Как один российский папа пристроил дочку директором по маркетингу и что из этого получилось
Все вы наверняка видели по телевизору уебищную рекламу кваса Очаковский:
На данный момент по оценкам экспертов рекламы этот ролик – главный претендент на звание «Рекламный пиздец года». Столь беспомощной рекламной хуеты в 2010 году и не припомнить.
Краткое содержание – некого долбоеба, надевшего на себя в жару шапку и пуховик, пизданул тепловой удар. Мужик, говорящий на русском языке с акцентом дал ему попить кваса. Венчает ролик интеллектуальный до умопомрачения диалог:
- Это настоящий русский квас.
- О, как освежает.
Т.е. говоря по чеснаку, ролик можно было ограничить 5-ю секундами, за которые показать банку кваса и тэглайн: «Очаковский квас освежает».
Ролик снимался с Лос-Анджелесе в центре Уолта Диснея. Т.е. чтобы снять это унылое говно, заказчик не пожалел денег на съемки в Лос-Анджелесе, на кастинг, на центр Уолта Диснея. При том, что нарисовать соответствующие декорации на компе не представляет труда.
Но вот пробил час икс. Представитель заказчика – Инна Кочетова, дочь президента компании «Очаково» и вице-президент по маркетингу, рассказала в своем блоге о съемках ролика. Давайте послушаем Инну:
Идея снять рекламу нашего кваса в Лос-Анжелесе — это не случайность.
С первой блять фразы становится понятно, что директор по маркетингу компании «Очаково» обращается со словом, как обезьяна с гранатой. Идея не может быть случайностью, потому что идея и случайность – это разные существительные с разными лексическими значениями. Идея может быть случайнОЙ или неслучанОЙ, но блять не случайностью.
Все дальнейшее повествование директора по маркетингу также грешит ужасающим косноязычием.
Заграницу мы выбрали по двум причинам: во-первых, квас давно перестал быть «русским напитком». Это напиток русского происхождения, который пьют все и везде — «Очаково», кстати, продаёт квас в 22 страны мира. А во-вторых, мы старались показать, что квас – это напиток с огромным международным потенциалом, он полностью соответствует общемировому тренду натуральности.
Уважаемая Инна, какая мне, российскому потребителю, нахуй разница, какой у этого кваса международный потенциал?
Тренд натуральности – косноязычная хуета.
Добиться понимания было нелегко: мы сменили три агентства, чтобы достичь результата. Рекламщики просто не понимали, что мы хотим.
Пиздец, как я их понимаю!!!!!!! Судя по конечному результату, удивительно, какими коврижками удалось склонить к участию в этой афере четвертое агентство.
С одним агентством мы пытались создать правильный креатив почти два месяца.
Когда человек говорит, что он хочет «креатив» или «креативное решение» или «правильный креатив» — меня передергивает. Потому что становится абсолютно не ясно, по каким критериям будет оцениваться конечный результат. Когда клиент хочет «креатива» — это означает, что он будет опираться на свою некомпетентную вкусовщину, а значит ебля обеспечена. Те, кто работают в рекламе – об этом прекрасно знают. «Правильный креатив» — вот это бля настоящий «тренд натуральности».
К сожалению, рекламные агентства не смогли предложить рекламу, которая была бы правильна для нашей целевой аудитории.
Значит итоговый результат – это правильная реклама для вашей целевой аудитории? Здравствуйте, Инна. Досвидания, Инна.
Но, наконец, мы познакомились с агентством TBWA, с которым мы нашли общий язык. Уже когда нам прислали черновой монтаж, я поняла – ролик получился!
Ну вот мы и нашли ответственного за это говно.
Для съемок нам нужно было найти определенное здание: футуристическое, красивое, современное, не известное широкой публике . Нам предложили несколько вариантов на выбор, в частности, был вариант снимать в Испании, в музее Бильбао в Барселоне. Мы выбрали Лос-Анджелес, Дисней холл — это, как ни странно, съемки в Лос-Анджелесе обошлись дешевле, чем это было бы в Барселоне.
А зря. В Барселоне бы больше папиного бабла распилили.
Получилась замечательная история про молодых людей, про любовь — актёры замечательно сыграли: явная симпатия, легкий флирт, который выдают взгляды и легкие улыбки.
Да блять, почти что Санта-Барбара получилась. Ждем продолжения.
Кстати, почти все эти ребята — выходцы из нашей страны, живущие в США. Особенно всех пленила Мария, девушка, играющая главную героиню ролика. Она живет в США, говорит на русском с легким акцентом и совершенно очаровательна в жизни.
Мне, как потребителю, который смотрит эту рекламу по ТВ, все это очень важно. Меня сука все это время мучил вопрос – почему они говорят по-русски, но с акцентом??? Теперь-то я понял – потому что «почти все эти ребята — выходцы из нашей страны, живущие в США».
Получается, что экскурсию по Дисней-холлу проводит русскоговорящий экскурсовод, проживающий на территории России (акцента нет) специально для выходцев из России, проживающих в США.
Тушите свет.
Оригинал здесь.
PS а вот один интересный комментарий с адме.ру:
Ребяты. В рекламном деле ничего не смыслю, и не имею ни какого отношения. Работаю на «Очаковском» комбинате простым рабочим. ЭТА реклама кваса конечно хрень полная, как буд-то ребёнок делал, но не в это дело. Мне не понятно ВООБЩЕ, нах она нужна? И ТАК каваса не хватает из-за жары. Линии приходится останавливать, потому как варка не успевает. Люди на пределе работают. Понасокращали рабочих, а теперь рабтать некому, только кабинеты для «семейного подряда» бестолкового строят! Шедевр, одного из, вы могли наблюдать и обсуждать здесь!
Popularity: 8%
Related posts
coded by nessusМетки: Дисней-холл, Инна Кочетова, квас Очаковский, очаково, реклама кваса, реклама кваса Очаковский, центр Уолта Дисней
Loading ...
24 июля 2010 в 14:10
Ха ха… Суперпост! Посмеялся.
Более всего рассмешила дочь президента «Очаково»: «Мы старались выбрать место не известное широкой публике». Ага, золотистые стены, которые можно построить в любом районном театре — это очень интересно, да и это очень важно для широкой публики. Для этого надо было лететь в ЛА. Ну а акцент ставит все сразу на место — обычно акцент используют в рекламе иностранных товаров, благо комплексы россиян по отношению к западному всем известно, что видно даже на примере многочисленных российских псевдоиностранных брендов. И вот тот же принцип использовали в рекламе русского напитка для россиян, причем сняли в США, в закрытом помещении… С таким же успехом можно снять ролик рекламы сала в туалете Букингемского дворца с французским акцентом. Не зря иностранцы считают что мы не умеем снимать рекламу… Ждем пост о рекламе чипсов («как двое мужиков лед взрывали»).
24 июля 2010 в 14:27
это пять, я так очень давно не смеялся )))
девочка просто божественна в своих размышлениях!
24 июля 2010 в 19:18
Должен сказать, что хуета не только этто ролик, но и Ваша манера писать посты. Вообщем-то с одной стороны пристроенная папина дочь, с другой стебущийся олень.
24 июля 2010 в 19:23
Сколько же в мире дураков…. Храни боже интернет. Страшнее дурака — дурак с деньгами
24 июля 2010 в 22:35
«на данный момент» — у вас с русским так же хуёво, как у кочетовой
25 июля 2010 в 0:27
Автор Молодцом!!! Билборды Очаково такая же хрень, даже о шрифте не позаботились!
25 июля 2010 в 2:00
Да и медиа-бюджет она феерично прокакивает со своим дружбаном в безымянном рекламном агентстве одного клиента имени дочкиной тупизны. Еп он и есть Еп
25 июля 2010 в 17:53
А знаете почему она так пишет? Она из Нижнего Тагила… Там все так говорят…
26 июля 2010 в 17:03
Кочетов Алексей Андреевич
Должность: Президент ЗАО МПБК «Очаково»
Кочетова Инна Алексеевна
Должность: Вице-президент по маркетингу ЗАО МПБК «Очаково»
Должность: Директор по продажам ЗАО МПБК «Очаково»
Кочетов Владимир Борисович
http://corporativ.ochakovo.ru/companygroup/73/
29 июля 2010 в 12:01
Да, х_ня ещё та! За свою короткую жизнь ничего тупее ещё не видела.
31 июля 2010 в 13:27
*Когда клиент хочет «креатива» – это означает, что он будет опираться на свою некомпетентную вкусовщину, а значит ебля обеспечена.*
Сука, гениально! В рамочку.
4 августа 2010 в 14:58
ещё несколько замечаний
1
упавший в обморок олень почему-то был в осенней куртке и дурацкой шапке. типа только что с самолета сибирь-ла. странно, что в руках не было бутылки водки, а на привязи рядом не семенил медвежонок.
2
очнулся он в ту же минуту, когда квас приблизился к носу. там нашатырный спирт?
3
как после оленя, разгуливающего в куртке и шапке по летнему ла (кстати, обычно 12 месяцев в году такая мода среди бомжей), тёлка согласилась выпить квас?
