Инна Кочетова жжот
Уверен, вы еще не успели забыть фееричную рекламу кваса Очаково от Инны Кочетовой. Тот, кто забыл – пройдите по сцылке, ОСВЕЖИТЕ воспоминания 
Так вот, Инна Кочетова, не будь директором по маркетингу компании Очаково, на достигнутом останавливаться не собирается. На прошлой неделе стартовала новая рекламная кампания в поддержку кваса Веранда – нового премиального бренда Очаково.
Собственно, вся кампании ограничивается одним принтом:
(кликабельно)
Уровень исполнения – без комментариев.
А вот комментарии самой Инны Кочетовой о кампании в целом:
Учитывая всю сложность нового продукта, мы разработали точечную стратегию продвижения новинки, рассчитанную на интерактивное взаимодействие с потребителем.
Точечная стратегия будет включать в себя размещение щитов 3х6 и промо-акции в сетевых гипер- и супермаркетах. Видимо, продукт был настолько сложен, что интерактивное взаимодействие этим и ограничилось.
Кстати, о продукте. Как верно заметили на adme.ru, тара для кваса сделана из темного пластика – самого дешевого материала, используемого для упаковки напитков. Для продукта премиум-класса жизненно необходимо стекло, ну или, в крайнем случае, пластик прозрачный. Сейчас же получился абсолютно «жигулевский» квас с дешевыми тесемочкой и полиграфией на горлышке:
Тем не менее, Инна Кочетова, чью рекламу уже называют ИННАвационной, выложила в своем блоге (сейчас мне нужно все ваше внимание) – фотку с презентации фильма «Солт», где в кадр попала страничка журнала 7 Дней, на которой размещена реклама кваса Веранда, при том, что сама эта фотка размещена в журнале 7 Дней:
Другими словами: журнал 7 Дней опубликовал фотку своего собственного журнала с рекламой кваса «Веранда». Этой сокрушительной PR-победой вне всяких сомнений может гордиться весь департамент маркетинга компании Очаково с Инной Кочетовой во главе. Даже представить сложно, сколько усилий стоило Очаковским маркетологам вот так вот пропихнуть рекламу своей рекламы в журнал 7 Дней, да еще бесплатно. А уж Анджелина Джоли, когда вернется в Штаты, всем обязательно расскажет про замечательный русский квас, который она видела на страничке журнала, в котором оставила автограф фанату. И мировая слава квасу Веранда обеспечена.
Вот так вот, тихой сапой, Инна Кочетова становится все более популярным Интернет-персонажем. В индустрии рекламы уж точно. А вы все Фримен, Фримен…
Popularity: 4%
Метки: Инна Кочетова, квас Веранда, компания Очаково, реклама кваса Очаково
Loading ...
24 августа 2010 в 14:14
квас премиум «веранда», гаварите?
что тут скажешь, — ндаааа…
25 августа 2010 в 13:33
Инна всё таки терминатор, она упорно гнет свою линию.
То бишь ей нипочем ни критика, ни гавнище которое разведено вокруг Освежизни и Веранды.
Думается фишка «О!» — подстава, а Инна кусок мяса который отдан в данном случае на растерзание. Ведь что больше всего любят интернет сообщества? Подхватить волну, общепринятую волну и трахаться в такт. Так и тут — уже не смешно, а «О!» стало фишкой которой можно понтануться.
«И смех и слезы»
Обидно что Очаковский квас перестает быть квасом, в сторону Веранды катится, на запад куда то рвется, мудизм.
Ведь в России если квас хорош, то он употребляем во всех кастах, будь то синяк запивающий бормотуху, либо мега потц, заедающий жрачку с доставкой из ресторана на дом.
25 августа 2010 в 13:57
Может не в тему.
Реклама туши(чисто для женщин) — Тушь MAYBELLINE Colossal Volum Express. Вы её упаковку видели?
