Общемировым трендом сейчас является стремление к интерактивному использованию практически всех инструментов коммуникации. Телевидение, радио, Интернет – понятно. Обеспечить обратную связь в интегрированной кампании не проблема. Но крупицы интерактивности просачиваются даже в такую, казалось бы, статическую вещь, как наружная реклама. Конечно, двигающийся кусок фанеры на щите 3х6 интерактивным не назовешь, но вот, например, голограмма, расположенная на остановочном павильоне, заставляет человека менять местоположение, чтобы получить новую, дополненную картинку.
Интерактивны надписи на асфальте, надписи в туалетах, но до сих пор статичен, казалось бы, самый динамический инструмент наружки – призматрон. Он пока не подразумевает возникновение у реципиента обратной реакции. Типа три баннера на одной елде – и все.
А почему бы не сделать интерактивным и его? Вот, например:

Далее призматрон поворачивается:

Пешеходы и водители в ахуе. Кто-то думает, что померещилось. Вглядываются. А там:

Вздох облегчения. А там снова:

А кто-то не успел прочитать и переспрашивает: «Там было написано «Не ссыте?» «Пиздец, — отвечают ему, — там было написано, что ставки по кредиту выросли». Ну не правда ли забавно?

Или так:

В общем, рекламодатель получил бы дополнительное внимание. Тем более, что никто так пока не сделал.

Кстати, председатель правления банка Траст Надия Черкасова назвала меня в своем блоге «организмом». Вот здесь (в каментах внизу). И предложила человеку, который кинул ссылку на статью о банке Траст жевать продукт моей переработки. Несмотря на такое снисходительное отношение к нашей в высшей степени обоснованной и непредвзятой критике, банк Траст хочется похвалить. А вот за что – напишу чуть позже.

ps

Купил еще в прошлом году домены okakosvejaet.ru и okakosvezhaet.ru. Что с ними делать? Рейтинг хуевой рекламы? Серебряная калоша рунета? А может наоборот, что-то трендовое? Например, кейсы небольших агентств публиковать. Региональные и столичные маленькие агентства часто делают отличные полу-партизанские проекты, о которых знает лишь небольшая часть аудитории. Может так? Типа, делимся опытом.

А может другие мысли есть?

ps для тех, кто в танке

В современных условиях высоко конкурентного рынка FMCG производители поднаторели в поиске смежных рыночных ниш. Например, йогурт сейчас – не просто молочный продукт, а почти что лекарственный препарат, стимулирующий работу кишечника. Вода, простая и газированная – не средство от жажды, а витамизированный напиток, продающийся уже и в аптеках. Многие продукты уходят в престижность. Престижный десерт «Рафаелло» — не просто сладость, но и хороший подарок. Престижный аперитив «Мартини» — не просто вермут, а неотъемлемый атрибут светских тусовок. И так далее.

Например, с давних времен «Кока-кола» позиционировала себя, как прохладительный напиток. И это правильно. Если на жаре въебать это пойло с зашкаливающим содержанием сахара, то неминуемо захочется пить еще. Что положительно отражается на уровне продаж. Но несколько лет назад в Москве как-то незаметно прошла кампания «С Кока-колой вкуснее». По-моему, очень грамотный ход. Оказалось, что с «Кока-Колой» можно теперь и есть. Присутствие напитка в некоторых сетях фастфуда лишь дополняло этот концепт. Но, по каким-то причинам, «Кока-кола» боязливо одернула руки, в сжатые сроки свернув кампанию, что даже в Интернете ее следов не найти. Сейчас же, согласно кампании на ТВ, «Кока-Кола» должна присутствовать дома. И это тоже вполне вменяемый посыл. Особенно на фоне «Пепси», которая десятки лет топчется в районе «Следующего поколения», имиджа и прочих приколов, касающихся целевой аудитории, а не ОБСТОЯТЕЛЬСТВ, при которых напиток употребляется.

