Глум

Андрей Мухачев, который взял у меня интервью, проводит конкурс на разработку названия для собственного агентства интернет-рекламы. Призовой фонд — 10 000 рублей.

Призовой фонд по меркам интернет-конкурсов весьма существенен, да и просто можно помочь Андрею — поэтому призываю в конкурсе поучаствовать. Сам попробую накидать пару-тройку вариантов

Popularity: 1%

Трам-парам-пам-пам.

Напомню, что блог Глум над рекламой совместно с одним из сибирских пивных заводов проводил конкурс на разработку названия для новой марки нефильтрованного живого пива. На голосование были выставлены следующие варианты.

Подводим итоги конкурса.

Обсуждение итогов было жарким. Поэтому итоги в некотором смысле неожиданные.

В условиях конкурса было объявлено о том, что будет выбран один победитель, а два призера получат поощрительные призы. Поскольку в процессе обсуждения результатов мнения разделились, победителей будет сразу три. Призовой фонд увеличен до 150$, каждый из победителей получит по 50$.

Итак, названия-победители:

Golden Zeder (Золотой кедр) – 26 голосов на момент подведения итогов.

Kenner (нем. — знаток) – 26 голосов на момент подведения итогов.

Эти два названия-лидера с заметным отрывом выиграли голосование.

Третьим победителем признается…

Бра́тина (древний сосуд для питья).

Всем победителям просьба прислать номера wmr-кошельков. Если wm-кошелька нет, то можно Яндекс-Деньги. Либо обсудим другие формы оплаты.

На автора названия Kenner мы будем выходить самостоятельно, поскольку это название подсмотрено на другом ресурсе.

Теперь подробности обсуждения.
Мне больше всего нравится Kenner. Это короткое, запоминающееся, легко-считывающееся название. Даже если не знать немецкого языка, интуитивно понятно, как это слово произносится и куда ставится ударение. Это важно.
С этой точки зрения Golden Zeder немножечко уступает. Сразу не совсем понятно, как это название произносить: Гольден Зедер или Голден Цедер. Т.е. оба слова названия можно произносить по-разному. Кроме того, основной ЦА (а это мужчины, «синие воротнички» в возрасте от 40 до 50), как мне кажется, не очень удобно делать «языковой реверанс», особенно в присутствии других мужиков (например, если стоит очередь):
- Дайте мне ГольдЕн ЦезЕр.
- Да ты, Михалыч, хранцуз блять, бугагагага.

Короче, с интуитивностью небольшие проблемки. И сокращенный вариант не очевиден. У нас же не говорят: «Дайте мне велкопоповецкого козла бутылочек пять» или «Старого мельника баночку». У нас «КОзел» или «Мельник». А вот с «Дайте мне пяток Зедеров» — вопрос и с ударением и с произношением.
Но, тем не менее, глас народа игнорировать ни в коем случае нельзя. Да и большим плюсом названия является его раскатистость, и золотой отлив. «Синие воротнички» точно будут пить «Голден» (золотое), это некое приобщение к продукту премиум-класса (а Голден Зедер это вам не Ява золотая).

Что касается Братины, то это, пожалуй, наиболее удачное русскоязычное название. Наш экспертный совет в этом единодушен. Да, может быть, немного скучновато, но готова ли ЦА воспринимать креатив? Из названия очевидно торчат уши легенды – издревле наши братья-славяне угощались с большой деревянной посудины – братины… и т.д.

На следующей неделе руководство пивзавода будет обсуждать названия и что-то утверждать. По мере получения информации опубликую, какое название в итоге выбрано для марки. Скорее всего, как это часто бывает, процесс затянется. Буду за ним следить.

Комментарии по другим названиям, заслуживающим внимания (были откровенно слабые, типа «Пивко» или «Душа Сибири»):

Hopfen, Alte Koontz – примерно одного класса названия. И очень хорошие. И то, и другое имеет право на жизнь, явных недостатков нет. Alte Koontz нравится даже больше, тоже раскатистое, и в то же время острое.
- Че пьешь, Михалыч?
- Да скунца взял, хорошее пиво, попробуй.
- Ну ты, альте-гурман, блять, Михалыч.
- Да пошел ты альте-нахуй, бугавгагага.
- Бугагагага.

