Архив рубрики ‘Заметки’

Смысловая инверсия Яндекса

Рубрика: Заметки
31 Июл 2018

Сайт Яндекса посещает обычная публика. Какой она должна сделать вывод по цвету цифр величины роста и падения курсов доллара, евро и цены на нефть?

Евро вырос (зеленый) — супер! Заживем! Давай еще!
Доллар вырос (зеленый) — заебись! Давай еще 10 рублей вверх!
Нефть упала (красная) — эх, страна меньше заработает…

Понятно, что Яндекс расцвечивает цифры согласно порядкам публикации биржевых котировок — рост зеленый, падение красное. Но если на бирже цвета эквивалентны смыслу — рост хорошо, падение плохо, то на Яндексе подобный подход дает смысловую инверсию.

Popularity: 1%

Мнение

Рубрика: Заметки
26 Июл 2018

Русский человек хорошо относится только к тому, кто разделяет его точку зрения. То есть по принципу «есть мое мнение и неправильное». Именно поэтому в России дискуссии за столом заканчиваются переходом на личности, оскорблениями, пьяными драками и поножовщиной. Мы не умеем спокойно жить с мыслью о том, что носитель альтернативной точки зрения имеет право и такое же спокойное существование. Думаешь по-другому? Враг.

Кто не согласен с этим — тот мудак.

Popularity: 1%

Логотип Похоронного дома от Лебедева

Рубрика: Заметки
24 Июл 2018

Артемий Лебедев решает сугубо внутреннюю задачу и ему похуй на общественный резонанс. Считаю, что это чрезвычайно полезно как для его бизнеса, так и для нашего, так называемого, гражданского общества, которого у нас нихуя нет (по нашей же вине).

Что за задача — он говорил коротко в одном из интервью. В моем кривом пересказе она примерно такая — приучить своих дизайнеров не бояться результатов своего труда, которые выходят за рамки стереотипов восприятия дизайна как внутри профессионального сообщества, так и вообще публики в самом широком смысле.
Что это за стереотипы:
— если логотип стоит дорого, то он должен быть сложным с точки зрения построения (ассоциация с автомобилем — чем он дороже, тем он более навороченный);
— если логотип может воспроизвести мой ребенок, значит он не может стоить дорого (или, по-другому, если фиолетовый квадрат могу нарисовать и я, то почему миллион получает он);
— логотип должен отражать все заложенные в него смыслы напрямую, без подтекстов. Например, если наша компания — номер 1 по логистике в Москве — значит нужно нарисовать фуру на фоне башни Кремля и на дверце водителя поставить цифру 1.

Кроме того, русский человек невероятно завистлив к чужому успеху и с удовольствием судит поверхностно о чьих-либо усилиях, вложенных в результат.

И тут Лебедев со своими лого…

Работы его Студии прекрасны как минимум тем, что для их создания он воспитывает новое поколение дизайнеров без страха и зашоренности. Ну и, кроме того, все работы СТРОГО соответствуют контексту кодекса Студии. Об одной из статей кодекса здесь.

Popularity: 1%

Наша компания 25 лет на рынке

Рубрика: Заметки
24 Июл 2018

Всем похую, сколько вашей компании лет. Все эти производители сметаны, йогуртов, шоколада и сырков с «советскими традициями» идут в жопу. Дата образования компании (любой, будь то текстильная или кондитерская фабрика или рекламное агентство) не является ни показателем качества продукта, ни востребованности.

Куда важнее соответствовать актуальным требованиям рынка по уровню сервиса и качеству продукта. Слоган для всех этих «традиций» один — мы держим руку на пульсе технологий и ваших ожиданий.

Popularity: 1%

Искуственный интеллект

Рубрика: Заметки
23 Июл 2018

К сожалению, термин «искусственный интеллект» понемногу становится таким же пустым штампом, как и «без ГМО» и «нанотехнологии». Скоро появятся электрочайники с «искусственным интеллектом», а любой автовладелец, помыв свое авто на наномойке, сможет съесть шоколадный баточник без ГМО, купленный в вендинговом автомате с искусственным интеллектом.