В этой связи интересен рынок шоколада. Пожалуй, за исключением Риттерспорта со всем известным слоганом «Квадратиш. Практиш. Гуд» и зацепиться не за что. Все пресно и уныло. Тупые блондинистые бабы, лезущие по перетяжкам за кратно сдавшим по качеству Альпен Гольдом. Помятый Есенин и истероидный Дали, дарящие «изысканный и желанный подарок-комплимент той единственной и любимой, которая воодушевляет и пробуждает творческий порыв», т.е. шоколад «Вдохновение». Ну, то есть, жалкое напыщенное говно, которое мощно резонирует с анальным вау-фактором его создателей. И в этой связи пришла мысль – когда шоколад начнут позиционировать, как послеобеденный атрибут? Ведь известно, что послеобеденный смысл десерта в том, что он предоставляет желудку необходимую для переваривания пищи энергию.
Сейчас все шоколадные палочки и околошоколадные печенья заточены исключительно на женскую аудиторию, которая аккуратно, двумя пальчиками, пожирает лакомство пачками во время «паузы» и почти всегда с чаем. Типа, пьешь чай – сожри шоколадку. Я говорю – сожрал обед – сожри шоколадку. Тогда открывается красивый вид и на мужских параноиков и тревожных, которые незаслуженно задвинуты на периферию шоколадного рынка. Думаю, с большим рвением они будут жрать шоколад после приема пищи, опасаясь за несварение, понос и газы.
А как думаете вы?

Стереограмма — это гимнастика для глаз. Как смотреть стереограммы? Приблизьте лицо практическу вплотную к экрану. Глаза расфокусируйте, смотрите сквозь экран вдаль. Медленно отводите голову назад, продолжая смотреть сквозь экран. На расстоянии примерно 15-20 см остановитесь. Глаза не напрягайте. Должно «собраться» изображение. Что-то типа голограммы. Что вы здесь видите?

А здесь логотип очень известного бренда, какого?:)

Ну а это понедельничный поствыходной релакс. Методика та же.

И вдруг возникает вопрос. А что, если весь наш мир — стереограмма?… МАТРИЦА))

Кстати, отличная идея для скрытой, партизанской, вирусной, какой хотите рекламы. Рисуется изображение (печатается), вашается, клеится, размещается где-либо. При расфокусированном взгляде проявляется логотип компании.
А почему в прессе до сих пор ничего подобного нет? Здесь есть где подумать, есть поле для творчества.

Реклама Порше:

Новый ролик от агентства Cramer-Krasselt рассказывает о пополнений семейства Porsche новым купе класса люкс. Panamera — венец «генеалогического древа» Porsche.

На второй секунде ролика пришла мысль — неужели слово «Porsche» напишут? Нет, не написали. Генеалогическое древо нарисовали. Скучно, блин и не интересно.

Почему до сих пор никому не пришла в голову мысль показать не трансформацию автомобиля, а трансформацию владельца? Для такого люкс-продукта (предмета роскоши), как Порш, это было бы особенно актуально. Меняется внешний вид, облик владельца, но потребность в высокой степени самоиндентификации — остется. Вот она, история — неизменный атрибут роскоши Porsche среди современных веяний и трендов. История в настоящем.

А так, поездили машинки, дерево начертили и все. А могли бы голую женщину начертить…

Сегодня в магазине внезапно придумал креативную концепцию для пельменей «Особые». Кстати, пельмени — это такой продукт, где можно ох как развернуться в креативе. Однако, на деле все скучно и уныло. Пельмени «Сибирские» — ну и что? Пельмени «Домашние» — ну и что? Пельмени «Дарья» — ну и что? (а почему не Антонина Бабосюк? Как бы звучало — пельмени «Антонина Бабосюк»). Где творчество? Где кураж? Таргетинг нулевой.

Вот как надо:

Пельмени «Майонезные» — под майонез.

Пельмени «Водочные» — ешь под водку.

Пельмени «Впадлуготовить» — приготовь, когда нечего есть. (или «экономят время»).

Пельмени «Титаник» — не тонут.

Пельмени «Н2О» — варить только в воде.

Ну и… совсем вдохновенное:

Пельмени «Особые» — приготовлены… в тишине.

Идея такова. В начале идет этот ролик:

Но идет он до середины, ровно до того места, где в руках у мамы появлятеся шоколадка. Вместо этого, отталкивая маму, в комнату врывается Фредерик Бегбедер. Согнувшись пополам, он семенит в сторону девочки, спотыкаясь, падает на колени и обильно блюет на мягкие игрушки. Далее следуют еще несколько рвотных спазмов, после чего Фредерик Бегбедер оборачивается. Встречая возмущенный взгляд мамы, он натужно улыбается, после чего хватает левой рукой плюшевого слона и вытирает с подбородка рвоту. Пэкшот: «Новая книга Фредерика Бегбедера. Еще жестче».

Придумал отличное название для компании из любой сферы бизнеса. Название гарантирует высокую степень запоминаемости, лояльное отношение клиентов и партнеров (ребята то с юморком — будут думать они), ну и вообще кучу всяких бенефитов. Название такое: Нинаслуху
(именно через «и»)