Глум

Экспертный совет конкурса на разработку названия для новой марки пшеничного пива выставляет на голосование следующие варианты:

Golden Zeder (Золотой кедр). На Алтае кедры растут в достаточном количестве. Золотой — цвет пшеницы, что подразумевает из какого продукта пиво, а также позиционирует товар как дорогой, для гурманов. Звучит на немецкий манер лаконично, и хорошо запоминается.

Hopfen (с нем. – хмель). Короткое говорящее название. Минус — уже есть бутылочное пиво Goldene Hopfen (прим. ред.)

Аlte Koontz (Старый Кунц). Можно нарисовать какого-нибудь персонажа-пивовара. Он и будет старым Кунцем — лицом бренда.

Kenner (нем. — знаток). Коротко, лаконично, запоминается.

Tortuga. Остров в Карибском море, место сбора веселых хмельных пиратов.

Пинта Брасса. Игра слов, почти что анаграмма с Тинто Брасса — ивзестно режиссера эротических фильмов.

BAUER (с нем. — мужик).

Agger (Аггер). Позиционируем как датское пиво (у вас датское есть?). Аггер датское. В качестве визуальной поддержки можно взять отрисованного футболиста в красной форме. Фишка в том, что Аггер — это фамилия самого талантливого датского футболлера.

Привет от кролика. Интригует. Во-первых, кролик показал Алисе нору, через которую она попала в страну чудес. Во-вторых, «следуй за кроликом» — это из матрицы, когда Нео пробуждали. Ему там потом дали две таблетку, одну красную — чтобы все забыть, и синюю — чтобы проснуться. Тут сразу появляется «Привет от кролика светлое» — синяя этикетка. «Привет от кролика темное» — красное этикетка. А визуально тему очень легко поддержать — и матрица тебе, и Нео, и таблетки.

Бра́тина — сосуд для питья, предназначенный, как указывает и само название, для братской, товарищеской попойки.

Проголосовать можно в сайдбаре, в голосовалке.

Можно выбрать 3 варианта!

Popularity: 1%

Предприимчивые московские компании нашли следующий способ продажи алкогольных напитков в ночное время — они сдаются в аренду. Приходите в магазин, арендуете бутылку водки до утра, оставляете залог. Если не возвращаете — залог остается арендодателю.

Popularity: 1%

Сегодня был в книжном магазине. Искал что-нибудь по торговому маркетингу. Ассортимент, на удивление, довольно скудный. Но не в этом суть. Краем глаза заметил усы – Игорь Манн сквозь очки хитро улыбался с обложки своего нового детища «Маркетинг на 100%. Ремикс».

Новое детище – это сильно сказано, конечно. В начале нулевых, в эпоху, когда маркетинг только-только начал использоваться в нашей стране как инструмент предпринимательства, Игорь Манн написал книгу «Маркетинг на 100%», в которой простым и доходчивым языком объяснил простые вещи. Он объяснил, что такое маркетинг, объяснил основные методы повышения продаж, сделал акцент на креатив в маркетинге – на нестандартных решениях, стимулирующих покупателей. Книга стала бестселлером. Я ее читал, и она мне в то время очень помогла. Появились маяки в бушующем море маркетингового беспредела.

Прошло время. И Игорь Манн, как предприимчивый маркетолог, сделал своеобразное переиздание той книги. Заметьте, я использую термин «предприимчивый маркетолог», а не «гуру маркетинга». Предприимчивый маркетолог – это предприимчивый человек, занимающийся маркетингом. Так вот, своеобразное переиздание той книги представляет собой ту же самую книгу, только с добавлением одного маленького раздела. Игорь Манн комментирует те вопросы и замечания, которые присылали ему читатели первых изданий. В сущности, «Маркетинг на 100%. Ремикс» — это никакой не ремикс, а те же яйца, только в профиль.