Кто такой COLO? почему сделали такой перенос слова? Реально можно было по горизонтали всё написать. Пипл хавает…
26 августа 2010 в 10:55
2 обратная сторона Инны:
нет-нет-нет…
ну не верю я, что это модная продуманная акция такая.
ва-первых, атдать сваю дочь на растерзание валкам (да простит меня интернет-сообщество, за такие сравнения) ради працветания сваего бренда, разве что изверг может)))))
а ва-вторых, даже если на минуту представить, что вот вся эта хрень, включая ролик в гастях у Диснея), абсуждение инны, как «всея маркетолога» взеде, где только можно, паследующая акция с Джоли и т.д., была спланирована для продвижения «веранды», то возникает вопрос: «почему же тогда этот квас пазицианируется как премиум, а не как маладежнае пойло????».
ведь, гатов спорить, все кто аттачивает свае астраумие на блогах пасвещенных «веранде», или уже папробовали сие, или жадно глазами па прилавкам щарят в поисках…но все врят ли пайдет дальше адной бутылки…тоисть, акция то тагда правальна палучается. а паверить в то, что ани все так прадумали, а с тагетом не угадали очень сложно….ну очень!
хатя сказка канечно замечательная, это было бы новым ходом в маркетинге, в учебники бы попало… паразитировать на других брендах каждый может, а вот на самих себе, да еще и с удачным исходом…было бы круто канешно!!!
26 августа 2010 в 15:06
2 offets
сказка то еще не закончена)
Инна всё еще работает, выдумывает, живет в конце концов полноценной жизнью, в отпуск ездит, короче мозг набирается впечатлений и будет креативить дальше по всей видимости.
Но а как в сказках бывает? И превратилась лягушка царевну..
Может и тут так получится, может Инна и правда Крэнг Мега Мозг и сможет выдуть из задницы очаровательный мыльный пузырь, завидев который все скажут ВАУ и Веранда станет Квасом для президента)
И насчет премиальности этого кваса, а вы как себе представляете квас сегмента премиум?
в России это скорее нанятая бабушка, которая специально, под заказ делает домашний квас)
Короче Инна еще удивит, надеюсь что удивит
Инна»че будет до соплей обидно наличие таких вот клуш в топ менеджменте крупных компаний
а помните историю с запуском кваса очаково в банке 0.33?
Тоже трагедия, но не такая веселая
27 августа 2010 в 8:29
Квас-премиум-класс) ни за что не должен называться квасам… как раз из-за неадекватности аценки такого товара патребителем…
бутылка не далжна быть такой вот жуткой…
паменять плакатик и слоганы, ктрх аж два, да к таму же оба свабодны от «веранды» да нельзя.
павлин пусть бы астался (ну нравяца если инне павлины, мне вот, например, рыси нравяца и таксы длинношерстные) пачему бы и нет?…
ну, и собственно все, — пантов хватает так как…
а сказка, ана и не начиналась… так что на мыльные пузыри, производства инненых ягодиц, мы врят ли палюбуемся… паржать паржем, а вот палюбоваться…
27 августа 2010 в 12:52
нечто со вкусом имбиря не должно называться квасом
а нечто по имени Инна не должно называться деректором
27 августа 2010 в 13:26
предлагаю разработать прямо тут вот рекламную кампанию для «веранды». сырую естественно, но все же….
и патом с наилучшими пажеланиями инне атправим, а?..
админы памогут если, бросят клич — чем больше человек, тем веселее…
27 августа 2010 в 14:58
да не, в блоге её уже какают и прилично какают
нужно срочно регать — «О!» и продавать это дело Инне
27 августа 2010 в 15:52
в том то весь и прикол. «художника» обидеть, как известно, может каждый, а вот предложить, что-то свае.
к тому же, панятно что никто не будет пользоваться нашей версией (веранда уже для этого слишкам раскручена, ха-ха-ха-ха-ха-ха), паэтому это будет чистой воды концептуальное искусство…
да неприличия хороший перфоманс можно замутить, типа абщественность восстала против тупой рекламы и предлажила сваю…
а «О!» давно уже надо регить, только наоборот, инне не за какие кавришки не продавать…
27 августа 2010 в 18:20
то есть у вас есть желание «написать» концепт жести для Очкокваса?
