В 1986 году замечательный маркетолог Джэк Траут в своей книге «Маркетинговые войны» написал:

Возьмем цветные фотопленки для непрофессионалов. В Америке — это рынок емкостью в миллиарды долларов, и Kodak имеет 85% этого рынка.
Очевидно, что этот «желтый монстр» обладает недюжинной силой. Успешная атака на такого зверя требует тщательно продуманной стратегии.
Забудьте о цене. Имея столь высокие прибыли, Kodak может снизить цены на половину и все равно не останется в убытке.
…
Поэтому наша наступательная стратегия против Kodak будет заключаться в выпуске первой в мире замороженной фотопленки…

Траут наивно полагал, что фотопленка из холодильника, имеющая больший срок хранения, победит Kodak.

А проиграл Kodak цифре. Почему? Потому, что жизненный цикл продукта не бывает длиннее жизненного отрасли. Иногда нужно атаковать не конкурента, а отрасль.

Наверное, никогда не переведутся на земле русской долбоебы обоих полов, которые с важной напыщенностью только и ждут, чтобы поправить какого-нибудь грамотного русского человека, сказавшего правильно слово «маркЕтинг». Козырная карта на всех долбоебов одна: русское слово «маркетинг» — производное от английского marketing, где ударение на первый слог.

Но ведь достаточно лишь немного подумать головой, а не жопой, чтобы понять — в русском языке много производных слов, в которых ударение ставится не так, как в английских.

Например, restaurant — в английском языке ударение на первый слог, а у нас на третий.
Effect — в английском ударение на первый слог, а у нас на второй.
Channel — в английском ударение на первый слог, а у нас на второй.

Так с какого хуя в слове «маркетинг» делать ударение на первом слоге?

По-русски правильно говорить «маркЕтинг».

Артемий Лебедев как-то писал, что был в 175 русских городах и 150 странах мира. Ради интереса взял атлас и почитал в скольких странах и городах был сам. Получилось 12 стран и 31 город с населением свыше 100 тыс. человек, в том числе 21 областной центр. Самый восточный город – Петропавловск-Камчатский, западный – Калининград, южный – Адлер, северный – Ханты-Мансийск.

Люди везде разные, разный говор, разный сленг, разный менталитет. В Вологде, например, окают. В Белгороде гэкают. В Хантах говорят «я не пОняла» и «я полОжила». В Питере культура общения самая высокая, а в Сургуте человек человеку волк. Это, кстати, касается почти всей Югры.

Но что объединяет все эти регионы – ненависть к москвичам. Она может принимать разные формы, но изначальная установка есть у большинства. Концентрат типичной провинциальной позиции примерно такой: «Они там в свАей МАскве совсем зажрались, ездят на своих бентлях, а власть им, видите ли, не нравится». При всей тотальной неграмотности российского населения, при всем ебаном говоре, коверкающем слова и ставящем ударения на любые слоги, кроме правильных, ни один представитель провинциальной интеллигенции не применит в своей жизни хоть раз высказать или написать «мАсквичи».

Чем москвичи провинились перед остальной Россией – не известно. Зато очевидно, что рефлексия по поводу своего места проживания имеет для провинции отягчающие последствия. Главное из них – сужение и без того узкого угла зрения на вещи. Вместо того, чтобы концентрировать свое внимание на входящей информации, типичный представитель провинциальной интеллигенции концентрирует свое внимание на малозначительной хуете: что он хочет этим сказать? он держит нас за лохов? и т.п. Блять, да вам хотят сказать то, что говорят! Поиск черных кошек в темной комнате приводит к интеллектуальной близорукости:

- они там в своей Москве как сыр в масле катаются.
Блять, ну приезжайте и катайтесь вместе со всеми. Тут приезжих в два раза больше чем коренных.

- они там в шоколаде и с жиру бесятся, ходят на митинги.
Блять, а что, недовольны властью должны быть только нищеброды?

- они там жируют, а мы в говне.
Спросите у себя в начале – почему так. А потом у Путина, почему заводы закрываются.

Так нет же. Такие сякие москвичи против Путина? Значит мы «за». Потому что раз плохие – значит против хорошего.

Мудаков, конечно, хватает везде. И поскольку Москва – самый крупный город, по абсолютному числу здесь их больше всего. Но мудаки есть и в Тюмени, и в Анапе, и во Владивостоке. Но что самое интересное, в Европе на общем фоне мудаками кажутся только россияне. А все потому, что европейцы – живут, а россияне – страдают от комплекса неполноценности. В Европе на дороге круче тот, кто уступил. У нас же дело чести не пропустить машину, перестраивающуюся в твой ряд. В Европе официант заштатного кафе, зарабатывающий 250 евро, заведет милую беседу. У нас же на обеспеченного человека смотрят с плохо скрываемой ненавистью.