Tortuga – отличное название с хорошей легендой, но для пива не пойдет. Это пиво с запахом рома.

Пинта Брасса – креативно, но эстетика Тинто Брасса с русскими традициями распития пива плохо сочетается.

Bauer – есть марка спортивной экипировки. И также, как и Agger – слишком ни о чем.

Привет от кролика – креатив, которым можно было бы рискнуть. Но риск он и в Африке риск.

Также из интересного, но не выставленного на голосование:

Bobeergun (Бобырган) — такая себе своеобразная «игра» с названием горы Бобырган, где частица bo — как аббревиатура box office (касса), beer — само собой пиво, gun — оружие. «Пиво, деньги, два ствола», «Возьми кассу и иди на пиво». Второй вариант толкования: bo — как сленговое (марихуана), beer — само собой пиво, gun — оружие. «Пьянящее пиво которое убивает».

Отличная комплексная разработка. Из минусов – монгольская семантика, слишком навороченная смысловая нагрузка.

Beergsteiger (Альпинист, скалолаз) — умышленно добавляем лишнюю букву «e» и получаем вместо покорителя вершин, покорителя пива.

Альпинист, скалолаз – хорошие пивные символы, но интуитивно сложно считать название. Много гласных в середине слова.
Biersibieren – «пиво» и «Сибирь» на немецком. Аналогично, неоднозначность считывания.

Golden Pride – все-таки название не пивное, больше подойдет для казино (в Белоруссии:))

Bierhaus – «пивной дом», звучит по-немецки, в названии есть всеми узнаваемый «бир».

Очень много пивных баров с таким названием. Все они будут претендовать на то, что это их фирменное разливное пиво.

Gut Schmied (Гут Шмит — нем. Добрый Кузнец). Одного рода название с Alte Koontz. Но Кунц звонкий, а Шмит шипящий. В большинстве ЦА лучше воспринимает легкие названия.

Калиниград. Попытка уместить немецкие традиции (Кенигсберг) и русский патриотизм в одной бутылке. Но… малопривлекательно, как слово, как название.

Всем участникам – спасибо!

Popularity: 1%

Экспертный совет конкурса на разработку названия для новой марки пшеничного пива выставляет на голосование следующие варианты:

Golden Zeder (Золотой кедр). На Алтае кедры растут в достаточном количестве. Золотой — цвет пшеницы, что подразумевает из какого продукта пиво, а также позиционирует товар как дорогой, для гурманов. Звучит на немецкий манер лаконично, и хорошо запоминается.

Hopfen (с нем. – хмель). Короткое говорящее название. Минус — уже есть бутылочное пиво Goldene Hopfen (прим. ред.)

Аlte Koontz (Старый Кунц). Можно нарисовать какого-нибудь персонажа-пивовара. Он и будет старым Кунцем — лицом бренда.

Kenner (нем. — знаток). Коротко, лаконично, запоминается.

Tortuga. Остров в Карибском море, место сбора веселых хмельных пиратов.

Пинта Брасса. Игра слов, почти что анаграмма с Тинто Брасса — ивзестно режиссера эротических фильмов.

BAUER (с нем. — мужик).

Agger (Аггер). Позиционируем как датское пиво (у вас датское есть?). Аггер датское. В качестве визуальной поддержки можно взять отрисованного футболиста в красной форме. Фишка в том, что Аггер — это фамилия самого талантливого датского футболлера.

Привет от кролика. Интригует. Во-первых, кролик показал Алисе нору, через которую она попала в страну чудес. Во-вторых, «следуй за кроликом» — это из матрицы, когда Нео пробуждали. Ему там потом дали две таблетку, одну красную — чтобы все забыть, и синюю — чтобы проснуться. Тут сразу появляется «Привет от кролика светлое» — синяя этикетка. «Привет от кролика темное» — красное этикетка. А визуально тему очень легко поддержать — и матрица тебе, и Нео, и таблетки.

Бра́тина — сосуд для питья, предназначенный, как указывает и само название, для братской, товарищеской попойки.

Проголосовать можно в сайдбаре, в голосовалке.

Можно выбрать 3 варианта!

Popularity: 1%

Ну вот, уважаемые читатели, добрались мы и до второго участника стартовавшей под занавес прошлого года акции (вот список участников акции). Напомню, что первый жертвой стала компания Неоком.

