Пока Америя Русс вытряхивала из ЦА лояльность пластмассовым шуршанием пожелтевших макарон, агентство Инстинкт силами креативных директоров Романа Фирайнера и Ярослава Орлова совместно с продакшеном Reflex представили совершенно замечательную рекламу для макарон Шебекенские:

Когда в коротком споте авторам ролика удается не только лаконично развернуть идею и сделать яркий акцент на продукте, но еще и получить удовольствие от процесса — это свидетельствует о виртуозном владении ремеслом. Орлов и Фирайнер не только от души постебались, но и в 30 секунд вложили информации на пол часа.
Если коротко:
1. Заебали все мудацкии ролики с утопающими в ржи отцами и сыновьями, свидетельствующие о натуральности продукта (квас, хлеб, сухарики и т.п.).
2. Заебали все мудацкие ролики с родниковой водой, горными ручьями и святыми источниками (минеральная вода, пиво и проч.).
3. Заебали все мудацкие ролики с профессиональными коллективами профессионалов, профессионально подходящих к выполнению профессиональных обязанностей (колбасные и мясные заводы).
4. Даже реклама макарон может быть креативной и интересной.
5. Успех идеи во многом зависит от грамотной реализации.
6. Нужно уметь доверять профессионалам (рекламы), а не онанировать in-house.
7. Нужно уметь быть смелым в пределах разумного риска.

Короче, ребята просто молодцы. Видимо не зря в инстинкте помимо креативных директоров также работают:
- Директор по стратегическому планированию
- Менеджер по стратегическому планированию
- Директор по развитию бизнеса и стратегическому развитию компании
- Менеджер по развитию бизнеса
(что они там блять все делают?)

МТС совместно с BBDO Moscow наконец-то сделали хорошую рекламу. Реклама тарифа «Супер МТС» (короткие разговоры):

В рекламе снялись: Михаил Пореченков, Олег Тактаров и Михаил Трухин. Отличный кастинг, отличный сценарий, отличная режиссура. Все в кассу.

Давненько у нас не было хорошей рекламы. Реклама пива Tiger Beer:

Это реклама юбилейного концерта ансамбля Голубые береты:

кликабельно

Честно скажу – иногда я смотрю на этот макет просто так, для поднятия настроения. Фотограф – молодчина. Вглядитесь в этих людей, в их лица. Двое – сидят. Трое – стоят. Сидят – с усами. Стоят – без усов. Сидят – серьезные. Стоят – улыбаются. Да как улыбаются! От души, широкой русской души! Так и хочется подойти четвертым. Подойти, положить руки на плечи. Почувствовать этот дух, дух настоящих мужчин, героев. Которые герои в бою, а в жизни – отрытые приветливые ребята. Нет, не приветливые – а искренние и добрые. Как мало у нас сейчас в стране таких лиц…
Мне, правда, очень нравится. Фотограф – молодчина.

Агентство Восход разработало замечательный кейс для продвижения на российский рынок китайского автомобиля Cherry M11:

Главная проблема, которую определили для себя восходовцы – это недоверие к китайским автомобилям со стороны российских потребителей. Вот что говорит креативный директор РА «Восход» Андрей Губайдуллин:
- Готовясь к разработке этой кампании, мы изучили массу источников. И стало очевидно, что негативно воспринимают марку те, кто ей никогда не пользовался. Просто сложился такой стереотип, и люди смотрят на любой китайский автомобиль свысока.

Это действительно так. Например, китайский Great Wall за мусор считают только те, кто ездит на других внедорожниках. Однако, если изучить форумы владельцев машины, станет очевидным, что это вполне приемлемый автомобиль, который по соотношению цена/качество весьма и весьма конкурентоспособен.
Обратная ситуация с Cherry Amulet. У меня он вызвал огромное удивление – как в стандартного размера седан можно было запихнуть такой салон, что водитель роста чуть выше среднего практически упирается макушкой головы в потолок? И какая-то удушливая эргономика. Реально такое ощущение, что сел в пережившую анафилактический шок десятку.

Восходовцы сделали правильно – ушли от щекотливых тем (в которых китайские автомобили действительно слабы) и переключили внимание зрителя на другие моменты. В частности, управляемость. Зря только показали в начале краш-тест, поскольку идея кейса не содержит аргументов в пользу повышенной безопасности водителя и пассажиров.
Ну а у какого автомобилиста не закипает кровь при виде виражей, закладываемых на любом говне, на котором на этих виражах с мясом не вылетают шаровые? Cherry M11 с этой задачей справился блестяще.
В общем, в ситуации с действительно средненьким продуктом Восход сделал отличный продукт рекламный. Публика с adme.ru, разумеется, начала пездеть, мол, где тут надежность и безопасность. Епта, да их нет. Машина – говно. Ну, теперь может чуть лучшее говно. Ну, это по абсолютной шкале. По относительной (цена/качество) – вполне приемлемая. В этом и заключается маркетинговое мастерство креативщиков – красиво и грамотно уйти от узких мест. Мастерство, которое у наших креативщиков встречается редко.

Замечательные, изумительно легкие, атмосферные ролики для Ray-Ban от агентства Cutwater San Francisco:

Зачетный вирус:

Не знаю, кто и для кого делал, но похоже на вирусную рекламу Ivagio. Если это действительно так — мега-зачет.

Московский инженерно-физический институт (МИФИ) сделал промо-видео, направленное на привлечение внимания молодежи к науке и МИФИ в частности. Валериан Иванович Гервидс с помощью простых приборов демонстрирует опыты по физике:

Я сам учился в МИФИ, а Гервидсу сдавал общую физику на первом курсе. Он тогда был моложе, огненно-рыжая шевелюра, непременный заряд позитива. Тогда казалось, что если есть на свете такой человек, как Гервидс, наука просто не сможет загнить. Как она может загнить, если Гервидс, наш мифистский Ломоносов, ею занимается. А сейчас…

Вот слова одного доцента МИФИ, найденные в Интернете:

Нынешний студент уже не способен освоить тот объем физико-математических курсов, по которому мы готовили специалистов десятилетиями, и программу приходится постепенно упрощать.