Popularity: 1%

Показатель рынка

Рубрика: Заметки
10 Июл 2018

Реклама – красноречивый показатель рынка. В Европе рекламу делают качественно и недорого (речь о локальных брендах). Снимают в одном павильоне, но живо и интересно. Как интернет-сериал – диалог из двух-трех реплик, экшн, пэкшот. Усваивается нормально. В России – неоправданно дорогой пафос, зачастую вообще непонятная сюжетная линия. Тиль Швайгер и Нагиев на круглом камне. Что происходит? А хуй его знает. Потому что в России сотовому оператору легче занести денег в правительство или Сбербанк, чтобы, например, Сбербанк ввел обязательные подтверждающие смс на любой принятый на карту перевод, чем нормально конкурировать.

Директор по маркетингу – это расходник, который заказывает пару-тройку креативов, дабы угодить владельцу бизнеса (а не рынку), который нихуя в рекламе не разбирается. А зачем ему? У него в друзьях какая-нибудь условная Голикова, которая сделает для условного Арбидола все, что будет в ее силах.

Среднее время жизни директора по маркетингу в компании – год. По сути, скорость круговорота директоров по маркетингу в природе – второй красноречивый показатель рынка, после рекламы.

Popularity: 1%

Хлеб в Латвии

Рубрика: Заметки
11 Июн 2018

Упаковка хлеба в Латвии. Мальчик никого не напоминает?

Popularity: 1%

Телефон такси Москвы

Рубрика: Заметки
07 Июн 2018

У компаний такси снова стала модной фишка с красивыми телефонными номерами.

У Яндекса на улицах города появилась реклама:

Нет интернета? Яндекс.Такси 999 99 99

Popularity: 1%

Алгоритм ранжирования людей

Рубрика: Заметки
06 Июн 2018

Анализируя факторы, которые поисковые системы используют для ранжирования сайтов, нельзя не обратить внимание на то обстоятельство, что по своей сути они близки к тем факторам, которые обеспечивают достижение успеха людям.

Ну, скажем, что такое тег title главной страницы применительно к человеку? Это его кредо, жизненная позиция, закрепленные в одной фразе. Title и description остальных внутренних страниц – раскрытие позиции человека по разным аспектам жизни, его отношение к тем или иным вопросам. Чем старше страница с прописанными метатегами, тем выше у нее траст (чем вернее человек своим собственным принципам, тем больше доверяет ему Вселенная).

Поехали дальше. Внешние ссылки – это коммуникация. Чем авторитетнее сайты-доноры, чем больше траст у сайта акцептора. Аналогично и у людей – чем выше класс связей и знакомств, тем с большей вероятностью их можно монетизировать или обратить себе во благо.

Помните прикол – любой человек в мире связан с любым другим человеком через 6 знакомств (рукопожатий)? Думаю, будет верным утверждать, что два любых отдельно взятых сайта связаны между собой не более, чем через 6 ссылок. Сеошники в реальной жизни – это нетворкеры.

Поведенческие факторы — среднее время присутствия на сайте – это среднее время комфортного общения. Показатель отказов – процент неудачных, пустых коммуникаций. Например, у высокомерных мудаков он высокий, у коммуникабельных экстравертов – низкий.

И т.д. Аналогий, если углубиться, много.

Так что же делает поисковая система? Она ранжирует сайты, подобно тому, как Вселенная ранжирует нас. В связи с этим появляется несколько тезисов:
— мы сами ответственны за свой ранг (позицию в выдаче), поскольку сами себе вебмастера.
— позиция в социуме не является фиксированной, необходимо прикладывать ежедневные усилия для ее поддержания в связи с непрерывным изменением внешних факторов и алгоритмов ранжирования;
— если сайт (человек) не является «сайтом для людей» (интерпретация человеческой аналогии на ваше усмотрение) – он ранжируется низко;
— мусорные ссылки (коммуникации низкого качества) деклассируют сайт.

Нейронные сети, которые поисковики внедряют для обучения собственных поисковых алгоритмов, это ничто иное, формы анализа наших намерений (если проводить аналогии) и отношения к происходящему.

Popularity: 1%

Истинный смысл логотипа Toyota

Рубрика: Заметки
05 Июн 2018

Popularity: 1%