Архив рубрики ‘Глум’

Презентация новой футбольной формы

Рубрика: Глум, Маркетинг
27 Июл 2018

Существует в футболе такое явление — презентация футбольной формы к новому сезону. То есть каждый сезон любой адекватный футбольный клуб переодевается. И показывает новую форму болельщикам.

Зачем это болельщику? Болельщику, по большому счету, это нахрен не нужно. Ну новая форма, клево, и дальше что? Когда будет матч, мне комментатор объяснит с какой стороны ворота моей команды и в какой она форме. Я не буду открывать презентацию и производить сверку комплектов с формой играющих команд с целью идентификации моего клуба.

Зачем это клубу? А вот здесь дохрена профитов.
Во-первых, это информационный повод — возможность увеличить цитируемость, осведомленность о бренде и тд.
Во-вторых, это погружение в бренд. Но об этом ниже.
В-третьих, это CRM. Можно разослать новые футболочки лояльным болельщикам. И тд.
В-четвертых, это мерчандайзинг — возможность заработать на продажах новых комплектов.
Ну и в-пятых, при креативном подходе, это вклад в капитализацию клуба. Это уже интегральная оценка предыдущих пунктов.

Теперь посмотрим, как проводят презентацию новой формы российские клубы.

Локомотив:

1. На заднем плане мы видим команду с медалями, значит презентация формы происходила на вручении медалей по итогам прошлого сезона. Ну а че два раза вставать? Можно все информационные поводы слить в один — так всегда грамотные маркетологи поступают.

2. Игроки стоят на сцене. А играть они будут на газоне. Хотелось бы видеть, как новая форма выглядит в реальных условиях и в динамике. А похер. Скажите спасибо, что живые люди вышли, а то и на манекенах могли бы презентовать.

3. У игроков на ногах белые кроссовки. Кто не в курсе — в такой обуви футболисты никогда не играют. Хотелось бы, конечно, видеть, как вся эта форма будет сочетать с бутсами — но блять, зачем болельщикам такие излишества? Начнется сезон — увидите по телевизору.

4. Под гетрами нет щитков. А со щитками гетры приобретают совершенно другую фактуру. Но — сейчас же нет матча? — нет. Ну и нахуя тогда им щитки? Так постоят.

5. На вратаре нет перчаток. Они, разве, не являются частью футбольной формы? Но — сейчас же нет матча? — нет. Ну и нахуя тогда ему перчатки? Так постоит.

Резюме — футбольный клуб «Локомотив» — чемпион страны — проводит презентацию футбольной формы для галочки. Потому что так надо. Потому что все так делают. Показали — и слава богу.

По факту — абсолютно все клубы премьер-лиги не умеют и/или не понимают, как, зачем и для чего презентовать новую форму и какие профиты из этого можно извлечь.

Ни одной фотки и с реального газона с динамикой игры. В лучшем случае — это деревянная сцена в затхлом доме культуры:

Уфа

(обратите внимание, что игрок в красной форме явно чем-то возбужден. Но это ничего — можно и такую фоточку в СМИ заслать.)

Или просто унылый пресс-вол с манекеном без головы:

Спартак

Игрокам было лень надевать трусы — поэтому нижнюю часть комплекта показали на манекене. Нормально, че.

Ну а в худшем — это просто фотошоп:

Ахмат

Оренбург

Мне, как болельщику, было бы интересно, например, узнать, почему форма стала именно такой. В чем дизайнерский замысел графических изображений. Продолжают ли эти изображения какие-либо традиции предыдущих комплектов. И есть ли такие традиции вообще. Соответствуют ли они современным дизайнерским трендам в спортивной экипировке и каковы эти тренды. Ведь все это можно же рассказать?

Мне было бы интересно узнать, «дышит» ли эта форма. Мне было бы интересно узнать мнение самих футболистов и тренеров о ней. И не только в духе «О, это форма заебись, мне очень нравится», а реальные отзывы. Все это и есть погружение в бренд!

Мне было бы интересно узнать, в форме какого цвета удобнее играть футболистам. Например, вы знаете, что в Манчестер Юнайтед была запрещена серая форма? Потому что игроки хуже видели друг друга на поле периферийным зрением.

Мне было бы интересно узнать, в каких цветах лучше цветопередача на фото фото-журналистов. Как все это смотрится с кресла стадиона — можно было бы оттуда сделать фотографию?