Я взял эту книгу в руки и открыл на первой попавшейся странице. И у меня перехватило дыхание. Видимо тогда, в 2005 году, в силу моей недостаточной осведомленности, знаний, в этой книге не было ничего, что меня бы неприятно удивило. Сейчас же я был просто возмущен. Я полистал книгу еще, прочитал еще пару тезисов – и мое возмущение усилилось. Почему? Почему за 6 лет ничего не изменилось? Почему за эти 6 лет отечественный маркетинг совершил прорыв, а Игорь Манн остался на месте? Вместо того, чтобы написать: «Ребята, все в нашей жизни стремительно меняется, и маркетинг не исключение. Я понял, что многое, из того, что я писал ранее – уже неактуально. Я напишу новый бестселлер, адекватный нынешним реалиям. Нынешней ситуации как в маркетинге, рекламной сфере, так и в мировом менеджменте вообще. Новые технологии, вооруженные интернет-инструментарием, возросшие скорости – все это заставляет маркетолога действовать сегодня по-новому. И я расскажу вам – как». Но Игорь Манн этого не сделал. Он лишь невнятно оправдался, молчаливо подтверждая свои старые тезисы. А вопрос «Как?» так и остался открытым.

Поэтому на вопрос «Как?» решил ответить я.
Рассказ мой будет представлен в форме оппонирования. Оппонирования Игорю Манну. Я буду брать тезисы из его книги и методично, последовательно и безжалостно класть их на лопатки. Бонус-треком в конце книги пойдет раздел, в котором я расскажу, с чем у Игоря Манна я согласен.
Кстати, насчет методичности. Джэк Траут в своей книге «Маркетинговые войны» писал, что один из приемов ведения конкурентной войны состоит в следующем: выявить слабую сторону конкурента и сделать ее своей сильной стороной. Слабая сторона Игоря Манна – это отсутствие методологической базы. Он поверхностен. Эдакий «Бизнес в стиле фанк» по-русски: «А ну-ка, ребята, давайте все улыбнемся и займемся этим славным делом – маркетингом. Трам-парам-пам-пам». Так вот, мои тезисы будут подкреплены методологией, имеющейся на данный момент научной маркетинговой базой. А те, что не будут – личным опытом.

Это будет книга-оппонирование. «ТуМАННый маркетинг» — туманный маркетинг Манна, и 2 Манн (To Mann) – зашифрованное оппонирование. По мере готовности буду выкладывать главы. В общем, как не говорил Юрий Гагарин – поехали.

Следующая глава — Миссия нужна.

Popularity: 1%

Наши друзья из Западной Сибири (один из алтайских пивных заводов) и блог Глум над рекламой объявляют конкурс на разработку названия для новой марки пшеничного пива.

Для участия в конкурсе необходимо в срок до 18 октября включительно прислать по адресу info@gloomreklama.ru не более 5 вариантов названий с кратким обоснованием (3-4 предложения) к каждому из них. Экспертный совет в составе автора блога и директора по маркетингу пивного завода выберет наиболее понравившиеся варианты и 20 октября они будут выставлены в блоге на голосование. Голосование продлится 5 дней — до 25 октября. 26 октября в среду будет объявлен победитель. Победитель выбирается экспертным советом из числа претендентов с учетом результатов голосования. Т.е. возможна ситуация, когда победителем будет выбрано название, не занявшее по результатам голосования 1 место.

Главный приз — 100$.

После проведения конкурса будут опубликованы все работы и даны экспертные комментарии к каждому варианту. Блоггерам прилагаются ссылки на блоги. Тройке призеров — до конца года ссылки в блогролле. Победителю, помимо главного приза, слава и почет. Если название согласует генеральный директор — то и отличный кейс в портфолио.

Бриф

Задача и продукт. Необходимо разработать название для новой марки разливного светлого нефильтрованного пшеничного пива.
География. Преимущественные регионы распространения пива: Западная Сибирь, Алтайский край, Москва.
Точки продаж. Магазины продаж разливного пива, в том числе сетевые.
Целевая аудитория. Широкая. Мужчины, 20-50 лет. Основная ценность предложения — идентификация себя, как гурмана, понимающего толк в нефильтрованном пиве.
Относительная ценовая категория. Расчитано на людей со средним достатком. Пиво не премиальное, но и не дешевое. По абсолютному значению цены пока информации нет.
Особенности рынка. Засилье немецких и чешских названий: Крюгер, Крамер, Besser, Josef Groll, Altendorf, Альштайнер, Чешский жбанек и т.д. Прямой конкурент по пшеничке — Weis Tiger (белый тигр). Причем нет достоверных данных, ведется ли аудитория на немецкую и чешскую принадлежность, ведь все пиво варится в России безо всяких «немецких рецептов». Тем не менее, варианты, по возможности, должны содержать название с немецкой семантикой в русской или латинской транскрипции (по легенде Германия — родина пшеничного пива).