Совковая ментальность, как халера, накрыла большую часть страны. Пиздец, отъезжаешь всего 60 км от Москвы – а там уже смотрят на тебя, как на инопланетянина. А как смотрят на инопланетянина? Как на потенциальную опасность. Даже если он стоит и ничего не делает – хвать дубину и хрясь по башке, кабы чего не вышло.

Вот блять этот совок и пролетарий, обезумевший от страха, и ходит по стране со своей дубиной. Оберегая от москвичей пустоту.

Чего боитесь потерять то? Что у вас ценного то есть?

Намедни довелось присутствовать на защите докторской диссертации. Диссертация была посвящена анализу проблем внедрение кластерного подхода в управлении льнокомплексом.

Так вот, в процессе защиты оппонентами были озвучены следующие цифры. Количество предприятий, которые во времена СССР занимались посевом и обработкой льна на сегодняшний сократилось с 67 до 2. Количество засеваемой площади сократилось на порядок с 10 млн га до 1 млн га. По сути, осталось всего одно отраслеобразуеещее предприятие — «Вологодский лен».

Между тем, на европейском рынке лен — страшный дефицит. Целлюлоза, изготовленная из льна — основной материал для изготовления внутреннего наполнения подгузников. Лен также используется как основное сырье при изготовлении углеводородного волокна. Некоторые композиты, изготовленные из этого волокна, имеют прочность в 20 раз превышающую прочность титана и меньшую по сравнению с ним в 10 раз массу. Эти композиты применяются в технологии Stealth, т.е. не отражают радиоволны.

Европейские производители закупают лен в Китае, который мы сами во времена СССР обучили лен обрабатывать. России же, при всем дефиците и высоких европейских ценах, лен нахуй не нужен. Докторант, по его словам, встречался с Путиным и на протяжении двух дней рассказывал ему о льне. Путин, по его словам, был удивлен. В кабинете министров сразу засуетились, начали готовить программу субсидирования.

Что самое печальное — таких историй, т.е. отраслей, находящихся в запустении, десятки. Совсем недавно, например, закрылся завод Гусь-хрустальный… А ведь когда-то наш хрусталь славился на весь мир.

Блять, как же бесят всякие мудаки, составляющие объявления такого характера:

От алкоголизма и наркомании лечу анонимно.

Это означает, что алкоголик и по совместительству наркоман взял билет на самолет, чтобы уйти в завязку в тайне ото всех.

Встречается и такая формулировка:
Лечение от алкоголизма и наркомании. Анонимно.

Причем слово «анонимно» используется во всех объявлениях такого типа. Во всех лифтах. Во всех классифайдах всех сраных программ. Но, блять, анонимно — это значит скрывая авторство, источник. Т.е. доктор, который будет колоть шприцем в жопу, хочет скрыть свои имя и фамилию. Только алкоголику похуй, потому что он не хочет засветиться сам. Поэтому правильное слово — конфиденциально. Что значит «не подлежит оглашению».

ps добавлена возможность комментирования через вконтакте

В 2003 году режиссер Петр Буслов снял фильм «Бумер». В феврале 2006 года в прокате появилось продолжение картины «Бумер: Фильм второй». Совершенно хуевый фильм. Впрочем, как и большая часть картин Буслова. Но об этом позже.

Так вот, там есть такой эпизод, в котором героиня Светланы Устиновой затирает герою Владимира Вдовиченкова в хуй знает откуда появившемся среди холмов железнодорожном вагоне о том, что возможность отправки короткого сообщения (смс) породило особую доктрину языка, согласно которой абонент старается уложить свою мысль в ограниченный набор символов. Это развивает способность придавать мысли более изящную, короткую форму. И трансформирует язык.

Спустя пол года появился твиттер.

Едет мужик по дороге, с женой, например. Останавливается у светофора (или в пробке), видит щит 3х6, на нем какой-нить вопрос, типа:

Какое однолетнее растение используется в качестве сырья при производстве углепластика, используемого в технологии Stealth?
- горох;
- цветная капуста;
- укроп;
- лен.

На ответ 2 минуты.

От такой в ахуе едет дальше, начинает советоваться с женой, думает. Умственная деятельность активизируется.

Через 2 минуты щит в том же оформлении:

Правильный ответ — лен.

Если вы ответили правильно — получите скидку 5% на горох в универсаме «Магнит».

Ну что-то в таком духе.