На сей раз жребий пал на компанию Perfect Money. В прошлый раз с Неокомом мы ограничились только сайтом, поэтому в этот раз попробуем копнуть глубже. Итак.

Открываем главную страницу, читаем:

Добро пожаловать в Perfect Money!

Perfect Money — это сервис, позволяющий пользователям производить моментальные платежи и финансовые операции в Интернете, и открывающий уникальные возможности для Интернет пользователей и владельцев интернет бизнеса.
Цель Perfect Money вывести финансовые операции в Интернете на идеальный уровень!

Перед «и открывающий» запятая не нужна, а перед «вывести» нужно тире.
Фраза «Цель Perfect Money – вывести финансовые операции в Интернете на идеальный уровень» противоречит сама себе. Потому что один из критериев правильно поставленной цели – это ее достижимость. А цель Perfect Money не достижима, потому что недостижим «идеальный уровень» (идеал – это недостижимая норма).

Читаем дальше:

Идеальные деньги
Надежный финансовый сервис от Калининграда до Владивостока

Что означает эта фраза? Она означает, что жители Петропавловска-Камчатского в очередной раз пролетели мимо кассы. Петропавловск-Камчатский – самая крупная восточная точка России. Восточнее только столица Чукотки Анадырь, но там, наверное, уже смирились с участью забытой богом окраины.
Откуда вообще растут ноги расхожей фразы «От Калининграда до Владивостока»? Да, от «Калининграда до Петропавловска-Камчатского» неблагозвучно, но может писать «От Калининграда до Камчатки»?. Или вообще «от Ка до Ка» (или кака).

Но не будем заносчивыми буквоедами и оставим текст в покое. Как написали, так написали, главное смысл понятен: Perfect Money — электронная платежная система. Кстати, сайт переведен на 20 языков.

Лучше давайте посмотрим на картинку на главной странице:

Что мы тут видим? Слева – пятиконечная звезда – в каббале она называется «пентаграммой». Это печать каббалы и масонства – символ победы и одоления, результат борьбы «победоносного» диавола с «побежденным» Богом. А Справа – мавзолей. А что такое мавзолей? Правильно, это производная зиккуратов Мясопотамии:

а) — Зиккурат в Уре времен царя Шульги, б) — времен царя Набонида

Зиккурат – это архитектурное сооружение, на нижнем уровне которого хранится мумия. Кстати, Вавилонская башня – тоже зиккурат. Она была построена для общения вавилонян со своим главным богом. Его звали Вил. А теперь вспоминаем ФИО (псевдоним) вождя пролетариата, лежащего в московском зиккурате.

Но это – лирическое отступление. Просто некоторое время назад хотел написать материал о том, что дизайнеры должны подходить очень тщательно к разработке дизайна и логотипов в частности с точки зрения использования религиозной, мистической символики и геральдики. И на минимальном уровне должны быть погружены в суть вопроса, а то можно такого накуралесить, что наши потомки причислят нас к религиозным фанатикам и адептам не очень хороших орденов:)

Поэтому забываем о пентаграмме и зиккурате, в которые заключен флаг России и собор Василия Блаженного (а серые домики на заднем фоне – это типа мы, плебеи) и обратимся же, наконец, к сути.

Но не сразу:) Сперва вот о чем. Сайт платежной системы Perfect Money расположен по адресу perfectmoney.com не будет ссылкой. Так же много информации о платежной системе можно почерпнуть на сайте Perfect Money по-русски. С его помощью удалось найти интересное видео, где якобы зарубежный специалист Джорд Хоф рассказывает о системе Perfect Money на английском языке, который ему сильно подпортили в какой-то российской школе английского. Судя по мимике, парень очень старается, выговаривая ангийские слова по складам. Кстати, если приглядеться, то можно увидеть, что он работает на российской винде:

Там написано «адрес».

Теперь к сути:) Ребята призывают активно пользоваться платежной системой для взаиморасчетов в Интернете. Насколько я разобрался, это аналог WebMoney, но комиссия меньше — всего 0,5%. На стадии внедрения продукта на рынок предлагают партнерам и участникам системы всевозможные бенефиты.
Например, если вы разместите у себя на сайте баннер системы, то будете получать ежемесячное вознаграждение по формуле 10$ x PR сайта. Сайты принимаются не все, а только с PR = 3 и выше. Для этого надо зарегиться и подать заявку на участие в партнерской программе. Я зарегился и заявку подал, жду одобрения. Сделать это можно здесь. Правда, и тут не обошлось без милых «иностранных» косячков:

Просят ввести e-mail, а ввести надо URL.