давайте попробуем
концепт ролика?
начнем с места съемок
село Дрыщево?
27 августа 2010 в 22:00
в г. пензе расположен филиал «очаково». недавно здесь случился коллапс с водопроводной водой — стала пахнуть болотом и на вкус не лучше. народ ринулся за минералкой и квасом. в итоге, местные форумы взорвались возмущенными сообщениями, что «очаковский» и пахнет и на вкус, такой же, как водопроводная вода. такая вот болотная нефильтрованная свежесть. вероятно, премиальность «веранды» в том, что воду для этого кваса все ж будут фильтровать, а не брать прямо из-под крана, как для «очаковского»
28 августа 2010 в 13:25
2 о!свежеватель — выдернули бы пару «статей» и ссылкой поделились бы
а то новости пустуют
30 августа 2010 в 8:58
да место съемок не так важно… все равно оно па-сути нужно только для того, чтобы патом сказать что-то типа «мы долго выбирали место съемок, ктр бы нам падашло и являлось бы прямым дополнением к сценарию ролика… и тут кто-то вспомнил а сваем радном селе….»
но это точно не далжно быть село.. пусть будет пенза? рас уж ана всплыла, неажиданно
30 августа 2010 в 9:30
Простите за темноту,но почему «Веранда»?Это имеет какое-то отношение к мансарде,террасе и прочим архитектурным пристройкам?Или это какое-то новое слово?И почему слово,обозначающее неотапливаемый пристрой к дому вдруг стало обозначением кваса ПРЕМИУМ класса?
30 августа 2010 в 10:07
мурашка, мне так думается, что у Инны была длинная ассоциативная сеть… типа земля, участок, павлин (жар-птица), где-то поблизости на веранде (лето же) сидят люди и им (павлином) любуются. естественно, возникает резонный вопрос — какое отношение в ПРЕМИУМ классу имеет эта ассоциативная сеть? но на него я уже ответить не в силах:)))
30 августа 2010 в 10:13
а сценарий такой. где-то в деревне под Пензой, около 12 дня. небо серое, только что прошел дождь. грунтовая дорога напрочь размыта. мимо деревенского плетня, утопая сапогами в грязи, в распахнутой телогрейке шатаясь идет вдрызг пьяный мужик. вдруг из-под плетня выскакивает петух. мужик со словами «ээхх, ссссука» пытается его пнуть, но промахивается и падает, после чего тут же засыпает в грязи. смена кадра — то же место, но вечер. к спящему мужику подходит другой, будит его. в его руках мы узнаем замусоленную бутылку «Веранды» с ободранной этикеткой. По всей видимости, была подобрана она на помойке. В бутылке — самогон. Мужик протягивает бутылку лежащему. Тот приподнимается на плече, делает несколько глотков и произносит «О, как освежает».
30 августа 2010 в 12:07
не самогон а рассол, тагда уж….
вкусовая линейка следующая: огурцы с хреном, марковка с уксусом и помидоры с петрушечкой….
харашо, и все-таки это павтарение, слишком явно праслеживается иннин подчерк)))))))) нужно что-то свае)
30 августа 2010 в 12:28
не удержался просто….
из ЖЖ Инны Кочетовой «Знание — для дела»
На юзерпике я не зря изображена с кофейной чашкой. Кофе – мой способ начать день, и утром я пью его столько, сколько нужно, чтобы стать бодрой. Одна кружка, две… Жаль, что чем больше пьёшь, тем больше требуется, чтобы получить эффект.
Но сейчас у меня появился новый рецепт – наша Веранда. Наверное, я один из самых лояльных потребителей нашего нового кваса. И то, что он очень полезен, замечаю на себе: появляется бодрость, улучшается цвет лица. Для женщин это вообще находка: зачем изнурять себя диетами, есть не всегда вкусные салаты, когда есть такой прекрасный напиток с незаменимыми аминокислотами, который можно просто пить!
http://inna-kochetova.livejournal.com/16625.html
30 августа 2010 в 16:00
Жжёте!