В среднесрочной перспективе — уже сейчас — Россия утрачивает статус державы, готовившей специалистов экстра-класса в области теоретической и математической физики. Переломить негативную динамику пока не удается. Ясно, что создать оазис высокой науки и образования в отдельно взятом образовательном центре (даже таком мощном, как НИЯУ МИФИ) на фоне общей деградации невозможно — нужно решать проблему в целом, в масштабе страны, начиная с восстановления надлежащего уровня подготовки в средней школе.

Я еще застал шутки преподов, что в СССР цена четвертинки водки (1,49 руб.) возведенная в степень цены бутылки водки (2,87 руб.) давала число p = 3,14. Сейчас же студенты, получающие высшее управленческое и маркетинговое образование (куда входит высшая математика), понятия не имеют, что такое число p. У них глаза из орбит выскакивают, когда они на 5-м курсе узнают, что частное от деления длины окружности на диаметр – это постоянное число, не зависящее от радиуса. Ну ладно, число p, но блять, многие процент не знают как вычислять, что такое доля рынка не знают, наши будущие управленцы и маркетологи.

Вообще, это беда большинства «маркетологов» и «креативщиков» — отсутствие системного подхода. Не само техническое образование ценно, как таковое, а навык системного мышления, который оно прививает. Навык мыслить с точки зрения здравого смысла. С точки зрения построения логической цепи. И, о чудо, оказывается, что на основе здравого смысла можно понимать многие вещи, не являясь в данных областях глубоким специалистом. Именно поэтому в нашей рекламе и нашем маркетинге много наивного говна. Потому что много умной болтовни, терминов (ки-пи-ай, блять), а понимания природы («физики») этих вещей – нет.

Так вот, насчет «хотя…» После этих роликов хочется верить, что не все еще потеряно. Разумеется, «творческая интеллигенция» не преминула заметить, что в роликах используются старые приборы. Откуда ей блять, знать, что когда на лекции препод берет «одну хуйню» (катушку, включенную в сеть) и кладет на другую хуйню, и катушка, опираясь на магнитное поле, зависает, то это производит гораздо большее впечатление на аудиторию, чем хуй «Аватара» через 3D-очки. Потому что большинство подобных простых опытов в домашних условиях может повторить любой.
В общем, не все потеряно. Потому что ролики, ничего не соображающие в рекламе и маркетинге мифисты, сделали хорошие. Отличные ролики. И есть надежда, что остатки российских мозгов стекутся в этот замечательный вуз. Ну, или, на худой конец, в менее замечательные ФизТех и Бауманку (гыгы ).

McCann Erickson и МегаФон сделали внятный ролик, продвигающий новую услугу «Видеопортал»:

Зайкам-комментаторам с адме.ру ролик очень понравился. «Ой, он такой забавный! Такой смешной!». Еще бы. Конечно, забавный. Конечно, смешной. Например, очень забавно встретить Максима Афиногенова в лифте при просмотре прямой трансляции матча КХЛ с его участием. Или, например, смешно слышать: «Ну вот смотри, ну кто так бьет?», потому что бьют либо в футболе, либо в боксе, а в хоккее – бросают. Совершают броски. В хоккее невозможно «бить», особенно с метра по воротам.
Поэтому нашим зайкам-экспертам – смешно и забавно. Хи-хи.

Audi Russia специально к 8 марта сделала рекламный ролик специально для Интернет-аудитории, утверждающий, что лучший подарок женщине (если говорить об автомобилях) – Audi A1:

На адме ролик засрали. Основной аргумент – сравнили жопу с пальцем, BMW M5 и Audi A1. Дополнительные аргументы – «кислый» сюжет, телка – проститутка.

Удивительно, сколь легко накрывает людей зависть и алчность. Прям живо представляю, как большинство комментаторов с адме, брызгая пеной, нервно набирали свой текст. «Жопа с пальцем!!! Да вы с ума сошли!!! Да гавно ваше ауди!!!! БМВ круче всех!!!». По-моему, у Пелевина в «Generation П» было – если человек хорошо разбирается в дорогих часах и автомобилях – значит у него нет ни того, ни другого.
Сквозь свою зависть и алчность данные комментаторы не видят одну простую вещь. В ролике утверждается не то, что автомобиль BMW M5 лучше автомобиля Audi A1, а то, что Audi А1, как ПОДАРОК для женщины, лучше, чем BMW M5, как ПОДАРОК для женщины. Хотя бы потому, что M5 – быстрый, мощный, агрессивный и комфортный автомобиль, но именно поэтому МУЖСКОЙ. Причем, есть сопоставление и с прямыми конкурентами – C4 и i30.

Насчет сюжета. Мне ролик очень понравился, и режиссурой, и кастингом. Милая такая девушка, вполне приемлемый не слащавый мужик. Манагеры прикольные. А у Ауди А1, кстати, нормальный русский парень. В этом тоже фишка.

Насчет проститутки. Блять, считать, что эта женщина — проститутка, может только человек, никогда не даривший любимой дорогих подарков. Или человек, подарки которому не оправдывали его ожиданий. В ролике нет пошлости, а дорогой подарок – это, в первую очередь, ПОСТУПОК. Только мудак может увидеть здесь покупку ебли у человека, с которым живешь.

Короче, нормальный ролик. На порядок лучше основной массы рекламного Интернет-видео. Особенно российского.