Флэшмоб в МЕГА Белая Дача

15 января 2009 года 4-й по величине сотовый оператор в мире, компания T-Mobile, совместно с агентством Saatchi & Saatchi London организовали танцевальный флэшмоб T-Mobile Dance на железнодорожной станции Liverpool Street. 350 танцоров в течение почти трех минут танцевали попурри из музыки разных стилей и направлений. Впоследствии, акция собрала множество призов на различных фестивалях рекламы. Вот ролик:

Вообще, не совсем понимаю людей, участвующих во флешмобах. Нет, конечно, в свое время, когда мобы были в новинку, у меня тоже появилось эпизодическое рвение посмотреть, что же это такое, но интерес достаточно быстро угас. А вместо него появился другой, сформулированный в вопросе – что движет людьми, участвующими во флэшмобах? Что должно быть в голове у взрослого, психически здорового человека, чтобы он, например, решил посетить гигантский презерватив?

Большой презерватив

Типа «прикольно» — и все? Я понимаю, прикольно подросткам по 15-20 лет, у которых спермотоксикос и избыток энергии, но вот чтобы по доброй воле пойти и залезть в презерватив, как было в Миланском флэшмобе (хорошо, назовем его «акцией») – здесь трудно понять мотив. Неужели эти люди серьезно думают, что они таким образом поборолись со СПИДом, а не банально добавили денег в копилку презервативных компаний под действием закона психологической компенсации, мол, сделал что-то доброе (залез в большой презерватив с толпой таких же идиотов), значит уже не такой плохой человек.

Ладно, фиг с ним с презервативом. Вернемся к акции T-Mobile. С точки зрения идеи, новизны и реализации она была шикарна. Один человек, стоящий в центре зала, вдруг начал танцевать. Все больше и больше людей подключались к танцу, и в конце ролике танцевал весь вокзал. 100%-й эффект вовлечения, при котором создается иллюзия, что участниками моба стали обычные люди. При любом отношении к мобу нельзя не признать, что это было великолепно.

Теперь давайте посмотрим на то, что сделали в Меге Белая Дача:

Реальный пиздец. Кто-то думает по-другому?… Можно до усрачки умываться соплями по поводу того, что «ребята молодцы», но безотчетный антагонизм ко всему происходящему никуда не денется.

Во-первых, не покидает ощущение, что площадку под танцы расчищали заранее:

24

То есть, подходили к людям и говорили: «Здесь, пожалуйста, не ходите, здесь будет флэшмоб». При том, что флэшмоб – это стихийная, внезапная акция.

Во-вторых, никакой иллюзии того, что в акцию вовлекались случайные люди – нет. А это – самый главный прикол флэшмоба. Танцует один и тот же состав из 40-60 человек, которые вылез в первые секунды ролика.

В-третьих, акция геометрически разделилась на зрителей и участников:

25

Хотя в реальном флэшмобе участники всегда смешаны с обычными людьми. Этим и вызывается удивление обывателя, мол, че за херня, с ума все посходили что ли. И обывателю из толпы, эпицентра флэшмоба никуда не деться. А здесь что? Наши уважаемые мобберы только подчеркивали постановочный характер акции, повернувшись лицом в сторону зрителей:

26

В-четвертых, смысл флэшмоба в том, что в нем может поучаствовать любой желающий. Любой желающий мог поучаствовать и во флэшмобе T-Mobile. Идите, попробуйте поучаствовать в этом ручейке:

27

Вас тут же бы нахер задавили, не спросив прописки и паспортных данных.

Идея флешмоба потеряна. Возникает вопрос — а почему было просто не сделать хорошее представление на сцене и никому не мешая? Или лавры T-Mobile не дают руководству Меги Белая Дача покая?

Затянуто, неинтересно, натужно и… никак.

28

29

30

31

Popularity: 3%

Метки: , , , , , ,





10 комментариев к “Флэшмоб в МЕГА Белая Дача”

  1. Lis пишет:

    Ну, вообще-то, на кадрах (даже тех, которые вырезал из видео автор) видно, что площадку для танцев оградили (см. 2-4 картинки) с одной стороны. Кстати, там же виднеется сцена для исполнителей песен (это уже не флэшмоб!). Скорее всего, автор, вы ошиблись по поводу Меги, они делали именно представление и ничего более.
    А название придумывалось из двух знакомых всем слов и одного (как думают организаторы) незнакомого.
    Кстати, насчет ролика Т-Мобил… мне он понравился, но что, извиняюсь, они рекламируют? Если реклама не понятна простому обывателю, тогда в чем смысл?

  2. Set пишет:

    если это мод то да — это пиздец! Если это постановочное мероприятие то да — это пиздец!

    У нас не умеют вовлекать людей, не умеют провоцировать… хотя хз — может люди у нас такие пока не выпьют хер кого растормошишь.

    С точки зрения коммерческой составляющей мобы мне очень нравятся это вообще лучший пример эвента как развлечения для всех да и вообще в флешмобе чувствуется дух толпы вот зацените. http://www.youtube.com/watch?v=QMnHoxxzYFA&feature=related

    А в данном мобе или не мобе — в балагане в этом — было сделано все херово… начиная от подготовленности танцоров их размещения, и заканчивая выбором композиций для танцев.

  3. Set пишет:

    2 Lis — в ролике команда из офиса РЕАЛЬНО лезет на Эверест, директор, комм директор, все топ менеджеры итд… В конце ролика идет пэкшот мы можем залезть на эверест компания «фигли мигли»…
    Что в таких роликах может быть неясным?

  4. admin пишет:

    Lis, реклама — это безличная форма донесения коммуникационного сообщения. Здесь нет ни сообщения, ни рекламного носителя, да и форма не безличная. Это не реклама, короче говоря:))
    А какие задачи решают подобные мероприятия? Создание информационного шума, повышение уровня осведомленности о продукте, привнесение в образ компании таких элементов, как инновационность, открытость, креативность. В общем, можно назвать это частью PR, можно назвать частью процесса построения бренда. Но это не реклама:)

    По Белой Даче, в начале ролика название «Танцевальный флешмоб «Грязные танцы». Плюс непосредственно в самом флешмобе приняла участие группа энтузиастов MOSCOW DANCE FLASHMOB. Значит, получается, все-таки это как бы флешмоб:)) Да и параллели с T-Mobile никуда не деть, только если у T-Mobile была креативность, то у Меги Белая Дача — плагиат и подражательство. Можно было взять концептуально взять идею флешмоба, но придумать что-то новое, новый флешмоб. Но ведь это же сложно. Поэтому они пошли легким путем — взяли идею целиком. И мы получили «Грязные танцы»:)

  5. admin пишет:

    Set, +1
    Ролик прикольный, чо. А в желтом это Опра что ли?))

  6. Set пишет:

    она:) и не в желтом а в золотом:) это большая разница! 😉

  7. admin пишет:

    вообще Опра, снимающая на мобильник многотысячную аудиторию — это, конечно, смешно:) Как будто ей потом запись не покажут:)
    Да и вообще, печально смотреть на то, как некогда юркий и пытливый ум начинает давить «массой» и «авторитетом».

  8. Lis пишет:

    1. Set, про какой ролик идёт речь? Ссылка, которую вы дали — BLACK EYES PEAS i gotta feeling live opra, эверестом и не пахнет.
    2. admin, название придумывалось из двух знакомых всем слов и одного (как думают организаторы) незнакомого.

  9. Set пишет:

    Lis — ты походу крепко не в теме, дружище:)

  10. Lis пишет:

    Set, спасибо, подруга, я уже это поняла 🙂

Оставить комментарий или два