Боюсь эта веранда не под вашим, не под её началом не особо будет популярен)))
Ошибка в названии продукта..
31 августа 2010 в 15:11
Инна пересела с кофе на квас. Что будет дальше? С машины на сигвей? (с тревогой смотрит в будущее)
1 сентября 2010 в 0:07
2 offets — Пенза так Пенза, главное придумать как съемочная группа попала в этот город
теперь главный герой, он конечно должен быть не менее крут чем мудвень в шапке вязанной
и что, ЧТО должно произойти с ним? дабы его квасом напоить, который будет пожалуй единственным шансом выжить в жестких условиях Пензы (деревня Залупоньково почему то в противовес ЛА была в самый раз)
можно попользовать недавнюю трагедию с дымом ПОЖАРом и торфом, а очкоквасом заменить последнюю пулю, которую пустит себе в лоб наш ГЕРОЙ «антивязанная шапка», дабы не сгореть в адском пламени горящих торфянников
а насчет блога Инны — она начала тереть комменты и вопросы, «сучечка». не трёт те комменты которые откровенно её задницу лижут или те, на которые она имела не осторожность ответить
1 сентября 2010 в 12:17
недалече от города-героя пензы ( в 30 минутах езды) есть село леонидовка- могильник хим оружия. говорят, грибы там, как в чернобыле, а петухи — аки жар-птица «верандовская». предлагаю снимать там, но, в лучших традициях инны, пригласить на этот палэнер актеров, олицетворяющих ЦА. то есть как бы премиум-класс. сценарий, к примеру, такой: золотая молодежь, жаждущая свежих ощущений, с унылыми лицами мчится на своих «ламбо» по трассе М5 москва-пенза, нюхает кокс, дрифтует, но все это их явно не вставляет. на вьезде в село их встречает лично инна (коль скоро она уж стала селебрити) в ушанке и телогрейке, с подносом «веранды» и чашкой кофе, который, как мы знаем, не просто так изображается рядом с инной, и для достижения эффекта от которого нужна каждый раз все бОльшая доза. итак, молодежь потребляет продукт и далее видит всю эту сельско-радиактивную красоту в духе «страх и ненависть в ЛА» с петухами-жарптицами, грибами-гигантами и пр. Думая, что это от этого премиум-пойла их кроет круче, чем с ЛСД, молодежь в лихом танце а-ля соц реклама «так здорово» выбрасывает все свои запасы веселящих средств в реку суру ( в которой они растворяются безвозвратно в силу ее совсем не волшебного состава) и незамедлительно переходит на «веранду» и общение с инной, которое, как стало ясно, выносит мозг круче любого хим оружия. в финале, ясно дело, пэкшот, вторящий силуэты труб леонидовского хим завода и слоган «о, как!» (освежает можно, на мой взгляд уже сократить — и так узнаваемо)
1 сентября 2010 в 16:44
вот-вот-вот…мы падбираемся к самой сути патихоньку))))
…но:
- снимать нада в нижегародской области (далее абъясню пачему, — я узнал об этом буквально только что, и спешу паделиться дабытыми знаниями)…;
- звезда у «веранды» есть уже, — анджела джоли, и другой нам с инай не нада)));
Тема ролика…
в нижегородскую область в деревню/село Анда приезжает благотварительная миссия, ва главе с джоли. К этому знаменательному сабытию ясен пень гатовились…
Сценарий:
1.
Собственна Анда. А чем свидетельствует сининький дарожный знак…пад каторым сидит мальчуган и всматривается в даль тревожно (сидит на корточках, и рукой так казырек сделал, чтоб солнце в глаза не било).
2.