Короче, почему в наружке не испульзуется интерактив, обусловленный наличием возможности последовательного изложения информации через паузы?

В соседнем супермаркете прорубили смотровую щель на улицу. Сквозь нее продают горячие пирожки. Руководство супермаркето решило внедрить программу CRM — на борту появился анкетоприемник с объявлением «Как вам наши пирожки?»

Предполагаемый алгоритм действий потребителя такой. Покупает пирожок, видит объявление. Хуярит домой. Берет ручку и бумагу, пишет «заебись». Откладывает. Дальше ждет, пока пирожки не кончатся. Идет снова за пирожками, попутно закидывая записку в ящик. Становится в очередь. Вопрос — нахуя спрашивать «как вам наши пирожки?», если можно высунуться и оценить длину очереди?

Вычитал тут намедни:

Я попала в университет немного странным образом. Я бизнес-тренер, человек разъездной. Четыре года назад я переехала в Москву. И так получилось, что между командировками у меня оставалось по несколько дней. Я подумала, что ничего не делать в эти три-четыре дня для меня – это большая роскошь. И я нашла вуз, который мне сразу понравился. Это — университет …
Я такой человек – если мне что-то не нравится, ухожу сразу без разговоров. Но, если видите, уже несколько лет я работаю и никуда уходить не собираюсь.
Знаете, когда люди делают какое-то нелюбимое дело, то они очень сильно нервничают, злятся. Могу сказать, что здесь такого напряжения нет, для преподавателей и студентов созданы комфортные условия работы и учебы. Людей тут не обязывают – они все в университете делают то, что им нравится делать, они чувствуют себя здесь полезными.
Что касается меня, то я не привыкла к почасовой системе. Если на семинар выделена пара, но студенты что-то недопоняли, то я буду прорабатывать тему до тех пор, пока все не усвоят материал. И у нас по итогам курса не классические экзамены, а презентация проектов.

Не могу сказать, что этот небольшой текст произвел на меня негативное впечатление. Несколько небрежный стиль повествования не смог не склонить меня к некоторым мыслям. Пожалуй, я не могу не отметить, что данный неординарный бизнес-тренер не потерялся в этом неспокойной городе — Москве. Если бы не одно «но» — ЗДЕСЬ СЛИШКОМ ДОХУЯ ЧАСТИЦ «НЕ»!!!

«немного странным образом»;
«ничего не делать»;
«если мне что-то не нравится»;
«никуда уходить не собираюсь»;
«делают нелюбимое дело»;
«здесь такого нет»;
«людей тут не обязывают»…

В нашей стране каждый второй бизнес-тренер — человек с тугим узлом комплексов. И бизнес-тренинг — это лишь инструмент сублимации. Компенсация собственных проблем пестованием «учеников-бизнесменов».

Помните об этом, когда будете обращаться к очередному бизнес-тренеру.

Интим-гостиница «Эгоист» начала рекламную кампанию. Новая коммуникационная кампания интим-гостиницы «Эгоист» – «Быть Настоящим» — обращается к растущей потребности в вечных и подлинных ценностях, в настоящих вещах, освобожденных от придуманной «шелухи». Креативная концепция рекламной кампании рассказывает о том, что современное искусственное положение вещей вокруг нас — как мы выглядим, как мы общаемся, как принимаем решения, как на нас влияет популярное чужое мнение — создает иллюзорный мир имитаторов и фальшивок, в котором человек теряет самого себя. Настоящих людей отличает верность самим себе и своим идеалам, то же самое отличает и постояльцев интим-гостиницы «Эгоист», верных своим идеалам с 2008 года.

«Быть собой и быть настоящим – это не только умение быть честным с самим собой и оставаться верным своим ориентирам, не подстраиваясь под кого-то, и дерзать, не боясь поражения, — говорит Андрей Кухтин, групп-бренд менджер интим-гостинцы «Эгоист». — Выбор быть настоящим и идти своим путем формирует личность и представление о самом себе, кто ты есть на самом деле, независимо от навязанных (и не всегда истинных) мнений, сформированных информационным пространством. Бренд инитим-гостиницы «Эгоист» всегда был верен самому себе, не шел на компромиссы и не старался подстроиться под кого бы то ни было. В результате, спустя более 2 лет после основания гостиницы, он гарантирует позицию интим-гостиницы №1 в Москве. Именно эта философия лежит в основе кампании».

Есть одно хорошее правило: если коммуникационная кампания продукта подходит в качестве коммуникационной кампании для публичного дома – значит это хуевая кампания. Поэтому, коммуникационная кампания Jim Beam — хуевая.

PS целевой аудитории Jim Beam’a посвящается: