Глум

15 января 2009 года 4-й по величине сотовый оператор в мире, компания T-Mobile, совместно с агентством Saatchi & Saatchi London организовали танцевальный флэшмоб T-Mobile Dance на железнодорожной станции Liverpool Street. 350 танцоров в течение почти трех минут танцевали попурри из музыки разных стилей и направлений. Впоследствии, акция собрала множество призов на различных фестивалях рекламы. Вот ролик:

Вообще, не совсем понимаю людей, участвующих во флешмобах. Нет, конечно, в свое время, когда мобы были в новинку, у меня тоже появилось эпизодическое рвение посмотреть, что же это такое, но интерес достаточно быстро угас. А вместо него появился другой, сформулированный в вопросе – что движет людьми, участвующими во флэшмобах? Что должно быть в голове у взрослого, психически здорового человека, чтобы он, например, решил посетить гигантский презерватив?

Типа «прикольно» – и все? Я понимаю, прикольно подросткам по 15-20 лет, у которых спермотоксикос и избыток энергии, но вот чтобы по доброй воле пойти и залезть в презерватив, как было в Миланском флэшмобе (хорошо, назовем его «акцией») – здесь трудно понять мотив. Неужели эти люди серьезно думают, что они таким образом поборолись со СПИДом, а не банально добавили денег в копилку презервативных компаний под действием закона психологической компенсации, мол, сделал что-то доброе (залез в большой презерватив с толпой таких же идиотов), значит уже не такой плохой человек.

Ладно, фиг с ним с презервативом. Вернемся к акции T-Mobile. С точки зрения идеи, новизны и реализации она была шикарна. Один человек, стоящий в центре зала, вдруг начал танцевать. Все больше и больше людей подключались к танцу, и в конце ролике танцевал весь вокзал. 100%-й эффект вовлечения, при котором создается иллюзия, что участниками моба стали обычные люди. При любом отношении к мобу нельзя не признать, что это было великолепно.

Теперь давайте посмотрим на то, что сделали в Меге Белая Дача:

Реальный пиздец. Кто-то думает по-другому?… Можно до усрачки умываться соплями по поводу того, что «ребята молодцы», но безотчетный антагонизм ко всему происходящему никуда не денется.

Во-первых, не покидает ощущение, что площадку под танцы расчищали заранее:

То есть, подходили к людям и говорили: «Здесь, пожалуйста, не ходите, здесь будет флэшмоб». При том, что флэшмоб – это стихийная, внезапная акция.

Во-вторых, никакой иллюзии того, что в акцию вовлекались случайные люди – нет. А это – самый главный прикол флэшмоба. Танцует один и тот же состав из 40-60 человек, которые вылез в первые секунды ролика.

В-третьих, акция геометрически разделилась на зрителей и участников:

Хотя в реальном флэшмобе участники всегда смешаны с обычными людьми. Этим и вызывается удивление обывателя, мол, че за херня, с ума все посходили что ли. И обывателю из толпы, эпицентра флэшмоба никуда не деться. А здесь что? Наши уважаемые мобберы только подчеркивали постановочный характер акции, повернувшись лицом в сторону зрителей:

В-четвертых, смысл флэшмоба в том, что в нем может поучаствовать любой желающий. Любой желающий мог поучаствовать и во флэшмобе T-Mobile. Идите, попробуйте поучаствовать в этом ручейке:

Вас тут же бы нахер задавили, не спросив прописки и паспортных данных.

Идея флешмоба потеряна. Возникает вопрос – а почему было просто не сделать хорошее представление на сцене и никому не мешая? Или лавры T-Mobile не дают руководству Меги Белая Дача покая?

Затянуто, неинтересно, натужно и… никак.

Popularity: 13%

Метки: Saatchi & Saatchi, T-Mobile, T-Mobile Dance, большой презерватив, Мега Белая Дача, танцевальный флэшмоб, флешмоб

Запись опубликована 27th Декабрь 2009 в 19:30 и размещена в рубрике Глум. Вы можете следить за дискуссией на эту тему, подписавшись на RSS 2.0 .