Да блин, много всего интересного! Почему об этом не рассказывает никто?!

Почему не снять девушку в новой форме? Ведь девушки тоже покупают футболки. Мне было приятно посмотреть, как на стоячую грудь ложится ткань футболки моего любимого клуба. Я бы после такого фото купил бы футболку и жене. И, возможно, даже любовнице.

Но нет блять, покажем форму на суровом ковролине.

Ростов

Единственное не блевотное фото — у Краснодара:

Но и то только потому, что клуб, видимо, пригласил профессионального фотографа. К сожалению, далекого от футбола. Бетонная стена — классный фон для фото рок-группы. Или постера для фильма «Криминальное чтиво».

Короче, ребята, давай там уже пободрее с формой. Да вообще по жизни давай бодрее.

Popularity: 1%

Нет смысла

Рубрика: Глум
25 Июл 2018

Все, кто смотрел ЧМ по футболу, наверняка в курсе про болельщиков в кокошниках:

Болельщики в кокошниках

Они стали мемом:

И тут маркетинг Мегафона с отсутствием вкуса к креативу, решает: «а давайте сделаем типа нативку и покажем ЦА, что мы тоже смотрим ЧМ по футболу?»

Другими словами, все, на что сподобился маркетинг Мегафона — это взять готовый мем и прифигачить к нему свой логотип. И они считают, что это достаточное условие для того, что проплатить бабки и показать это людям. То есть они считают, что это реально даст эффект — в продажах ли, в капитализации бренда, в формировании лояльности, положительного отношения — хуй знает.

А по факту, это вложение бабок в распространение информации о том, что маркетинг Мегафона тоже смотрит телевизор. Все.

То есть можно было на этом щите просто написать «Мы следим за событиями на ЧМ-2018 по футболу и более за наших. Ваш Мегафон». Потому что ни юмора, ни смысла кокошники на кругах Мегафона не несут.

И так и у нас во всем. Максимум — спиздить готовый, проверенный народом мем и пристроиться к его успеху. Создать свой мем — вы чо! Это ж блять риски! Это ж блять жопу поднять с маркетологовского кресла!

Епт, можно было отправить на матч 20 чуваков, и разрисовать им щеки — на одной флаг России, на другой лого Мегафона. И сделать так, чтобы они засветились в репортажах, интервью, трансляциях. Ну ок, хотя бы на фотках случайных болельщиков. И нормальный посев. Вот это была бы нативка.

А потом написать, что весь менеджмент ходил на стадик, и болел… за Сербию! И Россию, конечно же! А в финале — за Францию! А те кто не ходил — сидели в офисе в кокошниках и тоже болели!

Больше правды! И не надо хотеть понравиться всем!

Popularity: 1%

Нет смелости

Рубрика: Глум
25 Июл 2018

У российских рекламодателей нет яиц. Вот, казалось бы, вполне унылая и заурядная, никчемная и дискредитирующая бренд свой серостью и отсутствием хоть сколько-нибудь оригинальной идеи реклама OBI:

Всю эту ебанистику можно была спасти — девушка должна была уйти к другому мужику!!!! И с ним пойти в ОБИ! Покупать мебель для их нового жилья! И этот мудак так и должен был остаться в своей конуре с пролетарскими обоями, жрать яблоки и смотреть футбол! Вот это было бы правдой! Это было бы честно. И сработало бы гораздо лучше. Но у российских рекламодателей не яиц.

Popularity: 1%

Памятка дизайнеру

Рубрика: Глум
10 Июл 2018

Памятка дизайнеру

Popularity: 1%

Как чудаки пломбир рекламируют

Рубрика: Глум
22 Июн 2018

Для начала обращаю ваше внимание, что раньше все производители рекламировали «мороженое», а сейчас все рекламируют «пломбир». Ну, епт, раз пломбир, значит пломбир. Все-таки, слово французского происхождения, благородное. Это не какое-нибудь «мороженое», которое не поймешь, то ли рыба мороженая, но ли лицо обмороженное..

Режиссеры сразу дают понять зрителю, что папа пиздит. Во-первых, из Америки 10 часов лететь — хули он такой бодрый? Во-вторых, упаковка русско язычная — там такое не продают. В третьих, невнятная какая-то легенда «из Америки». Почему акцент на континент, а не на страну? Из Северной Америки? Или из Южной? А хули тогда не загорелый?