Что касается остального, то у системы 7 программ для онлайн бизнеса:
- выплата бонусов всем партнерам в зависимости от оборота бизнеса, средней стоимости услуги и количества операций в течение месяца;
- оплачиваемое размещение баннера (об этом уже говорил);
- рефферальная программа для партнеров системы;
- бесплатная поддержка самой платежной программы API Merchant (еще бы она была платной);
- бонусы за большое число операций на счете;
- бонусы за крупные суммы на счету;
- что-то про скидочные купоны, не разобрался.

В общем, кому интересно, подробности можно почитать здесь. За сим откланиваюсь, снова так и не добравшись до маркетинга:)

Popularity: 1%

Не откладывая в долгий ящик, блог Глум над рекламой решил выбрать первую жертву Акции. Кстати, об Акции – ссылки принимаются до 31 декабря, так что не откладывайте в долгий ящик тоже

Так вот, первой жертвой стал сайт компании Неоком. Зайдите на него, не поленитесь, прежде чем начнем разбирать.

Вообще, как и в подавляющем большинстве средних и малых IT-компаний, сайт делался левой пяткой и большого внимания руководство, по всей видимости, ему не уделяет. Правильно это или нет – судить не нам, у нас другая задача. А именно – оценить дизайн сайта и, по возможности, маркетинговую стратегию компании, сквозь него проглядывающую.

Так вот, начнем с дизайна. Смотрю на главную страницу и пытаюсь понять, оценить – каков же был замысел дизайнера? Что было у него в голове, когда он делал эту картинку? Вполне возможно, что картинка в шапке делалась не под этот сайт конкретно, но нас это волнует мало – мы оцениваем то, что видим.

Так вот, вы когда-нибудь видели мост, который строился бы вдоль берега?

Я – нет. А три сплошные полосы на дороге, разделенные двумя сплошными линиями? Я тоже не видел. Интересно, как по такой дороге организовано движение? Могу лишь предположить, что средняя полоса предназначена для спецтранспорта, держащего путь в НЛО-стайл здание на заднем плане. К тому же, она заметно шире полос по бокам, что лишь подтверждает догадку.
Кстати, если приглядеться, то можно увидеть, что мост пешеходный. Очень мило. Идти, правда, далеко и долго, зато потом не надо подниматься на лифте – мост упирается сразу во 2-й этаж.

Давайте посмотрим на логотип.

Компания, если кто еще не в курсе, занимается радио-связью. А радио-волны, насколько мне известно, принято изображать с помощью концентрических окружностей или дуг:

А тем значком, который изображен между антеннками в логотипе Неокома, принято изображать электрический разряд. Поэтому, это отличный логотип, но для компании, торгующей другой группой продуктов:

Широкий_взгляд на узкую_специализацию – отличная идея с нижними подчеркиваниями! Добавляет научности, технологичности, что ли. Ведь известно, что ЧПУ (человеку понятный урлы) часто используются с нижним подчеркиванием. Таким оригинальным методом компания как бы подчеркивает ключевую фразу – свою компетенцию. Это действительно классно. Единственное, что не понятно – почему не все пробелы заменены на нижнее подчеркивание?

По какому принципу они поставлены? Получается (впрочем, это бывает часто) что хорошая идея лежала вне какого-то общего идейного контекста. А пришлась так, к слову. Вполне возможно – в голову дизайнеру. Ведь ни семантически, ни лексически, ни идейно фразы «широкий взгляд» и «узкая специализация» не объединены. Идейно объединяет слова во фразе контекст ЧПУ.

Потом, так и не воткнул – это че за молекулы:

Между волной и частицей такая же большая разница, как между Эйнштейном и Поповым. Уж технарям из Неокома этого то не знать…

По меню – слово «Аренда» написано большим кеглем, чем все остальные пункты меню.

В этом какой-то смысл? Если да, то почему просто было не выделить красным? (или зеленым, например). Шутка.

Очень понравился форум компании:

Правда, запись на нем оставить не смог.

