашечку этой баланды? Да и не знаю я в своей жизни человека, кто реально сказал бы что якобс хотя бы нормальный кофе. В третьих, якобсники, где вы видели обычного человека, который бы стал писать название кофе в комментарии так как оно пишется в оригинале при этом постоянно нажимая миллион лишних кнопок, даже если это положительный отзыв. В четвертых, этот супер-отзыв оставлен СРАЗУ, в тот же день как я написала отрицательный отзыв(предыдущее сообщение тоже мое). Вообщем хорош палится! )))
    Сегодня в очередной раз довелось попробывать в гостях этот якобс в зеленой мягкой упаковке. Конечно я понимала, что ничего харошего из этой затеи взбодрится чашечкой кофе не получится, но такого блевотного вкуса я не ожидала! первые ощущения-это запах кислятины, на вкус — как будто это смесь заваренного картона, табака и раскрошенным туда мелом! Но я сделала еще пару глотков, с мыслью может это просто мне так плохо после вчерашнего(была в клубе) и у меня нарушились вкусовые рецептеры, но лучше не стало. Я поражаюсь, как можно поить людей этой гадостью и еще и гордо называть это кофе. Это баланда с замашками на кофейный вкус.

  32. Гала пишет:

    Чувак, ты просто умора) молодец)ахахахахах ))))

  33. Подкидыш пишет:

    класс. круто. прикольно

  34. Лена пишет:

    Ребята, с удовольствием прочитала все ваши комментарии. Сразу поднимается настроение и без всякого Якобса, хоть я его ни разу и не пробовала.

  35. алекс пишет:

    оставил не лучшую рецензию об этом с позволения сказать кофе рассказал историю о лучшем кофе а они украли идею про яхту! только в моем рассказе была не яхта а автомобиль! рецензию удалили как будто её не было! поэтому думайте прежде чем писать!

Оставить комментарий или два