Жители в спешнам парядке гатовятся к приезду. Кто смазывает калитку, кто падпирает забор, кто заганяет гусей ва двор, кто дарожки падметае… На сельский клуб, прямо под надписью «сельский клуб» вешают плакат, типа «Велком» (желательно с ашибкай написанный, например не «W», а просто «V», ну или «A» вместо «O») , и, естестна, на ступеньках глава села лично, девачка с хлебом-солью, и старейшена сельский. Все нервно мнуться в ажидании.
3.
Парнишка бежит па деревне с криками «Едут, Едут!». Все быстро прячутся, кто куда (в амбар, за стог сена, за дрова, в дом), и асторожно так выглядывают из укрытий сваих. Мальчуган дабигает да клуба и все с тем же крикам прячится под лестницей… Напряжение нарастает…В кадре паявляется автобус.
4.
Из автобуса выходит делегация ва главе с джоли и переводчикам еейным, к которым на трясущихся нагах падходит девачка, и старейшина с главой…
«Дабро пажаловать гости дарагие!» — гаварит глава запинаясь, девачка атвешивает паклон…
5.
Деревенские жители с непаддельным интересам наблюдают из сваих укрытий… «Сматри, вроде ана», «Да нет, это точно не ана» перегавариваются ани шопотом…
6.
Джоли атламывает хлеб, пробует, смотрит па старанам… «Where are andans?» — спрашивает ана. Пависает пауза, девачка с хлебам спатыкается и падает, глава вопросительно и в то же время жалостно смотрит на переводчика, ктр мешкает, патаму что только сейчас заметил отсутствие жителей. Адин только старейшины, с додброй улыбкой…
7.
«Веранды»? — переспрашивает старейшина, «Кваску захотела, дочка? На, вот…»… и собственно дастает вышеупамянутое пойло…
8.
Анджела делает глаток….«умммм» и улыбается, старейшина ухмыляется, глава и все астальные начинают смеяться, люди, смеясь, выходят пастепенно из укрытии… Ну и дальше веселье, радость, вся фигня
9.
Пекшот
Единственное что, деревня то татарская, как выяснилось, так что можно каравай заменить на чак-чак, какой-нить…например…
2 сентября 2010 в 9:43
чуть изминений…
старейшена не переспрашивает, а предлагает(чтобы паузы замять) …»может кваску, дочка»…. анджела пьет, дальше все па сценарюи.. а патом кагда ана еще раз просит квасу, это уже кагда все веселяться типа, ана прадалжает его называть «веараанданс»и кто-то(старейшена же?) смеется «да квас это, а не веранда»… пекшот и слоган «веранда, так веранда»
4 сентября 2010 в 17:17
слышал, что очаково взяло 1млрд рублей на три года…сделало веранду…и ща сплывёт в ж*пу!
конкуренты задавят! они решили продавать этот квас олигархам!
8 сентября 2010 в 7:52
offets, а зачем вы пишите таким дурацким языком?Мысли излагаете нормальные,даже интересные,но читать…противно после третьего слова .Это чтобы вчитывались и перечитывали?Надо же ,как глупо!
8 сентября 2010 в 12:27
offets так пишет, глумясь над инной и в противовес ей — у нее ж все наоброт: язык нормальный, но мысли излагает такие, что читать противно после третьего слова
)
8 сентября 2010 в 13:25
спасибо вам, друзья!..))))))
2 мурашка:
Приму Ваши слова за комплимент, все же…
Поэтому отвечу.
Я так пишу, потаму что именно такой девиантный стиль письма удовлетворяет моим эстетическим запросам и требованиям….(долго придумывал специально для Вас)
3 о!свежеватель:
Как вариант…)
20 сентября 2010 в 14:57
offets
Картинка очень яркая и фактурная. Создана легенда происхождения названия (не хуже кенгуру и т.п). Так и вижу Ангелину как наяву и рядом хитрого бабая.
6 января 2011 в 1:36
Фотография бутылки тоже жесть, пол комнаты видно в отражении + еще куча мелких косяков
12 августа 2011 в 10:03
offets, я тебя люблю