4 августа 2010 в 16:42
Матуф, ахахахахаххаааа))))))
4 августа 2010 в 18:43
Порадовало вот что:
Нам предложили несколько вариантов на выбор, в частности, был вариант снимать в Испании, в музее Бильбао в Барселоне.
Вот только незадача, музей Бильбао (вернее музей Гуггенхайма в Бильбао) находится в Бильбао, а не в Барселоне. Это разные города.
Но г-жа Кочетова об этом, видимо, не знает. Досадно.
12 августа 2010 в 18:06
да…. реклама — ОТСТОЙ!!! но оч. зато веселый пост получился по этому случаю! Автор — молодец.
14 августа 2010 в 6:59
О, а вот и Инна Кочетова в образе рассерженной Кисы подтянулась)))
26 августа 2010 в 11:31
Реклама на самом деле плохая. А вот с пассажами о существительных и о лексических значениях автор поста перегнул. Сразу видно, что не лингвист. Погодите, сейчас он еще и меня покритикует, мол, пассажи перегибать нельзя
Мораль: критикуешь — так хоть сам не не наступай на грабли…
15 сентября 2010 в 3:52
не знаю как реклама, а вот квас за последние пару лет испортился…мда…
перешел было на Русский дар, да и тот бросил
вкуснее всего теперь — натуральная чистая минералка (без газа)
ничего нет полезнее чистой воды и посмеяться
воду автор не предлагает, а вот насчет посмеяться — справляется на отлично!
пост за-ме-ча-те-льный ))))
24 сентября 2010 в 16:28
Ребят!
Но что вас удивляет! Все хорошие места заняты давно ДЕТЬМИ, родственниками, знакомыми олигархов,.
Поэтому такую муть и придумывают….
Так везде, к сожалению от этого становится печально…..
2 октября 2010 в 2:42
Ааааахаххаха!Пост супер!
Матуф жжёшь!))
15 ноября 2010 в 10:50
Я думаю, господа, все куда проще. Есть два пути «мыть» доход отт процесса в компании. 1 — мыть его на стадии входа(закупки), другими словами откаты. 2- мыть на стадии выхода — откаты
Как ни крути, но без общего понимания и одобрения «Топ менеджмента» это не возможно.
А кода не хватает оборотки — ищут виноватых внизу, т.е. сокращают штат, увольняют руководителей подразделений и т.п. В Очаково, как и в большинстве совковых контор в маркетинге идет процесс ради процесса, а не ради получения парибыли
15 ноября 2010 в 15:50
пошлая и инфантильная реклама, бебебебебебе
18 ноября 2010 в 12:22
Да тут все понятно.
Чувиха снимала ролик для себя и своих друзей. Как получилось, так и сняла. Зато очень все радовались при просмотре на попойке дома 100%.
Ну а то что по ТВ гоняли, так папа подарил хуле.
29 декабря 2010 в 19:14
Матуфу 5+ смеялась!!! кстати я думала что декорации нарисованые или картонные….наверное этой реакции от потребителя и ждали , когда выбирали современный объект не известный широкой публике)) в чем прикол — не понятно
17 января 2011 в 10:26
цитата: «Бернар Арно, пользуясь собственным самолетом, за семь дней посетил шесть азиатских городов. Магната сопровождали два самых близких советника: его 35-летняя дочь Дельфина, курирующая работу магазинов, и глава Dior Сидни Толенадо. Затем Арно вернулся в Азию уже с сыном Антуаном, отвечающим в Louis Vuitton за связи с общественностью.»
В квасе — ничего нового, но вероятно магнатская кровь Бернара + образование детей дают лучший эффект, чем квас + амбиции.
Спавочно: Б.Арно = LVMH (47%)
14 мая 2011 в 21:36
Девушка Мария, которая так всех «покорила» очень похожа на чмо понарошечное. То же неумение одеваться, гнуснейший голос и ну морда, которая кирпича просит.
3 июня 2011 в 22:41
А мне понравилось.
Мужика, правда, не видел, а девчонка хорошая. Фраза запоминается. Чего еще надо?
А что в америке снимала — так это деньги хозяину бизнеса считать. Для дира по маркетингу в порядке вещей совмещать полезное с приятным.
Не Найк, конечно, но, в целом, нормуль.
АШ.
8 долгих лет ВМ.
3 июня 2011 в 22:58
Еще пять копеек.
Посмотрел на фотку Инны Кочетовой )).
Она, как говорится, «по ходу», на Скарлет Йохансон похожа.
)
Такой девушке можно все!
А вы все зануды.
АШ
2 октября 2011 в 13:38
зачетный пост, посмеялся от души.