Короче, тут как бэ режиссеры с задачей справились, мы понимаем, что папа — типаж типичного мудака и наебщика, который так любят эксплуатировать в нашей рекламе таблеток, стиральных порошков и etc.

Но тогда объясните мне, НАХУЯ В КАДРЕ ПОРТАТИВНЫЙ ХОЛОДИЛЬНИК?!

Это такая пиздец нескладуха, от которой просто не отвертеться — вы либо холодильник убирайте из кадра, либо папу автозагаром намажьте.

Ну, короче, режиссеры такие задумались и решили реально ролик так поправить, конкретно. И вот что получилось:

Сцуко, теперь он привез его из Греции!! Из Греции, Карл!

Я считают, что на этом нельзя останавливаться. Нужно сделать 215 вариантов и последовательно привозить пломбир из каждой страны мира. И ставить в ротацию рандомно — то из Камеруна привез, то из Свазиленда. Расширять познания в географии целевой аудитории. В интернете начнут создаваться сообщества, где публика начнет обсуждать, из каких стран папа еще не привозил пломбир. Кто-то начнет фотки выкладывать из реальных путешествий с пломбиром. Михаил Кожухов подключится, будет приглашать в увлекательные путешествия с русским холодом в жаркие страны. Короче, чумовая концепция.

Ну а папа мудак, конечно. Нельзя так жену и детей обманывать. Даже еще и холодильник припер, вообще пиздец.

Popularity: 1%

Балтика — ноль

Рубрика: Глум
20 Июн 2018

Знаете, в чем отличие рекламы Балтики 0 от всей остальной рекламы безалкогольного пива на ТВ? Вся остальная реклама безалкогольного пива направлена на рекламу исключительно алкогольных сортов соответствующих брендов. А Балтика 0 РЕАЛЬНО рекламирует Балтику 0 — как будто кто-то в здравом уме додумается ее пить.

Это фиаско, братан.

Popularity: 1%

Акция от Киры Пластининой

Рубрика: Глум
19 Июн 2018

Блог «Глум над рекламой» очень любит Киру Пластинину, отчего посвятил ей несколько постов. Кира не остается в долгу и отвечает взаимной любовью — регулярно подбрасывает новые материалы.

Сегодня презентуем роскошную акцию бренда, анонсированную в Инстаграме:

Popularity: 1%

Новая упаковка Paulig Presidentti

Рубрика: Глум
18 Июн 2018

Компания Paulig, которая делает, в общем-то, недурной кофе, долго к этому шла, и, наконец, решилась — заказать дизайн новой упаковки линейки кофе на сайте fl.ru. Учитывая средний уровень работ на fl.ru получилось весьма недурно:

Упаковка Paulig Presidentti

Почему я решил, что Paulig заказал дизайн у фрилансеров? Ну как бэ, сама упаковка об этом говорит:

Да и не только упаковка. Дело в том, что сам маркетинг Paulig тоже на фрилансе сидит. Иначе никак не объяснить новостную ленту компании на официальном сайте:

С Новым годом, епта!

А еще фишка в том, что те фрилансеры, которые являются маркетингом Paulig, они не общаются с теми фрилансерами, которые делали упаковку. Потому что маркетинг вообще про нее (упаковку) не в курсе. Ну, это если верить официальному сайту:

А кофе неплохой, да.

Popularity: 1%

Как из одной рекламы можно сделать сразу несколько

Рубрика: Глум
12 Июн 2018

Как выглядят люди, испытывающие запор?

Просрин — лучшее средство против запора.

Как выглядят люди, перебравшие алкоголя?

Зорекс — потрать деньги на нашу химию, пусть у тебя раздует ебальник.

А вот и исходник, в слоях бля, из которого можно еще кучу реклам нарезать.

Popularity: 1%

Лайфхарк

Рубрика: Глум
07 Июн 2018

СОС! Рекламисты добрались до слова «лайфхак»! Теперь любое говно, которое рекламируется, будет лайфхаком!

— Нужно такси? Лайфхак! Вызывай Яндекс.Такси! 999 99 99

— Ебанулся в грязь? Лайфхак! Ванишо/тайд против пятен!

— Хочешь майонеза? Лайфхак! Майнез «Слобода»!

Лайфхак от Полины Гагариной

Popularity: 1%