Еще из того, что заметил – телефон написан в подвале, а не вверху. По-моему, шапку портить уже некуда, можно было и туда телефон поставить. И логотип не является ссылкой на главную.

Собсна, по дизайну все.

А про стратегию сказать что-либо сложно. Мало отзывов о компании в инете. Единственное, мне не понятно, почему все компании стремятся выкрикнуть, что они работают с «…92-го», «…95-го» или «…98-го» года? Это типа круто? Типа пережили кризис? Так его много кто пережил. А те кто не пережил – организовали новые компании, которые дадут фору пердунам из 90-х. Сейчас 90-е — приговор. Типа, организовали компании в лихие 90-е, значит владельцы и директора ни о стратегии, ни о маркетинге ничего не знают. Работают так, по старинке. Типа: «Хули ты Петров ты такой распиздяй? А ну работай лучше!» или «Блять, деньги в компании заканчиваются, давай, блять, продавай наше оборудование. Ты менеджер – вот иди и продавай блять». А что продавать (в плане бренда), кому – никого не трогает. И большие шансы, что такие компании второй кризис уже не переживут.

Поэтому, ребятам из Неокома желаю меняться в лучшую сторону и не держать на субъективный взгляд зла

Телка, кстати, зачетная

Popularity: 2%

Друзья, итак. В акции приняли участие сотрудники 15 компаний. Ну, это нормально:) будет, что разобрать в следующем году:) Линчевать начнем с конца января — начала февраля, думаю так.

Итак, собственно, компании:

strep.ucoz.ru — развлекательный портал
cronwell.ru — гостиничная сеть
alef-hifi.ru — IT-компания
gallery.ldbl.ru — развлекательный портал
bcc.ru — IT-компания
maxi-post.ru -служба доставки
neocomspb.ru — IT-компания
fassi.ru — продажа кранов
ateri.ru — оборудование для офисов
murmantec.com — мурманская ТЭЦ
perfectmoney.com — платежная система
alieparusa.ru — магазин «Алые Паруса»
rusagrotrans.ru — перевозки зерна
toloka.com — издательство
marketing.by — портал о маркетинге и рекламе
goub.org — библиотека

Вот такой самобытный получился пул. Самые разнообразные сферы деятельности. Круто.

А вот блоггеры. Мы их разбирать не будем, просто ставим ссылку и смотрим на тематику:)

Блог Джубл — серьезно и не очень о рекламе, маркетинге и PR
Бортовой журнал пришельца — блог о непознанном
Дневник Саши Снежко — о поэзии
Блог о Гоголе — о Гоголе блог:)
Блог о Чернобыле и городах призраках

Всем спасибо за участие!

Popularity: 2%

Друзья,

Нам в голову пришла следующая идея. Всем читателям блога предлагаем в комментариях к этому посту сделать две вещи:

1. Написать адрес сайта компании, в которой Вы работаете.
2. Оставить ссылку на свой сайт или блог, если таковой имеется.

Через неделю мы опубликуем пост со всеми ссылками на все присланные корпоративные сайты и блоги.

Для чего это нужно.

Во-первых, мы в месте с Вами с интересом посмотрим, чем занимаются, в каких сферах деятельности трудятся читатели блога «Глум над рекламой».

Во-вторых, мы в месте с Вами с интересом посмотрим, какие блоги и чему посвященные ведут читатели блога «Глум над рекламой».

В-третьих, собственно, самое главное, ради чего акция затевается — с начала следующего года (а может быть уже в этом) мы случайным образом будем выбирать по одному корпоративному сайту в неделю и оценивать по нему компанию с точки зрения маркетинга и рекламы. Каково позиционирование, что с продуктом, какова реклама, что с сайтом — будем выбирать самое интересное и публиковать свое мнение. Конечно, будем и глумиться (ну а как вы хотели), если с маркетингом и рекламой будет полная жопа.

Во всех смыслах такая акция полезна:
Для блоггеров — возможность получить бесплатную ссылку.
Для компаний — непредвзятый взгляд со стороны.
Для нас — гимнастика для ума.

Ждем ссылки до 29 декабря включительно!

Корпорация Активистов Креативной Актуальности приглашает в свой замечательный блог обсудить последние новости рекламной индустрии.

Popularity: 2%