Если возникнут дополнительные вопросы — в комментарии.

Popularity: 1%

Добавил кнопки социальных сетей.

Popularity: 1%

Искренне жаль, что мир потерял Стива Джобса. В каком-то интервью читал его слова, когда он уже знал о своей болезни: «Каждое утро я просыпаюсь с мыслью о том, что если не сделаю что-то сегодня, то могу не сделать этого уже никогда».

Стив Джобс, спасибо тебе за то, что ты сделал.

Popularity: 1%

Наши вчера играли с Македонией. Трудно выиграли 1:0. Играли хорошо. Потенциал команды, командная игра, очевидно, превосходят тренерский «гений» Адвоката. Это Хиддинк выжимал из говна конфетку, делал коллектив сильнее суммы сил отдельных игроков. Адвокат, в силу творческой футбольной импотенции, делает коллектив слабее суммы сил отдельных ее исполнителей. Видно, что наши сильнее технически, тактически, функционально. Но наши не знают, как распорядиться этим преимуществом. Игра напоминала игру со Словаками, когда наши доминировали на протяжении всего матча, но проебали 0:1. Потому что не знали, как преимуществом распорядиться.
Но блять, как и в любой стране, находятся мудаки, который склонны обвинять во всех грехах игроков. Все эти мудаки тусуются на сайте sports.ru.

По мнению этих мудаков наша сборная — говно. Говно — вратарь Малофеев, который пусть и нервно играл, но зато увереннно и не пропустил ни одного мяча. Лучше играть так, чем уверенно «ловить» блять, как Рыжиков или Шунин. Говно — линия защиты из ЦСКА, команды, которая в чемпионате России по пропущенным уступает только лидеру Зениту. Говно — полузащита — вся из Зенита, лидера чемпионата России. Говно — Жирков, проведший лучший матч за последние несколько лет. Говно — Кержаков, лучший бомбардир чемпионата России. Говно — Семшов, забивший в чемпионатах России 105 голов и вчера победный гол. Говно — Аршавин. Лучший блять игрок в России за последнее десятилетие. Слышите, блять, ебланы. Аршавин — единственный россиянин, который не полировал лавку ведущего европейского клуба в последние 10 лет. Аршавин — единственный россиянин, лидер-бомбардир ведущего европейского клуба (посмотрите его статистику в Арсенале). Аршавин — единственный россиянин, сделавший покер в принципиальном матче ведущего европейского чемпионата. Аршавин — принес бронзу вам, мудакам, благодаря своей игре и голу в четверть-финале Евро с Голландией. Аршавин — единственный игрок в России, который может сделать гол из ничего. Аршавин — сделал вчера единственный гол Семшова. Единственное, что можно поставить в вину Аршивину — так это его физическую неготовность к ответной игре со Словенией в прошлом отборочном цикле. Но это ошибка Хиддинка, который во время его не поменял. Один человек не может все время тянуть сборную и Арсенал. А вы, неблагодарные мудаки, при каждом необоснованном случае готовы обвинять Аршавина во всех грехах. Что блять он сделал плохого лично вам? Не делает покер в каждой встрече за сборную? Да идите нахуй. Скажите спасибо, что регулярно делает полумоменты, потому что кроме него делать их больше некому.

Наша сборная играла хорошо. И будет играть еще лучше, если ее будет тренировать не мудак Адвокат, а другой тренер. Например, Красножан. И еще лучше, если два брата-акробата Фурсенко съебут нахуй дружно с политической и спортивной арены России. Идите нахуй оба принимать кодекс чести для ректоров вузов Замбези блять. А мудаки со спортс.ру будут продолжать обвинять игроков сборной. А знаете почему? Все очень просто, потому что они — мудаки.

Popularity: 2%

Автор вернулся и готов крошить российский маркетинг в гранитную крошку. Надраиваем кнопочку F5.
С любовью, Ваш Глум.

Popularity: 2%

Друзья, последние 2 месяца блог практически не обновлялся, поскольку автора придавило работой. А сейчас автор уходит в отпуск. Думаю, встретимся в августе. Далеко не расходитесь

Popularity: 2%

Скачать видео Двери запили можно здесь:

Дверь мне запили — Винни Пух:

Popularity: 3%